世界杯足球围挡图片(海信“中国第一”造质疑，媒体调查权威机构数据为其正名)

相信对于喜欢足球的朋友来说，今年夏天的俄罗斯世界杯想必是不能错过的球迷盛宴了。即便中国队并没有参赛资格，但依然抵挡不住国内球迷们对足球的热爱。与此同时，诸多中国企业也作为俄罗斯世界杯的官方赞助商在绿茵球场露面。而其中来自海信电视的围挡广告似乎引起了不小的争议。

看球细心的球迷们应该能注意到，海信此次在世界杯球场围挡上的广告，赫然写着“海信电视，中国第一”的字样。不少人也质疑，宣传自家电视“第一”的这个说法不明确，到底是销量第一还是销售额第一？这样的说法是否违反了《广告法》？

在查询了《广告法》相关调理后我们可以发现，法律的第二条明确指出“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。”而海信此次于俄罗斯世界杯赞助的广告并非我国领土范围内，从法律意义上判定并没有违反相关的法律法规。

难道仅仅是不违法，海信的广告就可以称自己位“中国第一”了吗？这种说法是否有依据？6月27日上午，新华网、人民网、经济日报、新浪和光明网等上百家主流媒体借中国三大权威调研机构的市场数据集中报道：海信电视市场占有率在中国位居第一。这些报道被外界视为海信对近期关于“第一”诸多质疑的侧面回应。

根据中怡康在近期公布的数据显示：通过第24周彩电销售数据证明，海信电视零售额市场占有率已达18.7%，在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%，已经牢牢占据中国市场第一的位置。无论是市场占有量、销售额还是大屏占有率上，海信电视每年的增长率也是最高的。并且从2004年开始，海信电视市场的占有率已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一。

而就国内权威大数据企业奥维云网(AVC) 2017年年度数据以及2018年1—5月的数据显示，海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额也均居中国市场第一。

与此同时，作为全球知名市场研究机构的IHS Markit发布的2017年年度报告和2018年第一季度报告内也显示，海信电视的出货量和出货额同样稳居中国市场第一的位置。

无论是中怡康、AVC还是IHS Markit，均为目前公认的权威数据调机构。这3家机构均给出了海信电视在中国电视市场第一的成绩单，可见竞争格局已然清晰。而此次广告语引争议的行为，或许正是海信营销的一种手段：先通过世界杯这个流量巨大的平台发布争议内容，再由权威机构的数据证实内容，也许这只有像海信这样实力强悍并且占据强有力地位的企业才能做到。