十大足球直播推荐北京时间16日凌晨，世界杯落下帷幕，法国队时隔20年再度夺冠。
在讨论法国夺冠的同时，不得不说一下华帝。在这次世界杯球场外商家们的借势营销大战中，华帝成为最大的一匹黑马，用小预算，取得了大效果。
7月16日凌晨，法国队击败克罗地亚顺利夺冠，紧跟着华帝就在官方微博宣布，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”，并公布了详细退款流程。
广告的终极目标不就是让自己的品牌成为大众的话题，引起大家讨论。不得不说，就单从这点上来说，华帝这次营销就是很成功的。
但这样的营销手段并不是华帝独创，此前就有商家用过。
事情发生在美国。2010年，珠宝店的老板Alan推出了一个活动：未来两周内在本店购买的所有珠宝，圣诞节当天，只要距离本店500公里的A小镇下雪超过3英寸，珠宝你留着，钱我全额退给你。
这个消息，一下就传开了，Alan的珠宝店，门庭若市，销量暴增。
但很不幸，历史上很少下雪的A小镇在圣诞节当天下起了大雪，甚至达到了6英寸！Alan的珠宝店门前，排满了退钱的人，他一共退了40多万美元。
那你想，这下子Alan肯定破产了吧，恰恰相反，Alan一点也没有少赚多少钱，原来，他已经早早就买了“天气保险”，退款的钱都是保险公司赔付的。
这就是一个合乎逻辑的事情。所以用商业的逻辑来解释这叫什么？这叫对冲。
那什么是对冲呢？
对冲是指特意减低另一项投资的风险的投资。它是一种在减低商业风险的同时仍然能在投资中获利的手法。一般对冲是同时进行两笔行情相关、方向相反、数量相当、盈亏相抵的交易。
我们就以Alan的珠宝店来举例，如果能花1块钱就能买到100块钱的天气保险，那么只要Alan产生100块的销售额，Alan就购买1块的天气保险。
我们假设珠宝的利润是10%，也就是100块销售额赚10元钱，如果算上1块钱买天气保险，这样也就意味着，Alan每卖100块钱，就能赚9块钱。
而这9块钱就是Alan的利润，真下雪了，退款的钱其实是由保险公司赔付的。
这时候你可能会说，明明平时销售额100块可以赚10块，现在变成了赚9块，也不划算啊，别忘了还有时间啊。以前两周可能只能卖20万美金，有了这个活动，可是一下子两周就卖了40多万美金啊。
综合 微信号 创业家
