2017年已接近尾声，距离2018年俄罗斯世界杯的日子越来越近。在球迷们翘首以盼的日子里，一家企业抓住了机遇乘上快车。12月20日，蒙牛乳业（02319-HK）与国际足联FIFA在北京联合宣布：蒙牛乳业正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。

尽管蒙牛不是第一家与国际足联牵手的中国企业，但确是第一家与国际足联合作的中国乳企。对于成为国际足联世界杯全球赞助商的蒙牛集团来说，不仅是得到FIFA对蒙牛品牌与质量的肯定，更是标志着企业面向世界的重要一步。

世界杯全球足球盛宴，吸睛“爆棚”？

想要挤进世界杯展露“头角”的企业自然是不少，但是世界杯这块蛋糕的诱惑究竟有多大？就拿2010年南非世界杯来说，来自河北保底的英利能源控股有限公司获得赞助权，是中国第一家走进世界杯的企业，而在2014年的巴西世界杯，再次获得赞助权，然而连续两届，在距离巴西世界杯3年间年业绩累积巨亏80亿的背景下，一个不被国人熟知的企业，愿意斥“巨资”咬牙赞助，可想而知，世界杯的魅力有多大。

世界杯是受世界观众关注人数最多的赛事之一，其影响力不同凡响，企业能在世界杯获得赞助权利，对于打响在世界范围内的品牌知名度具有重大意义，对未来企业的商务谈判及国际市场的抢占具有积极作用。

蒙牛联手FIFA，挖掘“新大陆”

据公开消息，蒙牛品牌旗下四大产品将会在俄罗斯的11个城市及12个场馆中亮相，并且产品被授予了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的称号，这也标志着中国乳产品向欧洲市场迈出的第一步。

在品牌引导消费的今天，蒙牛联手世界杯对品牌的宣传作用不容小觑，这场全球足球盛宴，吸引着球迷和观众的眼球。虽然没有明确的数据统计，但其影响力确可猜想。对于依靠销量的蒙牛来说，打开品牌国际化大门，也就意味着打开了通往国际的销量渠道。而乳企的国际化乃是行业趋势所向，中国乳业国际化进程日益明朗，乳企走出国门、融入世界市场是大势所趋。那么如何提升品牌影响力与市场竞争力来面对不断变化的市场环境所带来的挑战呢？

打造世界级中国品牌

根据蒙牛乳业中期报告，在荷兰合作银行发布的2017“全球乳业20强”榜单中，蒙牛连续9年入榜，而在2017年蒙牛首次进入全球前十。可见，蒙牛在成为国际大牌的路上越走越远，但蒙牛的野心怎能安逸于当下。

在争得世界杯赞助权后，蒙牛对国际化布局还有哪些举措？蒙牛在期内持续推进国际化研发与牧场管控。与丹麦乳品集团Arla Foods展开战略合作，借助其技术及人才支持，以实现全产业层面对接国际标准。其中与Arla Foods合作的中丹乳品技术合作中心正准备引进丹麦全方面牧场技术及管理理念，为蒙牛奶源建设提供有效支持，并期望借助图书发布与宣传，来进一步提高消费者对品牌形象的认可。

蒙牛对产品的创新与研发十分重视，一直以高端化、更营养、更美味的产品满足不同消费人群，在着力整合优势资源基础之上，借助国际领先技术及资源，目标打造世界级的中国品牌。

■ 作者｜王润萍

■ 编辑｜张骏芬 夏雨辰