抖音拿下足球世界杯转播权

在距离卡塔尔世界杯开幕68天之际，抖音投下了一颗重磅的行业炸弹：抖音拿下2022年足球世界杯转播权。

在四年前的俄罗斯世界杯上，是优酷和咪咕拿下了网络转播权，轰动一时。本届世界杯，优酷退出竞争，另有一位重磅玩家入场，这就是抖音。

前不久，央视宣布，抖音成为2022年足球世界杯的转播商，这是继咪咕之后，第二家获得本届世界杯转播权的网络平台。不仅如此，抖音还成为央视在本届世界杯的直播战略合作伙伴。这意味着，除了抖音APP之外，还有今日头条、西瓜视频、悟空浏览器等抖音系产品都获得了世界杯授权。

可以预见，从11月21日世界杯开幕到12月18日闭幕，抖音作为本届世界杯的持权转播商，势必将围绕世界杯赛事的实时内容，制作大量相关视频与专题页面，让世界杯内容的传播，更加符合短视频时代的需求。

要知道4年一界的世界杯，过往是长视频平台的兵家必争之地，但今年体育版权却是短视频的天下。先是快手拿下北京冬奥会的转播权，这回万众瞩目的足球世界杯转播权，又被抖音拿下。

体育版权，是福还是祸？

体育版权历来是各大视频网站的兵家必争之地。最近几年，抖音一直在足球版权上发力。之前拿下2020年欧洲杯、2021年美洲杯的版权，这次拿下世界杯也是志在必得。另一边，老对手快手则把重点放在奥运会上，成为东京奥运会与北京冬奥会的转播机构。

长视频这一端，爱奇艺和腾讯都是足球版权和奥运会版权的收集者。腾讯还是NBA在中国的独家转播商。而靠体育内容起家的咪咕视频，是市场上唯一集齐了足球五大联赛的视频平台。PPTV则拿下了英超联赛的转播权。

各大平台在体育版权上打得热闹，但是，大家都是在赔本赚吆喝。

腾讯每年要花20多亿人民币来买NBA在中国的独家版权。PP体育和咪咕视频，在海外体育版权上都花费了超过100亿人民币。和“优爱腾”的情况一样，巨额的版权支出带来的是持续的亏损。

去年9月，PP体育无力支付英超版权费用，与英超一拍两散。

今年一季度，腾讯体育成了腾讯集团首批被优化对象，裁撤了十几个组。咪咕视频背靠财大气粗的中移动，需要中移动的持续输血才能维持运营。而且，像咪咕视频这样的平台还面临一个尴尬：大赛期间流量暴增，而比赛一结束用户转头就走，根本留存不下来。

长视频10年寡头十年亏损

以土豆网2005年推出计，长视频已走过16年：从盗版横行、野蛮生长，到形成优爱腾三足鼎立的寡头垄断格局，通过烧钱在行业中拥有越来越重的话语权、控制权，你追我赶、相爱相杀未决出胜负，直至“斗快短视频”崛起，“抱团”痛斥短视频平台。

从时间线看，亏损一直是长视频行业发展最大问题。有数据就显示，优爱腾三家十年来烧了近千亿，仍未带来一块钱的盈利。另外，B站也处于巨亏中，唯一例外的可能是宣称盈利的芒果超媒。

据《晚点LatePost》报道，阿里巴巴曾经希望文娱能够带来千亿级的营收，但如今依然只有200多亿。爱奇艺与腾讯在内容端依然处在持续大额亏损中。乐视、PPTV等第二梯队网站也相继陷入泥潭。

对比大洋彼岸的奈飞（Netflix），1997年诞生以来，其账面利润率每年平均增长约3个百分点，已从2016年的4%增长到2019年的13%。在日本，流媒体品牌Hulu Japan、dTV、U-NEXT、FOD竞争激烈，但几乎都在四五年时间内实现了盈利。

众所周知，优爱腾梦想一直是成为中国的奈飞，内容、商业模式都能看到对标奈飞的影子。现实很残酷，不仅迄今无一能看到奈飞背影，也不如日本各家流媒体公司——尽管优爱腾付费会员数量、用户规模都远超日本流媒体，甚至爱奇艺能否继续存活都是大疑问。

积重难返，长视频在国内被越来越多的人认为不是一门好生意。当优爱腾格局已十年，有必要认真思考，长视频一直巨亏、不如奈飞的深层原因，以及与中短视频的弈逻辑。

对比之下，抖快不仅成为新的流量黑洞，在“视频 ”方面也展现出惊人的商业化能力，抖音2020年全年GMV更是超过5000亿元，短视频才是王者？

最近短视频平台频频发力体育赛事的转播权，既快手拿下北京冬奥会的转播权后，抖音又拿下了2022年足球世界杯的转播权，但体育版权真的赚钱吗？PP体育和咪咕视频，在海外体育版权上都花费了超过100亿人民币，其结果和“优爱腾”的情况一样，巨额的版权支出带来的是持续的亏损。“视频 ”方面也展现出惊人的商业化能力抖音，会在短视频走出新的体育版权盈利方式吗？