世界杯好评广告(“我不是药神”和世界杯“洗脑”广告为什么同时火了?)

“我不是药神”和世界杯“洗脑”的广告有联系吗?有的,否则我就不写文章了。

我不是药神为什么那么好看?大米说——因为永恒的冲突

比如西方社会倡导最多的“自由”和“法制”就是一组“虚构信念中的永恒冲突”。

我们相信“人人生而自由”,因为可以让人们更加友好的合作共赢,同时可以激发人的潜力。

我们也相信“法制”,因为可以规范我们的行为,减少各种伤害事件。

但是这两个信念之间却是冲突的——自由的提升往往会导致规范的降低,而规范的提升又会导致自由的降低。

这就形成了一种持续存在于人的心理中的“永恒冲突”——自由和法制都是好的,既然他们有些冲突,就一定有人更支持自由一定有人更支持法律。

永恒的冲突无处不在,比如以下这些:

将在外,君命有所不受——这是(自主VS服从

人不为己天诛地灭VS先天下之忧而忧,后天下...这是(利己VS利他

宁愿坐在宝马里哭也不要坐自行车上笑(现实爱情VS理想爱情

世界杯好评广告(“我不是药神”和世界杯“洗脑”广告为什么同时火了?)

那么永恒的冲突是怎么来的?

我们之所以成为人类,是因为我们相信虚构的事实,我们自然就是唯一能够相信“虚构信念”的物种。——《人类简史》

比如远古智人们仅仅因为公共相信一个“河之神”,就能大量团结起来去攻击其他部落。

也就是说,只有人类能够相信并讨论一些“看不见的事物”(比如正义、国家、平等、民族),而其他动物最多能理解并沟通看得见的事物(比如苹果、树木、河流、老虎)。

人类世界的基金经理可以从你口袋中拿走10万,是因为他许诺到了年底这些钱会变成11万并再回到你的口袋里(因为我们会相信一些看不见的事物)。

但你无法让任何一个猴子自愿给你10支香蕉,仅仅因为你许诺明天会还给它11支香蕉。

这些大量的“虚构信念”(无论是“国家”、“宗教”、“伦理”还是“自由精神”,本质上是我们大脑想象出来的)保证了我们社会的有效运转和协作,但这导致了另一个问题:

很多保证我们互相合作的“虚构信念”之间,并不是完全互相兼容的,很多时候不同信念之间存在“永恒的冲突”,就是上文说的几个例子。

那么“我不是药神”的冲突在哪里?有很多,但冲突最大的一个地方是老奶奶对着警察说的这段话:

“四万块一瓶的药,我吃了好几年了,房子吃没了,家也吃垮了!现在才好不容易有了便宜的药,才500块一瓶,他真的不挣钱!他只想帮我们!你们把他抓了,我们就没法活了!谁家还没个病人呢?你能保证自己一辈子不生病吗?我还想活着,我不想死……”

世界杯好评广告(“我不是药神”和世界杯“洗脑”广告为什么同时火了?)

这是(法制VS情感),这是最大的冲突!也是影片好看的原因。

那么世界杯的广告为什么会“被骂”呢?当然也是因为冲突,是(观众的需求VS广告主的需求),还有(广告人的需求VS广告主的需求)。下面我们一个个的说。

先说“观众的需求VS广告主的需求”,以下有两种形式的“天气预报”,你喜欢看哪个?

A形式如下

世界杯好评广告(“我不是药神”和世界杯“洗脑”广告为什么同时火了?)

B形式如下

世界杯好评广告(“我不是药神”和世界杯“洗脑”广告为什么同时火了?)

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如果我没估计错的话,这个星球上绝大部分的人应该都喜欢看B形式的天气预报吧,至于为什么,我就不明说了,地球人都知道。

我们试想一下,如果你看的天气预报一直就是B形式的,如果有一天你只能看到A形式的天气预报了,会有人骂吗?

无聊”,“没意思”,“没劲”,“创意的倒退”,我想大部分的人都会这么去评价A形式的天气预报,为什么会这样?

因为A形式就是简单的“广而告之”,就相当于“广告”,

而B形式却很有“”,视觉冲击强烈,本质上相当于“内容”,没有人喜欢看广告,人需要的是内容。

以前的视频网站很少有人愿意付费去掉片头广告,但现在不一样了,消费升级后,人们慢慢的接受了付费去广告的形式,为什么?

因为在消费升级的背景下,这一代中产阶级追求的是“美好的人生”,广告太讨厌了,他们愿意付费去广告。

所以洗脑广告被人骂,很大程度上是因为观众的需求和广告主的需求之间的冲突。

你为什么不拍有“情怀”的广告?你为什么不拍有“创意”的广告,这是骂人者心里的“潜台词”。

第二是广告人和广告主之间的冲突

其实我在自己的文章《时过境迁,去年刷屏的百雀羚和招行广告都推了什么产品还记得吗?》里已经说得很详细了,有兴趣的可以点击链接,这里只提炼一下中心思想。

社会化精细分工有可能出现背离分工的目的,广告界就是其中之一,这句话怎么理解?

广告的的最初目的就是为了“宣传”,就是为了“卖货”,所以就出现了广告人,这是社会分工出现的群体。

但这个实体出现以后,他们会带有自己的需求,他们需要荣誉,所以就容易导致他们拿着广告主的钱去展现自己的才华,而这就是“创意广告”的诞生土壤。

创意广告和销量不能“兼得”吗?-----答案是“不能”,就像“鱼与熊掌不可兼得”是一个道理,因为创意给人带来的刺激是几何式的快速递减的。

详细的理论再次推荐你回看我的《时过境迁,去年刷屏的百雀羚和招行广告都推了什么产品还记得吗?》,这里就不重复了。

最后一个问题,什么广告是好广告?

最近在读华与华的《超级符号就是超级创意》这本书,书中写到“宣传即重复”,还写到“你必须坚持十年以上”,等等。

世界杯好评广告(“我不是药神”和世界杯“洗脑”广告为什么同时火了?)

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纳粹的宣传部长戈培尔曾说过:谎言重复一千次就是真理

美国著名广告人奥格威曾说过:广告就是要不断重复给消费者,以至于消费者都厌烦。

那些骂广告“洗脑”的人绝大部分都是要看内容的观众

那些写文章骂广告“洗脑”的绝大多数都是带着蹭流量要涨粉任务的账号

那些说看了广告绝不下载“马蜂窝”和“BOSS直聘”的人,你说他是“理性”还是“幼稚”?

我想现在你对“洗脑广告”到底是不是好广告这个问题应该有“答案”了。

最后,我不是药神真的好看,别错过了!

世界杯好评广告(“我不是药神”和世界杯“洗脑”广告为什么同时火了?)


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