鹿晗直播解说欧洲杯(鹿晗解说欧洲杯,咪咕第二现场的“娱体跨界”)

【1】


7月12日凌晨,年度最强暴雨突袭北京。


在风雨夜幕的掩护下,四辆车沿着长安街,一路驶入西单置地星座的地下停车场。


1点50分,这一行深夜来客,悄然抵达咪咕咖啡西单店二楼。


当先一人银白色头发,身着蓝色休闲装,表情轻松,正是鹿晗。


在这里,已经有近40名咪咕公司员工,在各自的工作岗位上严阵以待。


几十分钟后,一场全世界球迷期待已久的绿荫盛宴,即将迎来最巅峰的狂欢。


万里之外的英国伦敦温布利球场,会有超过6万观众,现场见证意大利战胜英格兰,阔别半个世纪,重新捧起欧洲杯的冠军奖杯。


这是一场可能载入球坛史册的特殊比赛。


推迟了整整一年开战的“2020欧洲杯”,不仅是今年全世界最瞩目的一场体育盛会,更是新冠疫情之后的首场顶级足球赛事。整个赛季,全球共有229个国家和地区的球迷,通过137家转播商,观看比赛近20亿人次。


鹿晗此行,顶风冒雨,漏夜赶赴咪咕咖啡,正是要和名嘴刘建宏一起,在咪咕视频的“第二现场”,共同为中国球迷解说欧洲杯决赛。


鹿晗直播解说欧洲杯(鹿晗解说欧洲杯,咪咕第二现场的“娱体跨界”)


此时此地,他的身份不仅仅是一个当红偶像,更是一个资深球迷。


作为中国娱乐圈里最铁杆的球迷,足球一直是鹿晗的心中信仰。


从2002年,因为中国挺进世界杯开始了解足球,到2012年,以1亿条评论的“一日红魔,终身红魔”创下微纪录;


从被范志毅钦封踢足球水平“演艺圈最强”,到收获贝克汉姆庆生祝福,俱乐部认定“曼联红魔使者”;


从自己一个人的热爱,到创立公益活动“足球第一课“,借助自身影响力,帮助大量热爱足球的中国孩子,引入更好足球训练场地、更专业的教练指导,提供装备和训练资金。


虽然,鹿晗支持的球队没有取得最后的胜利,但他以解说身份的参与,本身就已经为无数球迷粉丝带来了惊喜。


【2】


到访咪咕欧洲杯“第二现场”的跨界明星,并不止鹿晗一人。


7月2日,在咪咕咖啡上海杨浦店,世界顶级钢琴大师郎朗也空降现场,和名嘴詹俊一起为球迷解说了西班牙和瑞士的1/4决赛对决。


鹿晗直播解说欧洲杯(鹿晗解说欧洲杯,咪咕第二现场的“娱体跨界”)


郎朗和鹿晗一样,也是音乐圈里有名的“超级球迷”。


在2006年德国世界杯的开幕式上,郎朗甚至受邀在开幕式上表演了钢琴独奏。


他最喜欢德国球队,尤其是拜仁慕尼黑。


2013年,拜仁击败多特蒙德夺得欧冠,郎朗特意在凌晨更新微,上传自己与球员的合影,向拜仁致贺。


2015年,拜仁俱乐部的新赛季球迷见面会,一个倍受关注的环节,就是郎朗特意身着拜仁球服,在安联球场进行了现场演奏。


即使是在最忙碌的时候,郎朗也会争取一切可能看球,而且会像研讨音乐一样,对阵型变化、球员跑位、技战术调整等比赛细节进行认真的“技术分析”。


这种对于足球的痴迷,与身份无关,只为热爱。


【3】


郎朗和鹿晗以解说身份出现在欧洲杯“第二现场”,也代表着咪咕的一个新尝试。


打破文娱和体育的界限,让它们产生更微妙的化学反应。


这并不是一个新鲜玩法,但要把这条路真正走通,而不是“互蹭流量”,也并不容易。


这是咪咕需要直面的挑战,也是它的机会所在。


在此之前,成立7年来,通过音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业态的生态布局,以及咪咕咖啡、咪咕善跑等新兴业务领域协同,咪咕已经从传统互联网巨头的封堵中,逐渐杀出重围。


尤其是体育领域的“力出一孔”,让咪咕在艰难混沌的局面下,毕其功于一役,撕开了最关键的突破口。


2018年,中国移动咪咕拿下世界杯新媒体直播版权,短短一个半月赛期内,共有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯比赛,咪咕视频也一度实现超过1000万人的单日用户增长,行业排名大幅提升。


以这场决定性的战役为起点,咪咕从中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠、中国国家队赛事、UFC、WWE、排超、CBA,到国内外绝大多数的重大体育赛事,都全部收入自己的体育版权池。


最终在短短三年时间内,咪咕从几乎没有任何经验资源,一举成长为中国体育赛版权资源最丰富,也最具用户号召力的在线视频平台。


从体育领域破冰开始,咪咕逐渐厘清自己与互联网巨头之间的差异,建立起自有的差异化竞争力,跟随用户的需求和体验,不断创新和打磨更好的产品。


“5G 4K”、“VR云直播”、“360度视角”、“子弹时间”、“50帧原画”、“5G视频彩铃”、“5G云赛场”……咪咕的业务创新越来越多,也越来越受到用户欢迎,在各个垂直业态的局面也不断打开。


而现在的这个跨界尝试,正是面向后疫情时代,咪咕体育运营新一轮进阶的其中一环。


【4】


在此之前,咪咕在体育领域给人的印象,如果要用一个词来概括,那就是:“专业”。


一方面,依托运营商优势的5G技术,咪咕的HDR Vivid等黑科技,咪咕通过5G 4K为用户提供了更酣畅淋漓的观赛体验。


鹿晗直播解说欧洲杯(鹿晗解说欧洲杯,咪咕第二现场的“娱体跨界”)


另一方面,通过与刘建宏、詹俊等各个领域,专业的资深名嘴解说阵容,让用户不仅看得更嗨,而且听得更爽。


这也是咪咕作为后来者,在体育领域的一个积累过程。


但现在,咪咕已经不满足于专业。


一场突如其来的新冠疫情,已经深刻地改变了全世界的体育产业格局。绝大多数用户无法前往赛事现场,甚至连与朋友一起聚会看球,有时都可能成为奢望。


而作为疫情以来的首个国际大赛,咪咕在欧洲杯上,就已经根据用户观赛场景的需求变化,进行了全方位的升级:


一、更专业。


这一次,咪咕技术上做了HDR Vivid、5G云包厢等技术上的体验升级和场景升级,解说阵容也延续了专业、资深的优势。


鹿晗直播解说欧洲杯(鹿晗解说欧洲杯,咪咕第二现场的“娱体跨界”)


二、更垂直。


欧洲杯赛事本身相比于世界杯更垂直,而咪咕在欧洲杯上也做了很多专业的运营,也充分满足了专业球迷的需要。


三、更深入。


这一次,咪咕更好地运用了运营商遍布全国的线下门店优势,形成了线下场景网格化的传播。尤其是通过咪咕咖啡这样的一个独特文化体验场景,做了线上线下融合“第二现场”的尝试。


鹿晗直播解说欧洲杯(鹿晗解说欧洲杯,咪咕第二现场的“娱体跨界”)


四、更开放。


如果说,以前咪咕更多是在不同的垂直领域单独突破,那么,现在咪咕正以开放的心态,越来越多地进行跨领域的资源整合。


去年底,在十四届音乐盛典咪咕汇上,咪咕就和排超、CBA通过丰富多元的互动形式进行了全方位跨界融合,在江门体育中心设立了咪咕汇第二现场,邀请女排球员通过5G 8K的异地同步超高清连线,以“云观众”形式“空降”主会场,还请女排球员们选出“最受排超队员喜爱歌手奖”,并由女排国手张常宁为歌手邓紫棋颁奖。


而这一次,鹿晗和郎朗的解说互动,也同样是“体娱跨界”的又一次成功尝试。


从某种意义上来说,这些创新与尝试,也让我们看到了咪咕积极拥抱市场变化,向比互联网公司更创新、更开放、更契合用户需求的加速转型决心。