世界杯期间,中国球迷往往习惯了打开CCTV5,欣赏高水平的赛事。并不认为这有什么不正常,世界杯有关的新闻里,会发现在国外的酒吧和广场里聚集了海量的人群,一到进球就成了欢乐的海洋。当然,这看起来也没什么不正常,毕竟,这个时间,中国的很多酒吧里也聚集了不少看球的人。广场的大屏幕要差一些,毕竟没有中国队参加的比赛,不会有那么高的号召力。
然而,事实是,国外之所以会有那么多人聚集在公共场合看球,只是因为,在家看球实在是有些贵。
比如在美国,免费的电视节目并不会提供世界杯的现场直播。如果你想看某一场比赛,可以单独点播,点播费用大概在30~80美元之间。当然也可以购买世界杯套餐,这样就可以看全部的比赛,相对单场点播,全部套餐的价格就要便宜许多。而在欧洲,在南美,状况都是一样的,只是价格有差别。
甚至于,在中国香港,也是同样的问题:在香港看世界杯,要购买880港币的世界杯观赛套餐才可以看到世界杯的直播,CCTV5购买的转播范围仅包含中国大陆地区,也就是说,版权上不允许香港收到CCTV5这样的频道。不要说世界杯,即使平时的五大联赛,香港要看球也要付费,而且五大联赛分开卖,英超的价格最贵,大概要1万多港币。
而对于中国大陆的民众来说,免费,才是常态。
以世界杯为例,CCTV5花了3亿多美元买下全部场次转播权,而这64场比赛,给CCTV5带来的收益远远不止这3亿。平均每场500万美金不到的价格。这样的价格,对于中国的市场体量,即使很普通的单条广告也不止这个数了。不得不说,这是中国特有的市场体量、网络发达程度、电视普及程度等造成的特特有市场状况。