中国嘻哈在哪个台(爱奇艺陈伟:《中国有嘻哈》爆火背后 是小众文化的大众化传播)

中国嘻哈在哪个台(爱奇艺陈伟:《中国有嘻哈》爆火背后 是小众文化的大众化传播)

封面新闻记者 荀超 见习记者 陈荷 摄影 陈羽啸

火爆了2017年一整个夏天的《中国有嘻哈》,不仅将Hip-hop文化推进大众的眼前,也让更多人认识了酷炫有个性的GAI、气场强大的PGONE、喜欢想做老大的Bridge以及谦逊有礼的欧阳靖……《中国有嘻哈》这档现象级的爆款网综拔得偶像养成节目的头筹,获得了流量和话题的双丰收,而成功的背后,又有哪些思考呢?12月1日的网络视听大会“网络综艺高峰论坛”上,爱奇艺高级副总裁陈伟带来了“《中国有嘻哈》现象级背后的超级网综创意思考”。

中国嘻哈在哪个台(爱奇艺陈伟:《中国有嘻哈》爆火背后 是小众文化的大众化传播)

小众嘻哈爆破大众影响力

陈伟是中国十大金牌制片人之一,曾打造《中国好声音》、《我爱记歌词》等现象级节目,以及《跨界歌王》等爆款节目。2017年打造的网综《中国有嘻哈》,成为风靡今夏的现象级网综。

“我们为什么选择嘻哈”,演讲一开始,陈伟就对这一问题作了解答,“六个月之前,没有人认为嘻哈可以做成一档爆款节目。我的朋友在我做之前劝我不要头脑发热,因为嘻哈非常小众,是个小题材,制作起来难度很大,在市场招商,宣传推广上困难重重。但是我一直想做一档不跟随潮流,领先时代一点点的作品。”

在陈伟看来,这可以称之为“小众文化的大众传播创新”,“因为移动互联网时代催生了圈层文化,通过网络连接,会形成因为兴趣而聚集在一起的亚文化圈层,这些圈层并不局限在自己的小圈子里,会向外扩展,而这种拓展,会在一定程度上影响主流文化,嘻哈就是一个典型的例子。”

他认为,“对于年轻人来说,小众是有优越感的,这种优越感是他们喜欢的音乐、服饰、文化、表达方式跟别人与众不同带来的。这种优越感因为网络连接会形成一个人群,这种人群之间会产生巨大的共鸣感和认同感。在这样的情景下,小众文化爆发就具有天然的势能。”

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网络综艺行业的“三新二异”

陈伟用“三新二异”来概括网络综艺行业发生的新变化。其中,“三新”指的是新题材、新媒介技术、新运营方式。“在今后,我们会找到更多青年文化题材拥抱年轻人,比如,明年会做更多有关青年文化的选题,包括街舞、格斗等领域。在新媒介技术上,我们用非线性代替了线性,可以通过基于新媒体技术的运营,进行更清晰的用户洞察。而新运营方式则是说,我们与传统电视台不同,不仅仅是做一档节目,还可以多种业务并行。”

“二异”则分别指的是与传统节目相比,网综在表达方式和文化符号上的差异。“《中国有嘻哈》可以说是一档剧集式真人秀,我们每周播出一期,可以说是采用像美剧那样的播出方式,把每一集悬念强化,再加上用电影中非线性叙事方式进行剪辑,拥有很强的思维逻辑。而在文化符号塑造上,在嘻哈文化里,不一样可能是他们唯一一样的地方,嘻哈可以是时尚文化、潮流文化的载体。”

陈伟还以《天干物燥》为例,“这首歌是用中国传统乐器完成,在唱的时候用的是西南官话,中国方言,唱的是自己的生活和自己的感受。我们想把中国的嘻哈文化告诉大家,把中国人的说唱作品告诉大家,用世界的声音,讲中国故事。”