2018世界杯百威宣传语(「世界杯」把酒畅怀世界杯，有量适度莫伤悲)

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世界杯期间的酒与“禁”

图片来源：视觉中国

2018年世界杯在这个流火的夏天正在伏特加的故乡俄罗斯如火如荼地进行着。随着比赛的推进，大家观赛的热情正在不断地被点燃。不举杯畅饮如何对得起C罗的“C”字弯刀与帽子戏法的激情；不默默地斟上一杯如何平复梅西射失点球的遗憾；不和着泪满灌一杯如何能支撑我看到德国战车重启的那一刻。这个夏天，啤酒和世界杯更配。

说起世界杯与啤酒的机缘，可以追溯到1930年第一届世界杯，当时参赛的英格兰队、德国队的众多随队球迷不乏热爱啤酒的人士，可能正是从那时候开始，他们把喝啤酒的习惯带到了世界杯。并且一场90多分钟的足球比赛中，精彩瞬间不断地涌现，往往是一波未平一波又起，所以喝酒精度数较小且清凉的啤酒庆祝，就比喝火辣的伏特加更实际了。所以世界杯的赞助商里常见啤酒厂商的身影，而从未出现过烈酒品牌。

据电商天猫平台的数据显示，2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍，与2013年同期相比增高达27倍，仅在巴西世界杯开赛的第一周，球迷就从该电商平台购买了1700万罐啤酒。如此巨大的市场，使得各大啤酒厂商无不花重金进行广告宣传大力推销。据称百威啤酒以超1亿美元的价格拿下了2018年俄罗斯世界杯的二级赞助商。青岛啤酒也是花亿元巨资成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商，拿下世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位。

需要提醒一下的是，足球与啤酒点燃的激情莫要以安全与事件为代价。在2016年欧洲杯期间，俄罗斯球迷和英格兰球迷就在酒精的助阵下在马赛发生冲突，酿成事故。这样的情况在历届足球大赛中并不罕见。而在2014年世界杯期间，全国因酒驾醉驾导致有伤亡的交通事故459起，造成191人死亡，482人受伤。2018年世界杯首日，全国共查处了酒驾1971起，醉驾234起。

因此世界杯期间是否禁酒，一直都是各方关注的重点。2014年世界杯上主办国巴西也曾为安全问题颁布了足球场禁酒令，而在国际足联及其合作伙伴啤酒厂商的坚持下，巴西最终选择妥协，允许相关厂商在足球场及球迷聚集区售酒。2013年的时候，俄罗斯也颁布了相关法令，规定国际足联及其合作伙伴可以在禁酒区以外的地方售卖酒类。而有些世界杯举办场地被列为了禁酒区。经过国际足联不断磋商，2018年1月俄罗斯宣布在世界杯期间，场馆和球迷区都可以销售啤酒产品。

法令的颁布都是各方角力的结果。世界杯期间是否禁酒不是我们所能决定的，但是否饮酒，饮酒是不是要过量，是不是要酒后滋事，却是我们能控制的。世界杯这场游戏总有落幕的时候，激情总有退去的一刻，生活却仍将继续，谨防片刻的欢愉演变成祸端的开始。

把酒畅怀世界杯，有量适度莫伤悲。

来源：检察日报