十大足球直播推荐今天凌晨，
2018俄罗斯世界杯比赛上，
法国以4：2战胜克罗地亚
成为本届世界杯冠军。
而上市公司华帝股份再次成为焦点。
今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴；
5月30日，华帝承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国队夺冠，华帝退全款”；
7月1日，法国队跻身8强；
7月11日法国1:0战胜比利时，挺进决赛，并取得胜利。
今天开盘，华帝股份以7.19%的涨幅跳空高开，报15.65元，收盘涨幅收窄，报15.18元，涨3.97%。
要说本届最热“世界杯概念股”，华帝股份应该首屈一指。
究其原因，就在于华帝股份今年5月推出的一项“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动。
这份活动内容显示，为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，如果法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日至6月30日（后延期至7月3日）期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，按照产品发票全额退款。
具体来看，“夺冠套餐”包含了一款4599元产品，一款2699元套餐产品以及两款4399元套餐产品。
随着法国球队的高歌猛进，
华帝股份频登头条。
就在昨天决赛比赛进行到一半的时候，
华帝就火速发布了退款流程。
如果有购买世界杯套餐的幸运朋友，
请耐心等待退款吧！
需要注意的是，退款方式并不是现金，而是天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡或者美通卡。
那么，这一次法国队夺冠，华帝要退多少钱？
根据华帝股份此前的公告，活动期间，华帝线下、线上渠道零售额预计分别为7亿元、3亿元，“夺冠退全款”指定产品销售额总共不超过7900万元。
换句话说，华帝股份只花了不到8000万元，销售额的大概8％，就完成了漂亮的一次营销，比起那些动辄几个亿赞助世界杯的品牌可以说是赚大了。
一场教科书级别的营销
从营销角度来说，这次世界杯营销为华帝带来了大量的曝光。
从销售情况看，7月4日华帝股份发公告称，此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计10亿元以上，其中线下渠道7亿元以上，同比增长20%左右，线上渠道3亿元以上，同比增长30%以上。
此外，营销期间，正逢“6·18”电商大促，华帝公布的销售数据显示，在“6·18”当天，华帝在6分钟销售突破3000万，1小时的销量额超去年全年。
简单算一笔账，2017年华帝烟机、灶具、热水器等产品的毛利率均在43%以上，以此作为参考。
在活动期间：
华帝总销售额是，线上 线下=7亿元 3亿元=10亿元；
去年全年销售额营业利润约为，10亿元X43%=4.3亿元；
销售额同比增长，7亿元X20% 3亿元X30%=2.3亿元；
增长部分所产生的营业利润约为，2.3亿元X43%=0.99亿元；
“夺冠退全款”的营销成本，线上 线下=0.5亿元 0.29亿元=0.79亿元。
以此计算，6月1日~7月3日期间，华帝的营业利润约为4.3亿元，通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出，并有结余，还多赚了2000多万元。
除去本次营销活动对销量的直接影响外，华帝股份借助本次世界杯所带来的品牌效应，则更是一大长远的收获。
华帝股份相关负责人表示，本次活动在大众层面已经得到了广泛的话题传播，无形中也减少了公司后续需要投入的营销费用。
今年一季度，厨电市场现多年未见的低迷行情，市场整体下滑6%，不少人担心厨电多年来的高速增长可能一去不复返。但是，华帝依旧实现高速增长。
华帝官方预计，2018上半年，归母净利润增速应在30—50%。
我们知道，中国厨电大致分为两个阵营，一个是以海尔、美的为代表的综合型家电企业阵营；一个是以老板、方太、华帝为代表的专业厨电企业阵营。
在较长时间里，人们习惯把老板、方太视为本土高端厨电的代表企业，华帝被认为是最接近二者的专业厨电企业。
实事求是讲，华帝与其主要竞争对手尚有差距，这一点从华帝企业的发展目标是2019年实现营业收入100亿元可以看出来。2017年，方太已经对外宣布实现营收超过100亿元，领先华帝至少两年。
现在，华帝与主要竞争对手的差距，是品牌形象稍弱，彻底建立“华帝高端厨电”的公众认知，是当务之急，如今这次成功的世界杯营销之后，相信华帝加分不少。
缘何相中法国队？
正经的问题讨论完了，下面来八卦一下，为什么华帝股份能够在本次世界杯中准确地抓住法国队这支夺冠“黑马”？
而作为厨电同行的万和电气押注的阿根廷队却止步16强，导致类似的返现促销活动提前收场。
对于这一问题，华帝股份方面也坦言“运气很重要”，不过在运气之外，公司历来对体育营销的重视也为本次活动所取得的成绩打下了基础。
早在2018年初，华帝股份就与法国队结为合作伙伴。期间，公司还签下了法国传奇前锋蒂埃里·亨利，在抖音等直播平台开展各种活动，并赞助了江苏卫视《足球解说大会》等。
从2001年开始，包括全运会、亚运会和北京奥运会等多场赛事中就有华帝股份的身影。其中特别是2008年北京奥运会，公司作为燃气具独家供应商、祥云火炬制造商，在体育营销方面积累了较多经验。
作者：严萍
编辑：杨燊
监制：王俊稷
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