源丨看电视 文丨小熊

国庆假期已结束，作为暑期后内容播出的又一黄金档期，剧集市场近期热闹非凡。不仅卫视就献礼题材比拼升级，优爱腾芒等网络视听平台也上线了一批网剧供受众选择。这一批网剧虽然体量上仍难与暑期档大剧相匹敌，但其中也不乏精品之作。

关于剧集排播策略，台网之间也在相互借鉴。台网融合之势愈发紧锣密鼓，不少剧集在台网两端播出，网络平台与卫视剧场协调排播、力求双赢。与卫视排播情况类似的，周播、联播等排播方式在网络平台越来越司空见惯，某种意义上不失为网络平台的尝试探索。

国庆档在播网剧盘点

青春向、主旋律

“献礼 ”在网剧的多重表达

“百日展播”期间，不仅卫视剧场刮起献礼风，网剧领域同样呈现献礼化趋向。但值得注意的是，主旋律内容同样在寻找市场化切口，偶像演员加盟和年轻化表达成为近来献礼网剧的主要特征。

《飞行少年》堪称近期“最硬”献礼网剧。军旅题材使之直接具备主旋律基因，空军家国梦在剧中得以书写。但与此同时，该剧聚焦于飞行学员的独特视角，使其得以启用大量青年演员，更容易符合相对年轻的网剧受众群体口味。而范世錡等自带流量演员加盟，也让剧集成功吸睛。

类似还有《我知道你的秘密》，悬疑刑侦的题材类型同样自带献礼向，以法医工作为主要视角的叙述方式又增加了一分神秘感，TVB演员黄宗泽的加盟也成为该剧一大亮点。

事实上，近几年悬疑类剧集颇受观众欢迎，从引领网剧热的《白夜追凶》到前不久热播的《怒海潜沙秦岭神树》，悬疑大类下剧集可以驾驭不同细分种类，但万变不离其宗的脱不开“悬念”二字，可这已足够吸引观众提高粘性。悬疑 献礼，主旋律内容正在找到不同表达方式。

而且可以看到，优酷在国庆档排播了多部悬疑剧集，试图以差异化打法在近期网剧激战中分得一杯羹。

不同于“硬核献礼”，《十年三月三十日》则在寻找相对软性的主旋律表达。律师、猎头等精英职业配置下，都市青年展开对爱情、梦想的双线追寻。现实题材赋予其更多现实意义，也更容易贴合国庆献礼的氛围。爱情往往是串联整部剧的主线，但情感与职场并行中，主流价值得到充分彰显。

国庆节前夕，中国女排以十连胜的成绩卫冕世界冠军，并在国庆阅兵群众游行的最后一台花车上压轴亮相。国内掀起女排热时，《极限17：扣杀》这一专注排球领域的体育竞技网剧也成功引起了不少网友的注意。赛程中，该剧主演专门录制了为中国女排加油的VCR，在完成正向价值引领的同时，也成功实现了一次剧集宣传。

《极限17：扣杀》

主旋律内容一直存在市场化焦虑，如何让更年轻的网络受众接受并喜爱上献礼剧，今年国庆档更多进行了积极探索。正能量、主旋律内容在与各类题材进行融合，青年演员、热门题材、情感线索、热点话题，不同元素在与主流价值融合过程中，发生了微妙的化学反应，成功让主流内容变得“柔软”，更易接受。

除献礼风正盛外，青春向也成了国庆档网剧的一大特点。众多网剧均采用了年轻演员配置，降低部分制作成本，以小博大，也给青年演员更多发展机会。

片单中，《世界欠我一个初恋》《我在未来等你》《外貌至上主义》《飞行少年》《极限17：扣杀》《别碰我心底的小柔软》《我不是班主任》《妄想少女MOMO》《哪里有彩虹告诉我》等众多剧集均带有青春、偶像等标签。

事实上，近来网络剧多在尝试小而美的甜宠风，年轻观众青睐、制作成本较小等优势使甜宠剧一度在网络上颇为盛行。但剧集立意深度不足、演员演技尚待磨练等问题也一再出现，成为相关剧集出圈的阻碍。

值得注意的是，今年国庆档网剧中，古装剧并未拥有一席之地。暑期档《陈情令》《长安十二时辰》《九州缥缈录》等古装剧成功播出并引起热烈讨论，彼时行业一度认为网络渠道或成古装剧的最终“清仓”出口。但不巧的是，国庆档古装剧全军覆没，又令行业细思恐极。

众多古装剧积压难播，就意味着制作公司成本难以收回。而古装剧制作体量往往又比较大，血本无归很可能直接拖垮公司。当下情况仍然不够明朗，古装剧走向何方仍需静观其变。

多平台联播与会员看全集

网剧的花式排播术

与卫视剧场类似的，当下网络视频平台也在寻找适合自己的排播方式。日更、周播、联播、会员看全集等各式排播方式纷纷亮相，某种意义上实现了卫视与网络平台在排播方式上的相互借鉴。

以往，联播通常存在于卫视的排播策略中，“不差钱”的网络平台常以独播资源相互间正面硬刚。但近两年来，联播剧越来越多出现在视频平台上，合纵连横在视频网站中悄然开展。

以近期网剧为例，《飞行少年》《十年三月三十日》《不负时光》等剧在爱奇艺和腾讯视频双平台联播；《极限17：扣杀》在腾讯视频和芒果TV联合播出；即将上线的《别碰我心底的小柔软》则在腾讯视频、芒果TV 和优酷三平台联播。

对于平台而言，抢手的优质大剧，购剧成本也相对较高，联播则成了皆大欢喜的解决之策，多平台联合上线，各方间利益均衡时，便都实现了最大化。此外，联播的多平台共推，也让剧集曝光量更大，宣传资源更丰富，更容易激起观众的广泛讨论。

近期网剧中也出现了不少“会员看全集”的剧目。《世界欠我一个初恋》《不负时光》《极限17：扣杀》《别碰我心底的小柔软》《妄想少女MOMO》等剧均给会员“一夜肝全集”的特权。

对于“会员看全集”的排播模式，业内一直存在不同观点。一种声音认为，一次放出全部内容，可能出现剧集热度尚未发酵完成、全剧便已经播出完毕的情况，如此现象对于剧集宣发无疑是一种困扰。

但从另一种角度来看，“会员看全集”对非会员的拉新和转化效果不言而喻。而视频网站敢于以“会员看全集”播出新剧，也足以见得对剧集的信心。这种差异化排播也的确在优化用户体验，提升付费会员粘性等方面起到一定作用。

国庆七天小长假则恰好是会员看全集的一种黄金时期。国庆档假期，年轻观众不必上班上学，大量时间足够看完一部篇幅没那么长的剧集。因而平台在这一档期更多推进“会员看全集”试水，一定程度上也是结合特殊档期的排播调整。

积极缩水

网剧集数鲜超40

9月初，电视剧和网络剧主管部门向业界相关单位征求意见，拟出台关于推进国剧高质量发展的相关管理政策。其中就提到，电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。

注水剧已被诟病许久，主管部门的如此规范引来网友一片欢呼。而从近来在播网络剧的状况看，除8月底已开播的《我的莫格利男孩》外，市场上没有一部网剧体量超40集，是为对政策的积极响应。

信息爆炸时代，大众期待时间能被更高效利用，剧集长度缩短意味着用更短的时长讲更多的故事。信息密度提高，更符合受众对娱乐内容的“高效化”需求。长远来看，剧集缩水是大趋势，此时的缩水也是对市场需求的积极反馈。

此外，十几集的剧目也出现在近期在播网剧中。体量如此娇小的背后，弃剧率也在下降，而能够完整观看一部网剧，平台的用户忠诚度则会有所提高。

仅12集的《妄想少女MOMO》

短剧发展势头迅猛，水分被逐渐排空，某种意义上是剧集营销思路从to B向to C的转变。这种变化当然是良性的，内容为王、用户至上是内容产业的金科玉律。而让用户更满意的方式只有提高作品质量，用实力留住用户。

其实，纵览本文提到的近来网剧领域的几大特点，无论是主旋律市场化，还是花式排播宠粉，抑或剧集缩水趋势，根本上都是在适应用户需求。平台方早已料到，让内容找到匹配的用户，才是自己的制胜法宝。

责编 | 火娃

E N D

招聘

简历与作品投递至邮箱：hr@bianjubang

▽

商务及相关合作联系 ◇gangqinshi01 （添加时请注明身份）

已同步入驻以下平台

▽

今日头条 | 企鹅号| 百家号 | 微博

一点资讯| 界面| 搜狐号