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8月31日，2019年国际篮联篮球世界杯开赛。不得不感叹，中国足球迷心里的两大愿望，终于在篮球运动中实现了：一是中国队进入世界杯，二是世界杯在中国举办。
不过，对于这个在中国首次举办的世界杯赛事，我想大家的脸上都写满了问号：为什么篮球“突然”办起了世界杯？又为什么选在中国办？
先说第一个问题吧。要知道，目前为止，国际篮球联合会还没有类似足球世界杯这样“一呼百应”的大赛事IP，举办世界杯，就是想打造一个对标足球世界杯的顶级赛事。
“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”篮球世界杯是体育赛事，同时也是一个大型生意场。
而选择在中国办赛，可以说是好风凭借力，依托中国庞大的篮球人口，做大赛事影响力。
毕竟，正如德国媒体所言：中国已成美国以外最大国际篮球市场。如今，男篮世界杯的开始，更是标志着中国正在成为世界篮球的中心。
而在这个过程中，“巨人”姚明再次扮演重要角色。这位38岁的前NBA球员虽然早已结束了职业生涯，但他现在是中国篮协主席，也成为新的“中国篮球热”的推动者。
正如德国欧绿保柏林篮球俱乐部副总裁哈尔尼希所看到的那样，“姚明当然扮演着至高无上的角色。姚明给了中国篮球更多的信心。中国人相信他的思想和行动是正确的。”
如果要追溯一下历史，篮球在中国人心中的影响力更是明显。相较于欧洲篮球，NBA早在上世纪80年代后期就进入中国。时任NBA总裁大卫·斯特恩推动NBA比赛在中国中央电视台播出。
在NBA季后赛期间，尽管存在时差，但中国仍有多达4000万观众在早上观看比赛直播。当姚明2002年10月首次在NBA登场时，超过2亿中国观众目睹了这一幕。“美国和中国是NBA最大的两个市场，”NBA中国首席执行官张墀驹说。
换句话说，没有哪一种国际体育运动在中国比篮球更受欢迎。就像NBA76人队CEO斯科特·奥尼尔说的，篮球世界的第二个中心是中国。
篮球世界杯经济效益新思路？
就在今年的3月16日，篮球世界杯抽签仪式上，“我希望在2019年国际篮篮篮球……篮篮……篮……”，偶像女星杨超越的一句口误引来台下哄笑。但当时台下的观众并不知道，这句口误的商业价值有多大。
抽签仪式还没结束，“杨超越口误”这个关键词已经登上了各大热搜的榜单，在微热搜榜上甚至一度排到了第一位，力压“篮球世界杯抽签”的热搜关键词，阅读量超过4.2亿，评论数接近6万条。
要知道，2006年足球世界杯，当名模海蒂·克鲁姆现身抽签仪式现场时，全球也仅3.5亿观众收看了直播。
总之，不管网络上的评价是褒是贬，篮球世界杯的关注度已经在网友和球迷的讨论中飞速蹿升。
“这是一场史无前例的大秀，我们没有办过这样的抽签仪式，它的结果令人感到惊艳。”国际篮联秘书长扎格克里斯很感谢姚明选择了一组合适的抽签搭档。
“之所以选择杨超越女士，就是因为我们希望去吸引更多领域的粉丝。”而国际篮联精心筹备这样一场“大秀”，也体现了打造“产品线”的办赛思路。
即使现在还无法预估篮球世界杯的经济效益，但至少赛事前期的一系列积极影响足以说明，中国篮球市场够红火。
《2018中国篮球调查白皮书》显示，中国有核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷达到4.82亿 ，这些球迷就意味着巨大的市场和商业发展空间，这也是篮球世界杯在中国举办的一大利好。
不过，瞄准中国这个篮球大市场的不只有国际篮联，还有NBA。虽然从本届篮球世界杯可以看到国际篮联整体性的商业运营思路，但最稀缺的体育资源——代表世界顶级水平的运动员，却掌握在NBA手中。
未来在中国市场，国际篮联与NBA是走向竞争还是合作，将成为关键的命题。
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