意大利乐途(斐乐和乐途:同样是被中国企业代理,命运却迥然不同)

最近几年以来,很多人发现大街上穿斐乐(FILA)衣服的人越来越多,这家百年老字号可以说是当前最火的休闲运动品牌之一。

意大利乐途(斐乐和乐途:同样是被中国企业代理,命运却迥然不同)

尽管斐乐只是最近几年才在国内火起来,但它并不是一个新品牌,早在100多年前就诞生于意大利,历史远比阿迪耐克还要悠久,只是由于进入内地时间比较晚(2006年才开第一家店),并且经营状况不佳,所以很多人都没怎么听说过。

意大利乐途(斐乐和乐途:同样是被中国企业代理,命运却迥然不同)

FILA在我们国内开始流行,与国产品牌安踏拿下商标有很大的关系。2009年,安踏发布公告,以3.32亿元的价格收购斐乐在中国内地,以及港澳的商标权。所以,我们在国内买到的FILA其实都是安踏在设计、生产、以及推广。经过安踏的一番运作,本土化的斐乐深受年轻人的欢迎。

然而另一个著名运动品牌乐途(Lotto),同样是来自意大利,同样是被中国企业(李宁)买下商标权,然而命运却与斐乐完全不同。

意大利乐途(斐乐和乐途:同样是被中国企业代理,命运却迥然不同)

乐途成立于1973年的意大利,最早期以网球鞋起家,后来凭借在足球领域的高质量产品而享誉全球,成为著名世界品牌!它曾经赞助过尤文图斯、AC米兰等著名球队,古力特、罗马里奥,舍甫琴科、皮埃罗等著名球星也曾是它的代言人。

意大利乐途(斐乐和乐途:同样是被中国企业代理,命运却迥然不同)

2008年,李宁与乐途订立合作关系,以总计不少于9.3亿元人民币的费用,获得乐途在中国20年的独家制造及代理特许权。授予李宁体育在中国就特许产品的开发、制造、营销、宣传、推广、分销及销售使用Lotto商标的独家特许权。

然而,被李宁买下20年商标权的乐途在国内的业务越来越差,几年间销量持续下滑,只能选择打折再打折,最后更是清仓甩卖,乐途的品牌形象大受损失,最终李宁无心经营,选择提前十年与乐途解约。