塔克世界杯文案(方太24小时美食直播新海报,没有广告片好看?)

转自公众号:文案圈(ID:cwcode)

众所周知

方太的广告一直以来

都以宏大叙事与科技感

在广告营销中频频出圈


品牌继签下周冬雨、陈坤

两位重量级的代言人后

最近又为其直播活动

「24小时全球美食」

推出了一系列的海报

至于其中的功底如何

下面就和圈仔一起去品鉴品鉴吧~



一、视觉版海报



01

塔克世界杯文案(方太24小时美食直播新海报,没有广告片好看?)


这张海报创意之处在于

将肉片比作海洋

轮船行驶后的轨迹

与肉片的肌理融合在一起

很有浪花的感觉



02

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微距镜头下的西兰花

仿佛就是茂盛的森林

红白相间的滑翔伞

正在向下方降落

让森林的想象更加逼真


03

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面包蜿蜒曲折的纹理

看起来很有荒漠的感觉

海报中的人正在穿越荒漠



这组视觉版海报

采用了微缩景观的方式

把肉、西兰花、面包放大的同时

将轮船、滑翔伞、人物进行缩小

打造了一个逼真形象的微型世界

颠覆了平常对这些物像原有小大的认知


而在这强烈的反差对比中

让食物本身脱颖而出

表达出了厨房的世界

其实也很宽广的概念

与海报上的文案

「一间厨房,品味山川湖海」

相辅相成



二、预告版海报

01

江南当红男团

鞠躬开场

打开直播

欣赏他们炸裂演出

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将菜品比拟成当红男团

多了一些生动有趣

但主角没有登场

却让香菜、大蒜等配图



02

西班牙国家德比

激情碰撞

橙VS红大战

盛宴马上开场

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用赛事直播的语气

讲解红椒与甜橙之间的PK

虽然有些跳戏

但胜负早已在形状中决定



03


梦见自己被煲成

一锅暖汤

是谁在锅里

轻声ASMR

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煲汤时的咕噜声

是很有ASMR的感觉

但是梦见自己被煲成汤

是不是稍显惊恐了?



04

用意大利的方式

教你说早安

这个上午

反正不让你的嘴闲着

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文案的「不让你嘴闲着」

表达了直播美食的丰富多样性

海报中的勺子制成了招手的样式

仿佛在招呼你来品尝美食



05


走!

去华尔街

一起斗个牛

这一次

我们吃定你

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用趣味性的说法

表达吃牛排的决定

还配上醒目的红色桌布

看上去确实像是去「斗牛」



06

法式香吻的感觉

接下来就知道

从办公室到巴黎

不过是张张嘴的距离

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马卡龙形状的口红唇印

很有法式的浪漫气息

但看完文案

总有种我的对象在法国的感觉?

(笑死,根本就没有)



07

隆重介绍

煎饼的墨西哥亲戚

常来坐坐

也就多双筷子的事儿

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摆盘像一张微笑的脸

表达欢迎来做客的含义

但让煎饼和墨西哥塔克勾搭成亲戚

山东人民同意了吗?



08

准备下班的东京人

正在想什么?

看直播

说不定你也会开始想

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看直播也是解决

外卖纠结症的办法


09

当红双星

最后两小时告别演出

清新or火辣

你会pick谁?

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大闸蟹与辣子鸡的告别PK

从蒸笼形状的麦克风中

我似乎猜到了谁更胜一筹

总之

厨具与演出的联系️



这9张预告版海报

采用了锁屏的视觉创意

让人眼前一亮

但其中部分海报的文案

略显牵强

就比如把自己比作被煲的汤

既没啥共鸣还有点恐惧

难以get其中的联系点


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总体来说

方太这次的活动海报

虽有可圈可点之处

但相比于广告片而言

还是稍显逊色

没有给到我惊喜

看来以后还是继续

蹲守方太的广告片欣赏吧


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