十大足球直播推荐收视率和播放量，播放热度一直是中国各大电视台和网络视频平台赖以为生的最大依据，从最近一个月以来的数据看，以世界杯为例，重大体育赛事的收视似乎成了当之无愧的收视之王，而综艺也是紧随其后；令人惊讶的是，2018年以来电视剧的收视却开始呈现疲软之势。
一些最近的热门剧把收视不高归咎于世界杯的影响，最明显的例子是浙江卫视和腾讯视频六月热播的《扶摇》，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）播出了超过五集，但是收视一直没有破1，平均只有0.65左右，而且豆瓣评分只有4.8，简直惨不忍睹。
想当年《三生三世十里桃花》被曝抄袭，口碑和收视却始终能够保持在一个较高水准。 如果以一部普通的剧来说收视率还是可以的，但是以杨幂的影响度以及此剧的宣传度来说，没有破1 着实有些说不过去。
杨幂也不是仅有的例子，最近张柏芝的新剧《为了你》以及佟丽娅的新剧《爱国者》，目前也在热播中，但是收视率却也只有0.9左右，还是未能破一。
实话来说，半年来电视剧收视的下滑也不能全怪世界杯——因为相比综艺《偶像练习生》、《创造101》的火爆，电视剧无论从收视率、播放量、口碑、话题讨论、热度等都有欠缺，未能出现“爆款”。
世界杯是收视的狂欢盛宴
全面碾压电视剧
央视，阿里，中国移动等为了世界杯砸了几十亿的投入，广告招商的收入更是高达百亿以上——现在来看，这样的投入不是没有原因的。
数据显示，截至6月24日，央视世界杯相关报道内容的全媒体用户总数高达117亿人次，日均超过10亿人次，其中，电视端42亿人次，新媒体端75亿人次。
让综艺和电视节目无比羡慕的是，世界杯在淘汰赛前小组赛的收视就已经吊打所有综艺和电视剧，平均收视接近百分之三。
CSM收视数据显示，世界杯开赛当日，东道主俄罗斯对战沙特的比赛平均收视率4.43%、收视份额44.13%。最高分钟收视率冲至5.65%！与2014巴西世界杯揭幕战相比，本届揭幕战收视率达4.43%，增幅100.5%。
6月14日-24日期间，在电视端央视频道组整体收视份额高达36.48%，体育频道收视份额高达7.24%，均明显高于2010年和2014年两届世界杯。
除了世界杯赛事直播本身，央视的一系列周边专题节目以及新闻节目的收视也开始飙升，这些节目原本的收视率大概只有0.1左右，而现在包括《体育晨报》《体坛快讯》《体育新闻》等栏目收视都全面上涨，其中，最早播报前一晚赛事结果的《体育晨报》平均收视率0.22%，飙升幅度达256%。
除了常规节目之外，央视特制的《我爱世界杯》《豪门盛宴》《奇谭十一人》《星耀金杯》等栏目收视较赛前均有所增长。
其中，22点档的《我爱世界杯》平均收视率达1.27%，较平时提升幅度达242%，位列全国同时段第一——这一数据已经碾压了同一时期所有的中国电视剧。
麻辣娱投记者（ID:malayutou001）看了下过去两周电视剧的收视情况，收视能够接近或者超过1已经算是佳绩，现在看来只有4部剧做到了，分别是陈坤、万茜主演的《脱身》，张柏芝的《如果爱》，张鲁一、佟丽娅主演的《爱国者》，还有最近刚开播迪丽热巴、邓伦主演的《一千零一夜》。
这些剧集在世界杯的影响下却纷纷出现收视下滑，最明显的例子是《如果爱》。该剧在6月13号晚上的收视率是1.12，14号达到1.13，非常高，但是6月14号是世界杯开幕，6月15日，剧集莫名其妙将直播迁移至20:00，再看收视率，却直接跌落到0.64，完全被腰斩，之后几乎已经无法再度接近1。
这也难怪中国电视广告的大户，包括乳业、手机、酒类、家电、运动等商家把下半年的大量预算都拨给了世界杯，无论是现场的广告，还是在央视和其他授权数字平台上的广告，都是铺天盖地。
可以预计的是，因为这样的预算倾斜，今年下半年新出品的电视剧和综艺的广告和植入收入将大受影响。
电视剧收视
全面走低已成大势所趋
四年一度的世界杯是体育第一赛事，其影响力堪称全球第一，极少有电视节目的收视可以超过世界杯。（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）14年世界杯决赛德国队VS阿根廷队，比赛吸引了全世界将近10亿人观看，中国的观众就超过了1亿人，这样的收视虽然谈不上万人空巷，但是也算多年一遇。
话说回来，世界杯的播出时间大半都是在凌晨和半夜，所以尽管部分赛事和节目的播出影响了电视剧和综艺的收视，但是并没有构成太多直接竞争，对于电视时段八点黄金档的剧集或者综艺来说，世界杯的到来并非压倒一切。
从2018年上半年来看，电视剧本来就已经处于收视下滑的阶段，盘点一下，绝大多数剧集也就是1-2之间徘徊，没有一部剧集的收视可以超过2。
据媒体统计，2018年上半年卫视上星剧大概在60部左右，收视上乘的作品包括柳云龙主演的《风筝》，平均收视率1.615，靳东主演的《恋爱先生》1.561、张嘉译主演的《美好生活》1.267、杨幂主演的《谈判官》1.192、刘烨主演的《老男孩》1.081等。这些所谓的上星剧平均算一下收视率也就在1.3左右，并不尽如人意。
尽管声势挺大，流量、制作费、演绎阵容也都具备，但是上半年相比于去年却是无法相提并论。2017年仅仅前4个月就有《三生三世十里桃花》《人民的名义》等剧火遍了大街小巷。数据显示，2017年上半年就有5部电视剧收视率破2。
上半年可没有世界杯，前五个月的收视其实和6月相比也就相对好了那么0.1-0.2，所以电视剧集体“哑火”并不是短期的效果，背后恐怕更有其长期因素，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）有评论认为虽然现实题材成了上半年的主力，但是很多其实是“伪现实题材”，人民日报曾刊文批评这些伪现实题材充斥着“被柔光镜过滤后的生活”。
内容同质化、故事套路多、还有一些注水的剧情难免让观众审美疲劳，从整体题材来看，今年上半年的电视剧多以都市情感剧为主，古装剧因政策收紧，数量减少，其他类型的作品也不多见。再加上网生内容的进一步优化，很多电视观众纷纷转移阵地，也造成了卫视收视率普遍下降的现象。
收视率之外：消费者时间
通过“流量”都转移给了网络？
今年世界杯除了央视之外，包括阿里的优酷和中国移动的咪咕视频都花费重金入局，为的不单是在新媒体端争夺流量，更是为了在世界杯上与传统媒体争夺时间。6月30日晚，优酷世界杯法国对阵阿根廷的比赛直播，据阿里云公布的数据单场近2000万人观看了比赛，创历史新高，与世界杯揭幕战相比增长67%。
放眼望去，电视剧收视率下滑的根本性长期原因恐怕是包括网剧、网综、短视频、直播等在内的网生内容不断侵占受众时间而造成的。
无论是剧集还是综艺，台网界限逐渐消弭，越来越多的年轻用户转向新媒体平台，电视剧的受众空间也深受影响。
今年上半年，除了世界杯之外，年轻消费群体的时间恐怕大部分都给了游戏和网综；尤其是网综，可谓是电视剧以及台综收视率下滑的“罪魁祸首”。
和电视剧的萎靡不同，新播独播的网络综艺当中，出现了大量在流量上赶超去年网综流量冠军的节目。截止6月26日，根据腾讯视频的官方数据统计，《创造101》的总播放量已达48.1亿，微博#创造101#话题阅读148.6亿。紧随其后的《偶像练习生》总播放量32.6亿，微博话题阅读也有149.2亿。
根据艾瑞数据显示，过去一年网络视频用户平均每天花100分钟时间看视频。网综的生存空间并不宽敞，要和台综网络版、电影、电视剧甚至短视频争夺用户，但是从最近半年的结果来看，无疑中国网综的生命力和关注度都已经开始超过电影和电视剧。从观众分配给网综的使用时间来看，恐怕连短视频和直播都要退居二线。
网综形成的不仅是流量的转移，更是整个时尚潮流以及节目外话题的传播。类似“陶渊明” “菊外人” “是谁的小眼睛，还没看老师” “村花” “全村的希望” “pick” “balance” “battle” “C位”等流行语，或者杨超越、王菊、蔡徐坤等热门综艺人物都成了吸流量的利器。
以用户时间分配来看，真正能和网综抗衡的恐怕只有类似世界杯这样的重大体育赛事以及游戏这样的“深度粘合性娱乐体验”。
不同于卫视的剧集或者综艺，主打的是全年龄段的受众服务，网络平台的节目主攻圈层差异，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）打造圈层爆款，就算是世界杯期间优酷出品的球赛花絮和周边节目，也是专攻年轻人为主的圈层。
至少从2018年上半年来看，主打圈层的差异化节目在收视和流量上普遍超过了不分差异的传统节目。在这样的大背景下，卫视电视剧越来越难以形成爆款。
世界杯四年一次，结束后就不会再和电视剧以及综艺竞争，但是网络却一直都在，而且在用户时间的争夺上已经形成绝对的统治，或许到了2019年，传统电视剧收视率无法破2的局面将会成为一种常态。
（文章来源于：麻辣娱投摘编）
