怎样删除qq日迹(微信亲自上阵,能拯救微视吗?)

微信在陆续灰度测试一个新功能:发朋友圈的时候,会多出一个“用微视拍摄”的选项。


怎样删除qq日迹(微信亲自上阵,能拯救微视吗?)


如果你没有安装微视APP,则会跳转到AppStore下载页,如果下载了,则会直接跳转到APP进行拍摄。

看上去,这是微信在用生命推广微视。

微信的“带货”能力是毋庸置疑的,我观察了一下,在苹果AppStore免费应用排行榜上,前天中午微视排名还在50开外,晚上7点已经升到了第10,随后就高居榜首,接下来的几天,微视霸个榜什么的不成问题。


怎样删除qq日迹(微信亲自上阵,能拯救微视吗?)



其实,在微信之前,QQ扶持微视更为彻底和尽力——下拉主界面会出现微视拍摄按钮以及好友的微视视频,QQ日迹基本上都是微视推荐的内容,QQ动态也将小视频直接改成了好友微视。

有文章说,腾讯这是在用包括微视在内的5个短视频应用来“围剿”抖音,我认为言过其实了。


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这5个APP中,“腾讯时光”是将相册照片变成音乐视频的,“有视频”是走高端路线的微视,“速看”是关于电影的,而“下饭视频”,怎么说呢,基本上是一个让人吃不下饭的应用。

所以,腾讯主推用来对抗抖音的,还是微视。


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为了激活微视,腾讯可以说是全员出动,不遗余力,比如,腾讯大王卡的充话费活动,相当于十块钱的成本拉新。

有这些超级流量池的加持,微视拉新不成问题,关键在于留存和活跃度。

以微视目前的情况来看,似乎并没有太多吸引我的留存或者从抖音转过来的地方,在我看来,微视的问题主要有三:

其一,定位不清晰,风格不统一

抖音上的小哥哥小姐姐尽管精致到虚假,但其风格是一致的,那就是走炫酷、奇趣、高端和精致的路线,它的众多美化功能都是为这一中心服务。

举个例子,生活中会遇到很多大小的事情,但什么事适合发微、什么事适合发朋友圈、什么事适合发抖音,其实用户心里是有个界定的。

反观微视,有时候感觉像是在刷抖音,有时候感觉是在玩快手,有时候又以为是进了新闻联播。不但用户无所适从,就连创作者可能都不知道发什么样的内容最适合。


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请听题:上图哪个是抖音,哪个是微视

其二,创新不惊艳,界面不友好

抖音早就度过了婴儿期,形成了一定的内容壁垒和用户口碑。

时间窗口其实很重要,雷军说如果当年腾讯再给半年的时间,米聊就能成,这话是有一定道理的,微信切入的时间点,不算早但也不晚。

微视其实起得很早,2014年春节前后就开始发力,当时一帮自媒体人忙着抢注ID,范冰冰等大牌明星也纷纷入驻微视,但后来微视自己没想清楚怎么玩,半年多后,微信上线“小视频”功能,微视实际上已经被战略性放弃了。

现在,作为一个起了个大早却赶了个晚集的“追赶者”,微视要想担当起阻击抖音的重任,起码要在功能或者内容上有一定的创新之处,但现在微视似乎只重视开拓市场而不重视苦练内功。


怎样删除qq日迹(微信亲自上阵,能拯救微视吗?)


像这种字幕被功能键遮挡的情况,显然就是作者把抖音的视频直接搬过来,并没有针对微视进行优化,可就算是这样也能上微视的热门,不知道是因为内容匮乏呢,还是不够重视呢?

其三,推荐不精准,粘性不够强

刷抖音有种停不下来的感觉,除了内容本身之外,还因为它们有一套比较牛逼的算法。

这套算法,我感觉涵盖了点赞、评论、好友、关注、地域甚至是音乐等方方面面的因素,让人欲罢不能。

而微视坐拥现成的微信和QQ好友关系链以及用户习惯喜好画像,但在推荐方面却显得很随机,甚至是随意,不得不说是一大遗憾。

回到抖音,其实当初今日头条大力扶持的是火山小视频,花钱挖人砸用户,最终火起来的却是抖音。头条还曾花大力气扶持悟空问答,还在知乎发起了抢人大战,但最终也没见很大的效果,现在据说悟空问答已经并入了微头条。

我想,这至少说明三个问题:

1.花钱不一定能砸出好产品2.挖人抢头部用户也不一定奏效3.好的产品自己会说话


微视应该从中有所启迪,你财大气粗有30亿去砸,这是好事,你背靠大树有微信QQ导流,这也是你的优势,但最终还是要回到产品本身。

回到产品本身,除了做好产品的细节之外,最重要的是要想清楚怎么玩,自己内部想不明白,没关系,可以广开言路,通过沟通会、交流会、思维碰撞、建言献策等等方式来理清思路。

如果找我的话,我首先会建议把微视这个名字改掉,它太拗口,也太不酷了。