电竞大生意第118期，把握每一次电竞商机

文|黄靖原

电竞大生意记者

随着电子竞技的发展，娱乐圈的明星们也频频玩起了跨界，很多明星都为各类电竞赛事助威过，同时也是电竞的爱好者，而娱乐与电竞的碰撞，正是如今带给电竞圈最好的“正能量”。近日，黄子韬关联公司入股人人电竞，更大力度渗透电竞。

黄子韬成为GK俱乐部联席CEO，二者相辅相成打造强力战队

海南永恒星龙娱乐集团有限公司入股人人电竞文化传媒（深圳）有限公司，前者最大股东为黄子韬，持股比例99%。人人电竞文化传媒（深圳）有限公司成立于2016年9月8日，法定代表人章杨，注册资本1111.11万人民币。经营范围含互联网技术开发；游戏软件开发；体育经纪；展览展示策划；动漫设计；电脑图文设计；舞台设计；国内贸易；演出经纪等。股东信息显示，该公司最大股东为GK俱乐部主体公司广东省人人体育文化有限公司，持股比例约84%。

此前在3月5日，佛山GK电子竞技俱乐部在其官方微博宣布称，黄子韬正式加入佛山GK成为合伙人及联席CEO。GK俱乐部成立于2016年9月，隶属于广东省人人体育文化有限公司，旗下有多个游戏分部，其中最出众的是王者荣耀分部。黄子韬转发了该条微博，表达了这个赛季对KPL（王者荣耀职业联赛）冠军的向往。据悉，黄子韬与GK战队将在俱乐部发展、选手、艺人培养、演艺内容等多方面展开合作。

GK战队

GK俱乐部所属公司广东省人人体育文化有限公司董事长、GK俱乐部创始人章杨对时代周报记者表示，双方合作的初衷是对电竞共同的热爱。“大家首先对电竞有一个共同的爱好，黄子韬本身游戏打得也非常好。另外，我也希望我们GK电竞俱乐部能破圈，走得更长远，黄子韬是顶流明星，我认为这样的结合对俱乐部未来的影响力和造星能力，以及拓展更大的事业版图都有很大帮助。黄子韬很想参与到电竞赛场中，我们号召全民电竞，类似的赛事也会很多，相信黄子韬一定会出现在某个赛场上。”

章杨说：“首先，电竞与明星都属于流量型的行业，从娱乐角度来讲，我们希望能有一些专业素质特别好的明星来帮助打造、培养电竞圈的‘明星’选手，希望这些选手将来展现出的公众形象能为粉丝带来更好、更正能量的传播。其次，因为中国的电竞行业发展时间还比较短，我们希望通过与娱乐圈的合作，帮助电竞俱乐部在商业上走得更稳健一些。”

明星投资俱乐部达成双赢，实现粉丝群体互补

不只黄子韬选择了入局电竞，王思聪、林俊杰、陈赫等明星已经接连成为电竞战队老板，在娱乐圈，跟他们一起玩游戏的明星也非常多，包括周杰伦、林更新、鹿晗、林书豪、黄晓明、林志颖等等明星。其中，成立自己的俱乐部和战队成为了很多明星的选择。俱乐部能够通过与明星的合作收获大量的流量，而明星能通过俱乐部实现在电竞行业内的知名度，迎合电竞这个大时代。

2011年，王思聪成立了IG电子竞技俱乐部，宣布了电竞的崛起，也开启了电竞跨界的大门。IG在2012年TI2夺得了冠军，2018年夺得了英雄联盟S8冠军。

周杰伦曾多次出席英雄联盟活动，经常登上英雄联盟周年盛典，更是为LOL创作了全新主题曲《英雄》。他还在2016年4月19日，正式宣布收购TPA（台北暗杀星）战队，并且更名为J TEAM战队，进军电竞领域。并且在2017年4月投入1800万元在深圳建造了魔杰电竞馆，2018年在全国10多座城市陆续搭建电竞馆，逐步拓展自己的电子竞技产业版图。

林俊杰是一个资深DOTA2玩家。他不仅拥有一手绝活英雄圣堂刺客，还为DOTA2专门录制过名为《时光守护者》的音乐包，并且在2015年上海举办DAC时也在现场演绎了主题曲《黑键》。2019年3月1日，林俊杰宣布自己成立电竞战队TEAM SMG，今年林俊杰在微博上正式宣布自己战队DOTA2分部正式成立。

陈赫是一位深度电竞玩家，出于热爱电竞的那颗心，对于竞技赛场的一腔热血，陈赫决定打造出一支充满活力的队伍。2017年8月29日，陈赫与Snake俱乐部合作成立绝地求生大逃杀分部SnakeTC，2018年4月，SnakeTC举办的LKP鸡皇锦标赛上战胜iFTY战队夺得冠军。2019年绝地求生夏季赛，陈赫收购SnakeTC，改名为Tianba。

2018年2月，Lstars电子竞技俱乐部官方宣布和鹿晗展开合作，战队名称由Armani更名为Lstars，是国内一支实力不错的绝地求生战队。但在2019年7月以来，Lstars战队陆续传出拖欠成员工资、管理混乱等负面信息。7月19日晚间，鹿晗工作室在官方账号发布声明，表示鹿晗已于2019年6月20日结束了与Lstars战队的合作。

直到2020年1月10日，天霸电子竞技俱乐部发布微博正式宣布与艺人鹿晗达成合作，有了新老板鹿锦鲤助力，天霸战队夺得了当年的春季赛冠军。

2018年2月8日，台湾歌手萧敬腾宣布与香港中国数码文化合作创立The Jams电竞俱乐部，有趣的是，此电竞俱乐部是以培育、教育电竞选手与成为其家园为目标，将不分游戏比赛项目。

另外，还有传统体育等行业的明星也在最近几年投资建立电子竞技俱乐部。澳门王之子何猷君的V5俱乐部、前湖人队巨星沙奎尔·奥尼尔的NRG俱乐部、湖人队球星里奇·福克斯创立的Echo Fox以及华人球星林书豪也投资了电竞战队VGJ.S等等。

为什么如此多的明星都选择入局电竞。如今电子竞技俱乐部的收入主要有三个方面，品牌赞助、赛事转播和赛事奖金。电子竞技对潮牌等个人品牌、代言品牌等产品宣发与联动具有很大的优势。数据显示，将近66.2%的用户会选择使用选手或者俱乐部的赞助品牌，而另一个优势是，电子竞技与明星用户的粉丝契合度越来越高。有调查机构指出，当前娱乐明星的粉丝用户年龄主要集中于90后，占全部人数的39.4%和95后，占全部人数的28.8%。年轻化契合电子竞技的用户特征而且这种年轻化趋势依然在增加。

明星直播观看人数较多

谈到明星跨界直播的新机遇，丝芭传媒艺人推广事业中心总监韩青松表示，直播让艺人有更多的曝光渠道，通过跟电竞直播平台的合作，能够让艺人原有的粉丝群体和电竞的用户可以做一个交融，双方都可以达到一个破圈圈粉的目的，互相导流，电竞也可以借助艺人的影响力快速从小众圈层到大众圈层的蜕变。

据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，国内电子竞技游戏的用户在2015年的时候就已经突破2.2亿人，2019年突破4.4亿人，截至2020年更是达到了夸张的6.65亿人。连续5年的疯狂扩张，使得电竞早已成为了国内参与人数最多，覆盖区域最广的一项运动。如此庞大的群体，其带来的品牌力传播能力，以及巨大的商机都是无法估量的。

随着明星和电竞之间的关联越来越深，不管是在投资俱乐部、影视、直播上，他们之间的跨界将会越来越多。这一现象背后最核心的是因为当前电竞的发展已经处于一个大时代，现在的一些明星也特别希望抓住这一庞大的年轻用户群体，电竞也需要明星去带动其知名度，实现粉丝群体的互补，而伴随着经纪公司去倾向性培养适合做直播和电竞的明星，这块市场未来还会越来越大。

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