十大足球直播推荐今年的六一儿童节期间，繁华的天河路商圈举办了首届吉祥物嘉年华，30只天河路商圈内的吉祥物齐聚亮相，在商圈各大载体内巡游出演。这些奋力卖萌的吉祥物中，有不少是天河路商圈内各个购物中心的自创IP.包括正佳广场、天河城、VT101、东方宝泰在内的购物中心，近年来成功打造了属于自家独一无二的IP形象，为商场“代言”。
为自家代言，
购物中心原创IP玩得欢
早在2012年，时尚天河就举办了吉祥物设计大赛，作为时尚天河最重要的标志之一，征集到来的吉祥物成为了传播和体现时尚天河文化和内涵的形象载体。无独有偶，天河路商圈的吉祥物“天小河”同样通过社会征集创意的方式选出，在此次嘉年华上首次亮相。“天小河”热情阳光的外形向社会大众传递青春正能量内涵的同时，营造出天河路商圈优秀的公众形象。
除了面向社会征集，部分购物中心也会选择定向邀请的方式，定制商场的自创IP.东方宝泰联手日本知名设计团队DEVILROBOTS的美术总监北井真一郎，创造了企业标识和IP形象阿晨Sun和阿月Moon，用拟人化的手法创造出亲民的IP形象，传播品牌理念和生活态度。“打造并用好自创IP，除了为商场本身代言，带来人气，增加顾客的交互度和黏性，也有效解决了同质化高、费用昂贵、匹配度低等问题。”据东方宝泰相关负责人介绍，商场目前仍在孵化新一批IP，将在今年陆续推出。
然而，打造出一个成熟的自创IP并不容易，需要长时间的推广和打磨来增加吉祥物形象的成熟度，加深顾客印象以及增进顾客认同感，业内人士指出，在此期间耗费的资金成本也很高。“如果能成功孵化出具有代表性和号召力的吉祥物，对于商场来说，不失为吸引人气的法宝。”
吉祥物为体验增值，
推动“商旅文”融合
吉祥物不仅仅是一个图案设计。在多个面向社会征集吉祥物的公告中都有提出，创作者需要围绕吉祥物主题的文化、气氛等进行设计，不少商场围绕着这些吉祥物IP推出了系列周边产品。
据了解，此次是首次举办以天河路商圈各大载体参与的吉祥物人偶活动。广州市天河路商会会长、正佳集团副董事长兼执行董事谢萌表示，作为国内首个万亿级商圈，自2012年起天河路商圈已正式启动十年发展战略。其中，2016-2020年的“品牌化 数据化”战略正在推进，目标打造一批极具特色的文商旅融合产品。天河路商会副会长单位、VT101总经理黄林指出，“旅游 文化”是行业未来发展趋势，它为商圈带来的是旅游产业的盈利能力提升。例如将自有IP、影视IP等做成旅游产业链前端，既能够提高附加价值，又能够增加旅游项目衍生品开发的可能性。
本次天河路商圈吉祥物嘉年华活动，不仅创造性地打造了商圈全新的内容体验产品，让游客的既有感官认知与旅游景点产生关联，激发游客的情感消费以及个性化消费，更是构建了将天河路商圈推向全国乃至世界的载体，为进一步丰富商圈业态、提升商圈综合竞争力、强化商圈品牌影响力、推动文商旅融合发展做出贡献。
“虽然在旅游结合IP的探索上，还存在一些挑战，但任何新事物都是有从诞生到成熟的过程。希望通过这次的吉祥物活动，凝聚天河路商圈载体的力量，依托IP将文化资源的创意转化为旅游产品，共同推动商圈品牌文化的发展。”黄林说。
盘点
当“小编”、做展览主角
吉祥物们很忙
天河路商圈的购物中心中，已有正佳广场、天河城、VT101、东方宝泰在内的购物中心有原创IP，均普遍以卡通角色为主。一些暂无原创IP的商场，如天娱广场也透露，在未来也可能考虑与动漫行业合作，推出流量IP.对于IP形象的运用，各个商场则以增大曝光率为主，从商场内外场景布置、设施标识，以及与品牌合作生产相关主题周边产品等。
阿晨、阿月广开“朋友圈”
在VT101，商场将自有IP“小V”这一视觉形象运用到商场美术陈设、导视牌与宣传册等内容中。商场的微信公众号也围绕这个IP实现了人格化，以“小V”代替普通的小编来与消费者进行互动。
东方宝泰的吉祥物IP阿晨Sun和阿月Moon则多次出现在商场主办的主题活动中。如最近结合六一儿童节开幕的“亲亲小尘埃”活动，便是携手新伙伴Dustykid小尘———一个来自香港的原创IP而开展的暖心漫画展。
天河城今年为METO扮“京城趴”
METO是天河城的原创吉祥物IP.自2014年3月正式亮相以来，推出了一系列周边衍生品及多款线上表情包，并于2017、2018年成功举办了“METO的欢乐Home趴馆”、“METO的多彩世界杯”两届原创IP主题展。今年5月31日至6月18日，天河城耗资百万元，再次推出第三届暖愈系展览———《METO穿越时空游京城》。现场将呈现高达8.5米的紫禁城乾清门宫殿，宫殿里打造声、光、电融合的震撼科技空间。天河城相关负责人说，借助IP能让流量在短时间内爆发，但频繁的商业模式也会使行业形式同质化，所以要开拓自身的内容差异化道路，维系持久的流量，打造自己的IP.“METO不是单纯的天河城吉祥物，而是有颜值、有感情，并且自带话题的活形象。”
采写：南都记者夏嘉雯主办方供图
