中房报记者 李叶 北京报道

一个好消息，“中国足球”闯进世界杯了！不过不是大家想象中的那个足球（队），而是真正意义上的中国造足球。另据估算，中国球迷可能会在俄罗斯消费近10亿美元（约合64亿元人民币）。

北京时间6月14日至7月15日，第21届世界杯在俄罗斯11座城市拉开竞赛，从波罗的海沿岸城市加里宁格勒，到千里之外乌拉尔山下的叶卡捷琳堡，散落着康德的故乡、高尔基之城，2018年这个夏天，这些城市因为足球而全球瞩目。

今天，我们来聊一聊世界杯中国票房、中国企业的世界杯广告战、中国地产商的营销。据说，对于谋求重塑声誉的国际足联，中国公司的及时补位是雪中送炭。

当然，还有一件事情不可忽略，那就是顺便看一看俄罗斯11座比赛城市的风貌。文末附有养眼的城市风格图片，值得你围观。

中国企业广告支出达8.35亿美元全球最多

国际足联统计，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多。要知道，一共32个参赛国，咱们没出线参赛，票房就排到了第九。要是参赛，票房不可估量。

FIFA在2014年世界杯后统计的数据，通过电视观看世界杯的中国观众，超过了2.5亿人次，远高于其他国家。

作为世界第一球迷大国，中国足球队此次虽然没有闯进世界杯，但在其他方面居功至伟。比如，我们看到除世界杯比赛官方指定用球为中国制造外，本届世界杯还充满了各种各样的“中国元素”。

最大的亮点是中国企业，对于中国企业来说，赞助世界杯是一把打开国际市场的金钥匙。中国企业近年来不断加大对外投资并购的最主要驱动力之一就是“提升品牌”。在品牌升级和海外拓展的过程中，越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销。

中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，有数据显示，达到8.35亿美元（53.4亿元人民币），是美国4亿美元（25亿元人民币）的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。本届世界杯的赞助商中，中国企业占据7席。其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯（2018年、2022年、2026年、2030年）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo等则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。

本届世界杯的吉祥物和纪念币，也是中国制造。名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼吉祥物是由杭州一家名叫“孚德”的公司生产与销售。纪念币银章则由南京造币厂制造，大力神杯的纪念品也是来自中国。有信息透露，在比赛场馆中，也有来自中国的电梯品牌。

房企借势营销 万达占得C位

2018年世界杯，中国房地产企业毫不缺席。万达豪掷1.5亿美元（9.6亿元人民币）拿下世界杯最高级别赞助，可以说在这场世界杯的营销舞台上占据了C位。

其他房企虽没能直接赞助世界杯，也借势世界杯概念玩起了新一轮营销。这场世界杯品牌营销表演，你会pick哪一家？

万科，2018万科V 盟社区足球赛，区域冠军队可获得全队赴俄罗斯现场观看2018世界杯的奖励。

恒大，作为跨界足球的优秀房企代表之一，恒大酒店集团借势集团强势足球IP，推出“世界杯永恒•大力神闪耀”世界杯狂欢季活动，以清远恒大酒店作为主会场，全国12个恒大酒店联动举办。

富力地产，在2018世界杯期间开幕前夕启动了“富力世界杯全民足球计划”主题活动，为吸引网友参与世界杯互动，还于6月14日起通过微信小程序设置了众多相关游戏。

东原地产集团西南区域公司，走起人性化路线。6月11日，发布了《关于延迟“2018世界杯”期间上班时间的通知》，文件表明，在6月14日-7月15日期间，为充分调动员工积极性，保障员工的工作状态，在保证8小时工作时间的前提下，世界杯期间部分重要比赛日，上班时间延迟到10点。还邀请全体员工看球喝啤酒、吃小龙虾，以及24小时不打烊售房部邀请客户来看球。

Wind资讯统计数据获悉，2017年A股前10强房企销售费用总计为270.4亿元，平均每家高达27亿元； 广告宣传推广费为112.65亿元，平均每家高达11亿元；广告宣传推广费用占销售费用比率为42%。

对于品牌房企来说，这次世界杯营销的操作在占销售费用42%的广告费里只是极少的一部分，无论是赞助还是借势都是稳赚不亏的事情。

有世界杯的大IP做背书，让国内消费者看到中国企业不管是到现场赞助还是在国内回馈客户和球迷，都是一种品牌的实力。作为史上最热闹的一届世界杯，着实让人期待。

接下来，我们一起来欣赏世界杯比赛地的俄罗斯11个城市，除了看球，城市也是一道不可错过的风景线。

▲高尔基对于中国人都不陌生，《童年》《在人间》和《我的大学》都是教科书课文。高尔基的城是本届世界杯其中一个赛场城市

▲这座以女沙皇叶卡捷琳娜一世名字命名的城市始建于1723年，是位列莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亚之后的第四大城市。