十大足球直播推荐上周中，海信宣布成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，笔者曾经与欧足联的官员联系过，如果想成为欧洲杯级别的赞助商，门槛至少在5000万欧元左右。而这还仅仅是门槛，要成为全球顶级赞助商，要付出的恐怕更多。尽管国足战绩依然差得让人心醉，但中国企业算是欧洲杯和世界杯都拿齐了——2010年英利曾成为南非世界杯的顶级赞助商。除了海信和英利之外，中国企业在欧洲足坛还有怎样的影响力呢？
英超是最受中国球迷青睐的联赛，本赛季英超的20支球队中有两支球队的胸前广告来自中国大陆，这其中友邦保险（AIA）与托特汉姆热刺的合作始于2014年，5年合约热刺总计能拿到8000万英镑，每年1600万英镑的赞助费在英超能排名前六，仅比曼城少了400万英镑；而申则与沃特福德签了一份为期一年的短约，赞助费为100万英镑。此外，香港的金道环球投资也与斯旺西有着一份每年400万英镑的合同。
西甲早在2007年就被英利攻克，此后特步赞助比利亚雷尔，李宁携手塞维利亚、西班牙人，苏宁赞助了巴塞罗那，华为更是成为了西甲联赛的主赞助商。西甲总共20支俱乐部，16支都或多或少的和中国企业有着（过）联系：万达收购了马竞20%的股份；蝙蝠军团瓦伦西亚的主赞助商曾是中国企业晶科能源；巴列卡诺的胸前广告赞助商是南京的钱宝公司，后者还在幕后运作了张呈栋的转会；勇闯天涯的雪花啤酒也与西甲联盟签订了战略合作伙伴关系。西甲已经成为了中国企业涉足欧洲顶级联赛的试金石。
至于德甲，2011年拜仁与英利就签订了一份为期三年的合同，合同到期后双方续约。2014年德甲豪门沙尔克04又先后与华为与海信这两家中国企业签约。中国轮胎制造商玲珑轮胎也于2014年10月登陆德甲，和不来梅签订了为期一年的合同。
意甲这几年虽然堕落，但却在中国有着非常深厚的球迷基础。近期有传闻说，中国企业阿里巴巴和华为或成为意甲传统豪门AC米兰新的投资人。意大利媒体报道说，1月16日，非宁韦斯特财团的代表在中国深圳会见了泰国人比·代曹邦，而泰国人身后的投资者已经不再是中信集团，而有可能是阿里巴巴和华为。华为已经尝到了赞助AC米兰的甜头，通过赞助AC米兰，华为在意大利的销量直线上升，如果能获得AC米兰的股份，势必进一步增强华为在意大利的影响力。而去年的2月15日，罗马身穿印有中文字样“拜个早年”的球衣参加比赛，也给人们留下了很大的想像空间。
法国同样留下了中国企业的身影：标致与总部位于香港的中国电器元件制造商德普科技（Tech Pro）达成了初步的协议：由德普的全资子公司莱德斯照明出资700万欧元，收购了法乙索肖俱乐部的全部股份。
中国企业选择欧洲顶级联赛作为突破口，无疑是希望能扩大产品在欧洲乃至全球范围的知名度。2010年南非世界杯上，英利一夜成名，但作为产品供应商，英利并没有很好的展开后续营销，这也让英利的这次全球推广大打折扣。2014年巴西世界杯的顶级赞助商赞助费大约在7500万美金左右，2016年欧洲杯主赞助商的支出不会比这个低。在做了如此巨额投资之后，如何做好后续工作，才是中国企业要考虑的重点，从这点上来说，华为堪称中国企业海外营销的经典案例，他们的成功，值得其他中国企业效仿。
