十大足球直播推荐记者 | 罗盈盈
半个月之后，6月7日，2019女足世界杯将在法国九座城市拉开战幕。不过，相较于男足世界杯的火爆气氛，这场女足顶级赛事则显得悄无声息。
从商业开发来看，女足世界杯同样有些逊色。
以俄罗斯男足世界杯作为对比，国际足联赞助商招商计划分为三个等级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域赞助商。
其中，第三级别的区域赞助商是在世界杯首次出现，来源于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革。关注度和商业价值持续攀升的男足世界杯，招商规模不断处于扩张趋势。
相较之下，由于商业开发空间不及男足，女足世界杯的赞助层级被压缩，2019年只有国际足联合作伙伴和区域赞助商（主办国本土赞助企业）两个等级，缺少位于中间层的第二级赞助商。
从法国女足世界杯官网可见，本届赛事总共拥有6家国际足联合作伙伴和8家区域赞助商。其中，高级别赞助商包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代起亚、卡塔尔航空以及VISA等知名企业。
继去年俄罗斯世界杯之后，万达继续成为2019女足世界杯首家中国顶级赞助商。这份赞助协议中，万达还负责招募全部52场比赛的312名官方护旗手。
作为国际足联官方合作伙伴，阿迪达斯是男女足世界杯的长期赞助商，并且从1970年以来一直提供世界杯比赛用球，本届赛事亦不例外。
除了官方合作形式之外，球衣赞助是运动品牌参与世界杯营销的主要方式。
本届赛事，决赛圈的24强球队中，耐克包揽14支队伍的球衣赞助，包括中国女足和美国女足在内，在赞助比例上占据着绝对的大头。今年在巴黎，耐克曾启动一场声势浩大的14队球衣亮相仪式。
除此之外，阿迪达斯旗下拥有6支队伍，PUMA手握2支球队，UMBRO以及泰国本土品牌分别拥有一支独苗。
耐克（14队）：中国、美国、法国、尼日利亚、韩国、挪威、新西兰、澳大利亚、巴西、英格兰、智利、南非、加拿大、荷兰
阿迪达斯（6队）：阿根廷、德国、瑞典、西班牙、苏格兰、日本
PUMA（2队）：意大利、喀麦隆
Warrix（1队）：泰国
UMBRO（1队）：牙买加
看着自家赞助的队伍夺冠，并以此刺激足球生意，一直是各大品牌在世界杯战场的终极目标。
回看四年前的加拿大女足世界杯，尽管阿迪达斯拥有官方赞助商的身份，但耐克才是这场品牌大战的最大赢家。
当时，耐克赞助11支女足国家队，阿迪达斯则拥有6支队伍。在决赛上，耐克旗下的美国队时隔16年击败日本，继1991年和1999年之后第三次捧起冠军奖杯。
据市场营销公司Amobee Brand Intelligence的社交媒体报告，世界杯期间，耐克的赛事关联度超出阿迪达斯121%以上。虽然阿迪达斯落后于耐克，但上一届世界杯并非一败涂地，德国品牌的营销效益仅次于耐克，排在所有品牌的第二位。
值得注意的是，2018年俄罗斯男足世界杯，耐克旗下赞助的球队会师最终决赛。继2002年巴西队之后，耐克赞助的国家队时隔16年重新成为世界杯冠军得主。接连冲冠失利的阿迪达斯，自然期望今年在法国扳回一城。
由于商业开发程度不如男足世界杯，女足世界杯的奖金额必然有些落后。
2019年，国际足联将女足世界杯的总奖金数额从1500万美元提升到3000万美元。“对女足来说，这是很重要的信息，对于这届世界杯必将有着推动作用，”国际足联主席因凡蒂诺说道。
不过，2018年男足世界杯的总奖金额已经从3.58亿美元升至4亿美元，与女足的差距达到3.7亿美元，并且两者之间的悬殊程度有不断扩大的趋势。
对此，国际职业球员协会（FIFPro）评价称，“我们理解国际足联希望为女足世界杯增加奖金，并通过结构性调整来支持女足的想法。然而，尽管有这些改变，我们仍然离男女平等的目标十分遥远。”
另外，从2018年10月开始，女足世界杯已经开启门票预售，国际足联打出亲民政策。
揭幕战法国与韩国的比赛，最低票价不过13欧元（约合98人民币），小组赛单场比赛的最低票价只有9欧元，决赛最贵的球票定价为84欧元，以此吸引球迷进入赛场观战。
