十大足球直播推荐运动品牌找体育明星代言，好像是不言而喻的营销法则。明星会失败、会有低谷/意外，对于营销人来说，似乎只是一种不可抗的风险，需要的只是风险管理、危机应对。这次当巴西惨败后，营销人聊的是如何善后，如何借势，然后心里会嘀咕几句：“倒霉的内马尔，倒霉的耐克。”
有人说，巴西惨败，是巴西球星输给了德国团队。在16世纪至17世纪期间，也是德国人--马丁路德，将圣经翻译成德语，从此德国人可以直接看圣经、直接和上帝对话，马丁路德还喊出了这样的话：“我的话就是上帝的话”......这场自下而上的宗教改革，颠覆了说拉丁语的教廷对上帝的垄断。
今年我开始跑步了，不是因为看了刘翔的广告，而是在微信上看到我的同学，年近50还能跑完马拉松全程。
如今在中国跑步已经成为一种生活方式，人们以跑步为荣，这正是Nike的功劳。“Just do it”，耐克中国把它翻译成了“跑了就懂”，并发起了“跑者”运动。微信朋友圈上，那一条条跑步路线背后的跑者，还有那一群群的跑团，都是Nike的代言人。
上图引自公众号--营销4号线
看过这条新闻“巴西惨败很惨？2014世界杯耐克更惨”：
而更加残酷的现实是，随着巴西以7:1惨败，耐克在本届世界杯上特别挑选赞助的8名球星全军覆没了。这8名球星是耐克为世界杯特别策划的“博上一切”（Risk Everything）营销计划的主力，海报上从左至右分别是法国边锋弗兰克·里贝里，美国门将蒂姆·霍华德，西班牙中场安德雷斯·伊涅斯塔，世界足球先生葡萄牙前锋克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗），瑞典中锋兹拉坦·伊布拉希莫维奇（伊布），巴西新一代足球偶像内马尔，英格兰队长韦恩·鲁尼和巴西球星大卫·路易斯。它们为此还特地制作了一部精致的动画短片——《最后一战（The Last Game）》，让足球巨星化身超级英雄与企图用机算机和克隆人控制这项运动的邪恶势力展开了激动人心的搏斗，但他们却没有赢过“现实”。
这8名巨星的组合是由耐克公关部中的特种部队“Influencer”精心挑选的。
不能不说“耐克公关部的特种部队”还真是脑袋进水了：抛开跑者们，花了一大笔钱，“博上一切”（Risk Everything），结果赞助的8名球星全军覆没。这种事干多了，耐克还真会被抛弃。
陈欧是老板，自己为自己代言。其实企业已经不能垄断品牌，只是代管品牌，替消费者代管品牌。耐克与其“博上一切”（Risk Everything），找外人（不靠谱的刘翔，不靠谱的巴西队）代言，不如始终找主人们（跑者们）代言，不如组织跑团、“跑”到巴西，不管德国赢也好、巴西赢也好，反正跑者肯定赢了！
这是一个人人都可以成为英雄的时代，这是一个我崇拜我自己的时代、我们崇拜我们自己的时代。
特别是：90后正在登上舞台......
