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最近开始流传一个流言，说微信在大规模封号。据说半个小时内封禁了3000万个微信号。
微信官方以这篇如果你没太看懂，那恭喜你了为题，进行了针对这个流言的回应。简单来说，就是微信说我在打击使用外挂的微信号。
一个个人使用的微信号，为什么会使用外挂呢？
这个事和所谓私域流量有关。
一个微信个人号，是有一定的传播力量的，无论是特定对象的点对点人际传播或者群聊，还是朋友圈这种不那么特定人群的传播，都能起到一定的广而告之的作用。这被冠上了一个非常让人不明觉厉的名词：私域流量。（其实这个词如果我没搞错的话，是从淘宝平台上传出来的。）
一个正常人，把微信通讯录从零开始，搞到顶格五千，是需要时日的。我上一个老号，搞到五千顶格的时候，其实是花了有些年头的功夫。这还是在我这种算是混迹各种会议、论坛、培训班的情况下。
所以，五千人满的微信个人号，似乎是值点钱的。于是，这个世道兴起了一种买卖私人号的生意。而有需求就有供给，便出现了专门培育私人号迅速拉到五千人通讯录的养号生意，然后卖给有需求的人。
怎么迅速拉到五千而且是成批量地拉到五千？这就是外挂了。
所以微信派说打击外挂，和那个流言里说“谈私域流量和微商的瞬间鸦雀无声”，某种意义上，也是勾连得上的。
顺便说一句，私域流量这个词其实看着高大上，实则很不吉利。你一个玩流量的，结果成天喊“死于流量”，也不嫌晦气。
二
学理上说，社交网络（sns）和社会化媒体（social media），是不太一样的东西。
社会化媒体偏大众传播（mass communication）一些。大众传播四个字其实很多人都有误解。并不是说传播面大就叫大众传播，它的标志性特点在于：你不知道传播给谁。术语叫传播对象不特定。
大众传播和大众传媒天然相关，但并不是只有大众传媒才会出现大众传播。比如以前流行的公园演讲，就是一种大众传播。演讲者其实不知道听众到底是谁，或者是哪一类人。
今天的社会化媒体，比如微/twitter，传播上偏向大众传播。由于用户并非要求强制实名（中国是前台可不实名）、关注无需被关注者同意、以及转发机制的存在，使得一条微/tweet的受众是不确定的。这无关受众数量。只要是不特定受众，它就属于大众传播的范畴。
最纯正的社交网络应该和大众传播无关。社交网络可以完成点对点通讯，这个属于人际传播。但由于一般可以拉群，所以又涉及群体传播和组织传播。
这三种传播方式，传播对象都是特定的。钉钉就是这类社交网络，它的媒体属性近乎于没有。
但微信，就很复杂。
它把三种特定对象传播和其实不怎么特定对象的传播黏在了一起。后者，指的就是朋友圈。（至于公号，订阅 推送，是典型的大众传播套路）
三
搞私域流量做生意，与你我大多数人无关。
但最近的确有相当多的“人”（有可能不是人）来加微信，不知道你有没有这个感觉。
网易科技转载公号懂懂笔记题为“我姐姐叫我加你”的微信好友，其实是抠脚大汉要卖钱的文章，描述了这一情况。
读完这篇文章，我的一个感觉其实是：
大多数人，在微信加好友这件事上，其实用法是错的。
如果你按照我接下来的法子使用，你不大可能被这种玩私域流量搞微商的人骚扰到。
四
在我-设置-隐私里，你会看到这样两个开关：
请学习我都将其关闭，即加我微信时无需我验证、不允许陌生人看朋友圈。
当张三加你为好友时，由于无需验证，ta就可以直接加上你。但是：
1、ta其实看不到你的朋友圈（因为你不允许陌生人看你朋友圈）
2、你也看不到ta的朋友圈（如果ta不允许陌生人看朋友圈的话）
3、ta在你通讯录里是不存在的，属于你的陌生人，于是ta并不消耗你的五千人配额。但你可以通过搜索搜到ta或者和ta聊天的记录。
4、ta能和你通讯，也就是双方可以互相发消息。
5、ta似乎无法拉你入群——我碰到有这样加上来的人说无法建群，但我不能100%确定
6、当你发现张三的确值得作为朋友，你可以随时选择通过。你和ta的交流界面是这样的：
右上角这个“添加”意味着我随时可以加这个人为所谓朋友，但这个过程不可逆。
五
其实微信的设计初衷，是当一个纯社交网络来用的。
要知道朋友圈这种带有所谓媒体属性的东西，并不是随着微信出现而出现的，而是后来添加的功能。
微信至今默认是无需验证的，但很多人自以为需要更安全的方式，去主动打开了验证开关，平添很多烦恼。
如果你像我这样，你有时候会依然得到一些所谓加好友申请：
这帮人，就是典型的玩“私域流量”用外挂的主，正常加我好友，无需验证，也就是不会进入到这个界面的。
可能你要问，那万一加进来的是个没用外挂的微商咋办？
很简单：一开口说话你就知道了，拉黑一个人很难么？
六
朋友圈作为一个媒体属性较强的功能，是微信的附属物，你可以做类似“卸载”朋友圈的工作。
在我-设置-通用-发现页管理里，你会看到一堆的开关：
如果你像我左边这样设置开关，就会得到右边这样的界面。你甚至可以得到一个发现模块空空如也的界面。
这是我个人非常崇拜微信的地方：这么重要的流量入口，居然允许用户可以把这些引流入口全关了。不仅在国内，全球意义上，都很少有互联网产品会这么干。
嗯，最近我“卸载”了朋友圈。
结果引发了一些好友的担心，跑来发测试消息，看看我是不是又转世了。
—— 首发 扯氮集 ——
作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇创投管理合伙人
