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2022年世界杯：让世界重拾信心
2022年11月20日，晚上7点。
卡塔尔队将与厄瓜多尔队的A组第一轮世界杯比赛，将揭开2022世界杯决赛圈的帷幕。
不知道还有多少人记得，2022年还有这么一场“足球狂欢”。
在新冠疫情蔓延的三年多的今天，2022悄悄接近尾声，而全球经济已然形势低迷，相当一部分国家的经济都面临通胀与衰退。
2018年世界杯东道主俄罗斯，也卷入了一场持久的战斗，与欧洲各国的“掰手腕”日渐升温；
新冠疫情蔓延全球以来，本届卡塔尔世界杯将成为首个真正意义上全面、开放的国际比赛。
距离世界杯开始还有2个月多的时间，按照以往的惯例，各种形式多样、五花八门的“商业预热”早就铺天盖的钻入人们的视野。各路媒体、线下商家、酒吧网咖摩拳擦掌，可今年的此时此刻却显得有些安静......
世界杯赛事的举办，不仅是消除隔阂，更是缓和国际局势，让世界经济焕发“第二春”的一次强心针。
先搭台后唱戏，庞大的资金流将在世界“旋转”。
举个例子来说，卡塔尔这个本届世界杯的“东道主”对于大部分人是比较陌生的。
这个位于波斯湾的国家，面积只有1.15万平方公里，比北京市面积还小，但由于地理位置等因素，有着丰厚的石油、天然气等资源，可以说达到寸土寸金的程度。
不可思议的是，卡塔尔的人均GDP超6万美元，处于世界顶尖水平。
2022年世界杯，这个“土豪”国家豪掷2200亿美元投资，用来搞好基础设施建设。不仅7座足球场拔地而起，还把沙漠里的供水系统更新了。
本届世界杯预售300万张球票。世界杯组委会称，11月开始将有120多万个国际球迷来到卡塔尔观看世界杯。
要知道卡塔尔的常驻人口不过200来万，一时间接纳如此规模的游客，将是对其旅游、酒店、餐饮、娱乐等商业的一次不小考验。
我国的浙江省义乌，生产与足球有关的衣物、饰品的小商家每天忙的不可开交。
中国制造已经深入各类体育赛事，归功于“世界超市”的义乌。数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间，近300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货。
近几年的疫情影响下，各类比赛场次锐减，由于原材料价格上涨、供应链短缺等原因，导致原本薄利多销的义乌商家现如今面临不小的压力。
一次国际赛事带来的经济效益，足以带动一方经济，让这个冬天变的没那么”寒冷”。义乌商家的生产模式不得不做转变——边生产，边随迎合市场热度，随时加产热门球队的周边商品。
哪个球队支持率高、胜率大，他们从国旗的订单数量就能做出判断。
而在商业版块的“高端对决”中，竞争更尤为激烈。
在参与世界杯赞助活动的商家中，以Crypto加密货币为代表的暴富“新钱”，以挥金如土的奔放营销方式，抢夺了不少石油、航空等领域“老玩家”们的位置。
把资金投入到体育赛事、入股球队和俱乐部，在顶级富豪们的眼里，既划算又能凸显身份地位，不是一味砸钱就能入局的。尤其是当下大通胀的经济之下，为了一种能抗衡风险、跨越周期的项目，“新老玩家”之间的拉扯尤为精彩。
不少中国的商家例如VIVO、蒙牛、海信等品牌，也毫不吝啬海外上亿的营销费用，跻身世界杯顶级赞助合作商，在国际赛事上秀出中国的存在感。
人力、资源、商品、交易，全都有条不紊地在暗处涌动。
资本永不眠，商业比赛早已悄然开局。
02
世界杯赛事：体育营销资本战
据国际足联预计，2022卡塔尔世界杯将吸引全球50亿观众。
在流量即金钱的年代，这个宇宙顶级的超级流量池，无疑能够制造出短期集中爆发的消费热，注定了会是各大品牌不容错过的营销大战。
抖音（Tim Tok）不惜花费10亿天价，争夺世界杯的网络转播权。
有不少商家在消费品的赛道上借助体育营销，获得全球知名度，其中不乏“弯道超车”的典型案例。
当年的韩国三星，靠着赞助汉城奥运会等顶级赛事，其商业版块反超当时的红极一时的摩托罗拉，直到今日仍是全球手机出货量第一的大厂。
海信近几年的出海势头做得很猛，已经赞助了两届欧洲杯、两次世界杯，在欧美市场和日本市场都获得了成功。
耐克、可口可乐、麦当劳等商业“钉子户”在各大体育赛事中也从不缺席。
当蛋糕做得足够大时，各个品牌也都能分一杯羹。
对于每个公司来讲，如何利用手上有限的资源打出一手好牌，打出王炸的效果——在世界杯的大舞台上，扩大自身品牌影响力，成为所有商家的追求。
伊利在近半年内，先后签下阿根廷、葡萄牙、西班牙三支国家队的合作，9月15日又宣布了C罗、贝克汉姆、武磊这三位7号球星作为代言人，组成了3 3的梦之队。
这种签约球星代言是很多品牌都极其热衷的，热门的球队自然是品牌竞争的重点；冷门队伍也不会被落下，万一挑中了黑马，一路扶持其打入四强、决赛甚至夺冠，那就最成功的逆袭。
布局球队和签约球星，是两种不同的营销操作思路。
球队代表的是胜负，是带动球迷情绪的第一“法宝”。
