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2018
世界杯
WORLD FOOTBALL CUP
每逢世界杯，不少行业都会迎来一股消费热潮。这从猛增的夜宵订单，饭馆添置的大屏彩电，忽然变得拥挤的体彩店，即可窥见一斑。据统计，2014年巴西世界杯期间，中国足球销售123亿多元，超过此前将近半年的销量总额；而截止到目前，本届世界杯的中国销量已突破86亿。由此可见与世界杯的强相关性。
“参与世界杯最好的方式之一就是竞猜”。彩民的调侃，道出了魅力的所在。这绝对是一种独特的体验，在90分钟内，场上的比赛决定了你的收入。适当买点足球，是参与世界杯的一种方式。这也是一种相当奇特的情感模式：在90分钟内，你会为一个根本不了解的球队加油助威，比赛结束后，你的爱恨也就消失了，看一下电子钱包，然后“研究”下一场比赛吧。对现代人来说，这样的高强度、短时间的情感投入，也是一种难得的放松，公司无疑领会到了这种情感需求的精髓。
由于手机支付的普及，这届世界杯参与足球的人数大大增加。的确，随手买上几注，既为生活添了些许亮色，又能成为社交谈资，何乐而不为？看看微信群、朋友圈的截图，以及大家的互动留言，不难明白，讨论，本身也是以体育之名，增进群体社交质量的社会性表现。这和绿茵场上奔跑的身影、工厂里抓紧赶制的足球产品相映成趣，构成观察世界杯生态的不同景别。
近几天，网上流传着各种“上天台”的段子，尽管并没有真实的因为球自杀的报道，但这种戏谑式的哀号，却是很多朋友真实的写照。这多少有几分荒诞。要知道，现代足球最初在英国成型的时候，人们期望这项运动能帮助青年远离包括在内的“维多利亚时期的罪恶铁三角”，现在这项运动成为了世界第一大运动，却渐渐变得与如此密不可分。
在狂欢的网民眼里，也许足球与更配，但是超过一定限度的，本质上就是。每个人都可以观看比赛，这给很多人以一种幻觉，以为自己比别人懂得更多，或者更聪明。但足球竞猜本质上并无什么规律可循，即便是专业媒体的赛前分析，也不一定能得出一个准确结果。人一旦迷恋，就会真正迷失在世界杯中。尤其是寄希望于在世界杯中能大赚一笔的人，往往会丧失理智，为了翻盘甚至大举外债。这样的代价可能使一个家庭陷入绝境。
丧失理性的做法，最终会带来毁灭。你会更牵挂你的投资，而不是比赛本身。除了经济损失之外，观看世界杯也失去了意义。这样的人，不再是一个“球迷”，而是一个“钱迷”，这注定会是一个“丧失”的旅程。等到世界杯结束，你能收获的只有空虚和后悔，也可能是本该继续富足的生活。所以，不要将发财寄希望于球，不要轻信那些有着各种漏洞的球软件，足球就是足球，它只是一个娱乐工具，将一夜暴富的机会寄托在足球上，最终的结果可能就是血本无归。
有位商业门户网站负责人曾说，“在世界杯，我必须是球迷”。不管是到现场看球，还是基于数据和经验购买，遇到类似世界杯这样的国际体育赛事，体现参与感、存在感的方式有很多种。带着不同的心态进入，所获得的快乐、激情，层次感与可持续性也不尽相同。从这个角度看，购彩被很多人称为“玩彩”，就是因为大家都知道，这只是个轻松加愉快的游戏，除了分析研究、大胆猜测，更要学会把握好其中的度，量力而行、理性购买。同时也要尽可能降低过高预期，说服自己不再过分纠结“明早能赚几倍赔率”。心不滞于物，情不乱于彩，才是打开世界杯的最佳方式。
（图片均来源于网络）
