十大足球直播推荐7月14日，本届世界杯决赛德国以1：0战胜阿根廷一举夺得冠军，这也标志着本届世界杯就此落幕。
然而，世界杯在全球刮起的“营销风”却未宣告落幕。在成都，尤其是在房地产行业掀起的“世界杯营销”产生的效果依然继续。“可以说，世界杯拯救了楼市今年的第一个淡季。”成都一房企负责人如此评价本届世界杯对楼市营销的作用。
淡季不淡 楼市强吹“营销风”
一般情况下，每年的6-8月都被行业认为是楼市的淡季，加之楼市存量的增长，这3个月被普遍认为是一个难熬的时间段。据上海易居房地产研究院报告显示，截至上月底，包括北上广深在内的35个城市新建商品住宅库存总量环比增长2.8%，同比增长22.9%，库存再创历史新高。
面对这种楼市大环境，加速跑量成了开发商们的共识。在成都，各家房企不放弃任何一个能够结合营销的社会事件。因此，世界杯也不例外。
据观察，从6月底开始，成都楼市结合世界杯的各种营销手段就层出不穷，无论是低首付还是直降，楼市“营销战场”上始终硝烟弥漫。根据锐理数据的统计，世界杯开赛初期，成都房企的营销形式主要有3类：现场活动、直降优惠、广告宣传。
而最经典的，还是从6月30日开始的蓝光、万科、保利、合能等“联合营销”事件。
强强联合 “豪世界杯”赚足楼市眼球
当天，蓝光在其官方微信公众平台发布“蓝光坚信主场优势”的广告，押注巴西阿根廷挺近总决赛，并承诺只要支持其押注的球队进入总决赛，购房者即可享受每套房2万元的优惠。
此动作一出，万科、保利、合能、海亮等房企纷纷做出反应：万科对押两百万、保利坐庄，合能提高押注金额到500万……几大房企不仅叫阵迅速，还以同样的优惠作为筹码，事件持续发酵。
至此，这场原由蓝光发起的“单个营销事件”已上升到由蓝光、万科以及多家房企联合炒作“对” 的营销事件，并引起业界的强烈反响。
联合营销 开发商营销模式升级
和泰新农投资管理有限公司品牌总监朱洲在接受中国经济网采访时说，“用联合营销概括此次万科、蓝光等房企关于世界杯的营销手段当然没问题。大家联手制造出地产江湖的云涌浪卷，这是一种营销嗅觉的进化和营销手段的进步。一个好的创意点，所起到的营销效果能够百倍于传统广告。现在由蓝光、万科借助全球最大热点炮制出来的这一次营销事件，并能吸引保利、合能、东原 等房企迅速杀入战团，正说明了这一点。”
可是，在营销方式上创新虽然是必要的，但能不能让客户接受却是个关键点。这次成都房企借势世界杯联合营销过程中，2万的优惠无论开发商输赢最终购房者都是获利的。
“在当今市场环境下，企业还是应该找到自身的优势，立足市场，巧妙运用结合事件热度才能吸引客户关注。”吉信行方圆置业公司研发经理张林星在接受本网采访时如是说。
朱洲认为，“未来的房地产营销，必定要重点依赖于对客户数据的深度管理和会员粘性的形成、传递和互动，而不是像过去和现在这样依赖于海量的泛广告投入四处揽客。对于这样的营销变革趋势，必定是谁先适应谁将独步江湖。” （崔玉凤）
