十大足球直播推荐这个夏天，当俄罗斯绿茵场上厮杀正酣时，大多数人家的客厅里，也在上演关于“一起看球还是一起追剧”的大战。这个全民热点频出的夏天，品牌渴望在千军万马的IP营销热浪中争得一席之地，或许比大力神杯的争夺还要热闹。如何借势火爆IP实现最大化曝光，如何多元植入并使用户对品牌产生好感？迎难而上正面硬刚，还是另辟蹊径不走寻常路？看携程在今夏营销大战中如何高人一招，秀出套路。
暑期营销旺季
携程如何脱颖而出？
每年暑假期间都是各大旅游品牌主的重磅营销期。携程旅行作为行业龙头，占据了中国在线旅游市场的半壁江山，业务几乎覆盖到OTA市场的所有领域。携程在今年暑期营销大战中，在既有消费群体中带动品牌辨识度和好感度的同时，需要在三、四线城市、年轻人群中重点加深渗透，并将携程贴心、方便、细致的多元旅行服务让大众知晓熟悉。
联手腾讯，携程分别与热门大剧《扶摇》与体育真人秀综艺《我的最佳球星》进行合作，借助《扶摇》热度流量下沉三、四线城市，辐射品牌更广泛潜在用户。同时，巧妙结合世界杯热点，深度融入真人秀综艺《我的最佳球星》，以走心内容打动用户。通过紧密结合今夏爆款大剧与世界杯，网罗“男看球、女追剧”的流量热点，在今夏旅游营销大战中突围而出。
携程绑定大剧《扶摇》
让品牌扶摇直上
● 借助流量、热度担当，辐射更多用户
今夏，古装大剧《扶摇》热度居高不下，截至2018年7月26日，《扶摇》总播放量破百亿，还未播完就已高居年度剧集播放量前三。扶摇由流量担当明星杨幂出演，锁定粉丝眼球，剧集、明星热度双重加持，一方面为品牌吸引更广泛的关注度，一方面热门IP商业延展性更高，亦为品牌增添了更多营销可能性。
同时，根据腾讯DMP《扶摇》观看人群画像数据显示，《扶摇》实际观看人群一到五线流量均匀分布，携程成功借势《扶摇》流量下沉到三、四线人群，提升市场渗透率，为品牌触达更多消费者。
● 明星创意播报，为品牌强效曝光
《扶摇》独创明星播报形式，携程绑定大女主杨幂及男二号高伟光，借明星之口在每集片头后的10s即刻推广品牌，用最优曝光位 最高段位明星实现品牌强效曝光。同时，明星创意播报“内容 品牌 明星”三位一体，从画面设计到台词都与剧中风格保持一致，将品牌内容毫不违和地传递给观众，让消费者对角色的喜欢移情品牌，实现品牌好感度飙升。
《我的最佳球星》
为品牌量身定制深度融入打动TA
● 另辟蹊径，“温暖”打动用户
世界杯营销大战，众多品牌选择正面硬刚，霸屏用户视线。携程则另辟蹊径，独家冠名中国首档体育真人秀球星球迷互动类综艺《我的最佳球星》，在这里，我们谈足球，也跟随着球星去旅行。
《我的最佳球星》节目在喧嚣的世界杯期间是一股独特的清流，细水长流般温情讲述故事。以球迷为主角，以球迷故事为核心，在当事人毫不知情的情况下，安排他们与自己最喜爱的球星在现实生活中惊喜见面。节目以半纪实性的形式，讲述五个来自不同背景的球迷关于爱情、责任、梦想、坚持的故事：中年爸爸Pablo舍弃与家人相处时间，只为坚守8年的“2010世界杯”酒吧；球迷情侣因同样喜欢拉基蒂奇而相遇相知；90后女孩为心中“最佳球星C罗”，背井离乡远赴海外学习西语...... 在世界杯这个明晃晃的流量风口，携程合作《我的最佳球星》深入了解球迷的内心世界，唤起大众情感共鸣，温暖浸润观众。
● “润物细无声”，服务自在人心
在《我的最佳球星》中，冠名商携程多次品牌露出，将其外币兑换、查询餐厅、旅行小贴士、定制旅行路线、海外订车等多个境外功能服务点以“润物细无声”的方式“深入人心”。携程拒绝冰冷的硬性播报，选择巧妙将品牌服务穿插在嘉宾的行程中，以温暖的“生活助手”角色伴随左右。
比如在节目第六期中，故事主人公中国少年陈翰与喜爱的最佳球星保利尼奥见面后，携程给陈翰了一个更大惊喜，希望陈翰母亲通过携程机票来西班牙一同分享喜悦。通过故事、主持人对携程旅行App的使用这类情景式展示，观众在观看节目的过程中能够了解一些“很难知道、但在国外或生活中真的会需要”的功能，包括在携程旅行App内以不高于银行的汇率完成换汇，在机场提取当地货币，提前预定欧铁火车票，寻找华人礼遇酒店，使用App自带的问路卡等。弹幕中，有观众意识到携程的植入，却并不反感，而是直呼“好方便”，让观众深刻体会到携程境外旅行服务的便利与贴心。
携程旅行集团市场部品牌总经理黄维倩谈到，携程在世界杯期间选择冠名《我的最佳球星》，是一个“更加走心”的方式。通过“一个比较切合的植入”，让观众了解携程的海外业务，这也正体现携程旅行方便中国游客的初衷——“让更多华人能够自如地走出国门”。
携程联手腾讯，与热门大剧《扶摇》与体育真人秀综艺《我的最佳球星》合作，以IP强效曝光和“走心”内容帮助品牌在广度、深度两个维度实现品牌突破，以文化与情感，交流与故事，让品牌走进消费者心中。
