世界杯看世界(金字招牌无可动摇，俄罗斯世界杯收获全球35.72亿观众)

2018年12月20日，基利安·姆巴佩20岁了。

在《时代》杂志评选的年度最具影响力的25个年轻人中，法国前锋榜上有名，他与单板滑雪运动员克洛伊·金成为了唯二入选的体育运动员。尽管在2016年9月才开通Instagram账户，但姆巴佩的账号粉丝已经达到2410万，不仅能在U-21球员中傲视群雄，更超过了这些声名在外的名角——包括2180万粉丝的布鲁诺-马尔斯、2150万的“小甜甜”布兰妮、1940万的巴拉克-奥巴马以及1500万的吉赛尔-邦辰。

毫无疑问，全球瞩目的俄罗斯世界杯，就是姆巴佩享誉全球的通天塔。

在2018年的日历已经所剩无几时，国际足联继续公布着有关俄罗斯世界杯的数据：根据官方统计，总共有35.72亿人，在这个夏天见证过全球最具影响力的足球赛事(收看至少超过1分钟)，其中家庭电视端32.62亿，户外和移动端为3.1亿。换言之，全球约51.3%的人口，都在关注着C罗、梅西和姆巴佩们的喜怒哀乐。

回溯法国与克罗地亚进行的终极决战，19岁6个月的姆巴佩成为了历史上第二个能在世界杯决赛进球的U-21球员，而与此同时，全球电视端的观众达到8.84亿，户外和移动端的受众约为2.32亿，全球共有11.2亿人将目光锁定到了大雨侵盆的卢日尼基体育场。

那一天，法国电视一台的平均收视为1993万人，收视率34.6%，收视份额为84.6%，而观看超过一分钟的收视峰值约为2464万人。虽然收视规模与法国相距甚远(平均仅有154万人)，但克罗地亚国家电视台的收视率和收视份额，都是更胜一筹的存在——分别达到了39.2%以及88.6%。

报告中还指出，相较于四年前的巴西世界杯，本届世界杯的1分钟、3分钟、20分钟和30分钟家庭收视数据，都有不同幅度的提升——分别为2.2%、10.9%、24.4%和27.7%。场均观众人数为1.91亿。而针对中国的网络播出平台，国际足联也给出了一条特别数据：本届世界杯期间，CNTV的播放量达到65亿，相比巴西世界杯实现了七倍增长，而得到新媒体版权的咪咕和优酷，则分别达成了44亿和25亿的量级。

从国际足联公布的数据看，这五场比赛成为了俄罗斯世界杯的收视担当：法国-克罗地亚，决赛，全球平均直播收视5.17亿；克罗地亚-英格兰，半决赛，3.28亿；法国-比利时，半决赛，3.15亿；西班牙-俄罗斯，1/8决赛，3.06亿；法国-阿根廷，1/8决赛，3.02亿。