十大足球直播推荐转眼间，俄罗斯世界杯已经在球迷的恋恋不舍中落下了帷幕。而在这为期一个月的狂欢中，国内外的众多品牌也是各显神通。
据清大数据日前发布的《2018世界杯大数据分析报告》显示，基于订阅方案网络提及量，vivo以18w 的表现位居世界杯国产品牌声量榜榜首，并遥遥领先于其他国产品牌。不难发现，vivo在世界杯营销战役中有着十分优异的表现。
vivo蓝在世界杯闭幕上独家呈现
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登上体育营销的最高舞台，
这抹中国蓝闪耀俄罗斯！
作为四年一度的顶级盛事，世界杯是全球体育迷的狂欢，同时也是国产品牌拓展海外市场的绝佳机会。借助世界杯，品牌得以登上体育营销的最高舞台，向世界展现自己的产品力与品牌力。对于持续发力全球化的vivo而言，自然也是如此。
据国际足联发布的报告显示，2014年巴西世界杯约有32亿人观看，超过10亿人观看了德国对阵阿根廷的决赛。另据尼尔森发布的数据，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品……
世界杯赛场上随处可见的vivo
种种数据表明，世界杯确实是一个曝光量极大的舞台！ 作为本届世界杯唯一官方手机合作伙伴， vivo借由自己的官方权益占据了所有的转播镜头，其品牌元素也出现在了全部64场比赛的场边广告牌、球票、媒体发布会以及其他主要推广平台上。
这让更多海外球迷对vivo产生了品牌认知，为vivo开拓海外市场带来了极大的帮助。在今夏的俄罗斯，vivo这抹中国蓝成为了赛场内外一道亮丽的风景线。
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新手但不是菜鸟，
vivo以科技与时尚赚足眼球！
当然，这相应的也给vivo带来了更为艰巨的挑战，需要品牌对自身的世界杯营销战略予以更清晰的定位与规划。作为世界杯营销的后来者，vivo选择结合自身的品牌基因，强化科技与时尚属性，通过差异化、个性化的战略实现既定的营销目标。
为此，vivo提出了“非凡吧！这是你的时刻”的理念，借助官方赞助商的身份，希望让每个普通球迷都有机会参与到世界杯中，并让球迷收获属于自己的“非凡时刻”。这恰恰与vivo“相信每个人都拥有值得被世界看到的非凡，每一个人不仅是观众，更是参与者和创造者”的品牌理念高度契合。
与此同时，vivo的两款最新作品也在俄罗斯前方赚足了眼球。其中，vivo X21成为了FIFA历史上第一款主题定制版官方智能手机与官方赛会用机，而vivo NEX则凭借着零界全面屏、升降式前置摄像头、超级智慧AI、Jovi等一系列黑科技，成为了品牌不断创新的代名词，充满未来感的产品也在vivo位于俄罗斯前方的品牌体验区中受到了热捧。
vivo NEX镜头下体验区欢乐的球迷
值得一提的是，vivo还与FIFA联袂打造了闭幕式表演“vivo非凡时刻”，为世界上演了“vivo 8分钟”，可以说，vivo承包了整个世界杯闭幕式的表演环节。
在强化了科技与时尚这两大要素，突出了每个球迷的个性化差异后，vivo作为世界杯营销的新锐力量正逐渐赶上可口可乐、阿迪达斯等先行者，向世界展现着中国科技企业全球化的产品力与品牌力。
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创新营销战役，
球迷全方位参与世界杯！
当然，在今夏的世界杯营销战役中，即使有着赛事官方赞助商的身份作为背书，但品牌依然需要开展特色营销活动。毕竟，如今的球迷更希望全方位参与世界杯，成为这个夏日足球传奇的一部分。在这点上，vivo通过“vivo非凡摄影师”、“vivo非凡时刻”与“vivo品牌体验区”架起了全民参与世界杯的桥梁。
在今年的世界杯比赛期间，vivo推出了“vivo球迷摄影师”计划，邀请来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”在开赛前45分钟，使用vivo NEX手机零距离记录比赛的瞬间。在vivo NEX的科技加持下，“非凡摄影师”们在这趟旅行中享受到了作为镜头主角的C位体验，而在他们非凡时刻的作品里，许多球迷也都能够真切感受到那种热血。
vivo非凡摄影师：电竞名人伍声、周二珂
在卢日尼基球场列宁雕像前的小广场正中间的甬道，驻扎着vivo的前方品牌体验区，这是所有品牌体验区中最大的一个。在现场，来自世界各地的球迷们簇拥在品牌区内，体验这家中国科技企业的最新产品。这让海外的球迷们不仅能够在赛场内看到vivo的场边广告牌，产生品牌认知，更能够在场外不远处体验vivo的科技产品，从而对vivo形成更进一步的了解。
在世界杯全部64场赛事开赛前及中场休息的时候，我们都能欣赏到vivo带来的非凡 DJ秀。而在决赛时， vivo也在FIFA世界杯主题曲决赛音乐表现环节，打造了独一无二的vivo非凡时刻，与全球粉丝共同为世界杯决赛呐喊助威，通过一种特殊的方式参与三大国际巨星的联袂演出，并通过全球卫星直播呈现。
此外，vivo还在全球官方平台发起了一场助威世界杯决赛时刻的互动活动：“vivo swag”，由此，球迷们在深度参与世界杯的同时，也获得了沉浸式的体验。
世界杯闭幕式上vivo“独家”呈现的音乐秀
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圈粉无数的vivo，
未来我们拭目以待！
尽管世界杯已经结束，但是全民狂欢的氛围仍未完全褪去。本届世界杯期间，vivo为球迷、赛事以及营销业界带来了许多精彩的营销案例，而通过世界杯的舞台，我们也看到了一个全新的vivo。
vivo与大力神杯同时出现在决赛现场
从品牌的角度上来看，vivo已经达到了从知名度到美誉度的进阶蜕变。vivo打造了全民的非凡时刻，也成就了自己的非凡时刻。从产品的角度来看，无论是vivo X21还是vivo NEX，充满未来感的科技产品显示出vivo的持续创新与自主研发精神，凭借自己的努力，vivo打破了智能手机行业当下的创新壁垒，实现了对行业潮流的引领。
无论是知名度的提升、科技实力的展现、全球化进程的加速还是推动海外消费者产生情感共鸣，通过此次世界杯营销，vivo向世界展现了中国科技品牌的风采。而未来，vivo势必将在全球化之旅上越走越远，届时vivo还将带给我们怎样的惊喜？让我们拭目以待！
