十大足球直播推荐2020年初，超级黑天鹅事件席卷而来，各行各业在措手不及中直面挑战。
在文娱行业尚处寒冬的6月份，30位30 姐姐组队重新出发，誓要在一片95后乃至00后的女团海洋中搅出一条花路。
25亿 次播放量、数次热搜、破圈全网。
各种豁出去操作的姐姐们，有着在寒冬中依然发光发热的正能量，迎来了现象级的爆火。
哪里有流量，哪里就有商机。
虽然受疫情影响，“甲方”们的广告投放预算，已经到了勒紧裤腰带的节骨眼，但在冬日中燃起熊熊焰火的姐姐们，显然成了香饽饽。
随着姐姐们一起到来的，还有一阵披荆斩棘而来的数十位广告商，BOSS直聘就是其中一个亮眼的“金主”。
招聘市场，更像是一种为淘金的求职者和作为金矿的企业之间，进行辅助渠道与对话场景搭建的机遇赛道。
这种提供辅助性服务的市场，往往充满了刚需空间。
BOSS直聘在《乘风破浪的姐姐》中投放广告，无疑是在姐姐力竞争下趁热打铁，给求职者提供新的机遇和勇气。“找工作？直接找老板谈！”
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广告指数
描绘企业成长之路
口红指数，是人们耳熟能详的对市场变动，背后逻辑的对应符号摘取。
对应于口红指数，我们对于一个企业的发展过程，或许可以以一种“广告指数”的形式，来一窥其势。
说起最近几年广告吸睛的企业，BOSS直聘在人们心中，无疑排得上前列。
BOSS直聘一开始的TVC广告，以简单、重复和鲜明的“找工作，和老板谈”的口号，迅速实现了对大众的产品信息覆盖。
当一个企业刚刚进入竞争市场时，让自己的产品卖点，迅速被大众了解，无疑是站稳脚跟的第一步。
正是凭借着鲜明的“与老板谈”的优势卖点，通过世界杯电视广告、办公楼电梯、户外地铁广告等渠道，进行规模化、精准化地集中性宣发，加上广告话题性的传播制造，进而引发多次讨论与不断渗透，使得BOSS直聘这一职场软件，迅速打入大众心智。
2018年世界杯广告后，BOSS直聘用户关注度已然位列第一梯队。
如果说前期是建立初步产品印象，那么，在客户群高度密集和高频次出现的场景中，进行投放，无疑是建立自身品牌力的更高心智层次的营销路径塑造。
这其实，与企业对自身当下的发展状态的市场自信是离不开的。
在这期间，BOSS直聘不仅实现了6000万的用户突破，并入选《2018年中国独角兽企业》。2019年7月，BOSS直聘APP更是连续18个月位居苹果应用商店总榜招聘类APP第一，跻身行业前三。
这种生长力量展示，在其营销代言形象的大手笔选择上，凸显得也十分明晰。
2019年1月，国际科幻影视巨星汪可盈出任 BOSS 直聘首位品牌代言人，2020年1月，国际影星盖尔·加朵和知名演员刘涛相继成为BOSS直聘品牌新代言人。
“广告教父”大卫奥格威
“广告教父”大卫奥格威说：“广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。”
可以说，BOSS直聘从其企业发展周期的不同阶段，对应采用了不同形式的广告策略，实现了从产品销售到品牌构建的维度跨越。
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广告投放
注意力的长期投资
2020年一季度，受新冠肺炎疫情突发事件冲击，中国就业市场景气指数陡然下降。加之季节性因素影响，招聘需求人数减少，求职人数增加，“僧多粥少”的局面，令一众招聘平台难掩尴尬。
但BOSS直聘在“最难招聘季”里取得了巨大的逆势增长的突破。
中国专业人力资源智库HRflag，发布的2020年6月中国招聘类移动应用排名显示，BOSS直聘实现了增量和增速的“双料第一”。
其中，1.13亿的下载增量一骑绝尘，在增长率上，BOSS直聘高达24.94%的增速，是前十名中唯一一家达到两位数增速的平台。
这表明，无论是亟待求职的用户群和还是亟需人才的企业平台，对BOSS直聘的品牌效应及产品信任，都选择了用手指投票。
可以说，疫情在一定程度上，就像产业迭代和赛道区分的催化剂，产品优劣势会被放大和加速，而广告及品牌宣发策略的有效性与精准性，也被顺势挖掘和凸显。
BOSS直聘敢于在经济环境受到影响，各大企业缩减投放预算的大环境下，大手笔投放现象级综艺节目《乘风破浪的姐姐》，侧面证明了其一季度的增长和企业实力。
另一层面来看，BOSS直聘品牌投放策略符合其产品本身。
BOSS直聘作为一款能够解决企业用人需求、能够解决人才就职需求的工具性产品，与大众沟通的品牌触点机会极为重要，有利于进一步扩充自身与用户群之间的破圈和互动空间。
借助这种形式，BOSS直聘得以让品牌产生更具大众化认知维度和话题绑定的叠加效应，从而不断消除用户群体陌生感和建立行业口碑。
同时，综艺营销策略可以以更立体直观的形式，向大众传递品牌价值，不断拓展更多元的客户群体，并进一步推进广阔市场的深度挖掘。
毕竟，在职场中较为活跃的流动人群，一般是3-5年工作经验的为主，有大部分正处于有一定经验，却在迷茫的阶段。这与这个夏季大热的《乘风破浪的姐姐》里“敢于突破，不服输”的节目调性的内在是一致的。
名虽非实，可以动心也。
本质上来说，招聘产品工具属性更强。因此，通过广告展现频次和品牌力量，驱动人们的心智排列和优选记忆，就显得格外重要。
BOSS直聘，通过一系列的、长期性的广告宣发与市场投入，不仅带来了自身产品＋品牌效益的双重回报，也勾勒出了自身在行业里不断发展成长的壮大轨迹。
在表面上，这种规模化的广告宣传、逆势而上的综艺营销，是在烧钱前进。但本质上，是BOSS直聘对于客户群注意力的长期投资。
至于这种投资，最终吸引来的，是无效注意力，还是有效且高效的极具商业价值的注意力，无疑与自身的市场增长潜力和产品服务能力，是密切相关的。
7月20日，iMedia Research 发布《艾媒咨询|2020年6月中国手机APP榜单》，BOSS直聘再次以1791.71万活跃人数高居榜首，大幅领先其他平台。
硬数据和榜首实力，再次证明了这一投资价值的无可置疑。
本文作者：遊人 小野
版式设计：甸甸
