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中国#2018 商业创新——《华帝退全款》
2018年5月30日，华帝董事长登报公告，承诺消费者在6月购买“夺冠套餐”，若法国夺冠，淘汰赛前所购华帝“夺冠套餐”全额退款。
活动立即引起中国热议，世界杯冠军揭晓后，华帝退全款启动。在此之前华帝也提前公示了法国队夺冠后的退全款流程，并提醒提前准备好“退全款”资料。
中国所有主要社交媒体、新闻媒体再次引爆，全球新闻媒体报道，“夺冠套餐”退款总额7900万，全线产品销售总额10亿，华帝关注度和影响力远超世界杯官方赞助品牌。
作为法国队的赞助商，华帝并不是世界杯的直接参与者，然而仅凭一个打“擦边球”的营销运动，却成为了全面关注的焦点。仅从搜索指数来看，只花了7900万的华帝，远超投入了数亿的海信、蒙牛等效果。
华帝股份相关负责人表示，本次活动在大众层面已经得到了广泛的话题传播，无形中也减少了公司后续需要投入的营销费用，可谓一举两得。
针对法国夺冠、华帝退全款背后的营销逻辑，你有什么感想吗？欢迎私信分享。
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