来源丨喜马拉雅FM马红漫的精品课《马红漫的投资日历》

编辑丨何嫱

这几天，后台很多人说，老马，你先别聊谷歌，别聊网络安全了，咱们多聊聊世界杯不好吗？

世界杯真的是个让全世界狂欢的赛事。不管你是不是东道主，你们国家的球队有没有参赛，没关系，我们今天可以聊冰岛门将是著名的电影导演，明天可以聊德国“模特队”，后天猜猜哪只球队又要爆冷了，大后天看看哪个天台的风景好先占个位置……球迷看行道，外行看热闹。

今天我们就来聊一聊世界杯里的广告。不知道大家有没有被洗脑，知乎、BOSS直聘、马蜂窝。比如知乎这种：“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”小鲜肉刘昊然反复洗脑式询问，你记住知乎这则广告了吗？反正我是记住了。

投资知识点：叶茂中式洗脑营销

世界杯上，知乎、BOSS直聘、马蜂窝等等这种反复“重要的事情说N遍”的方式，其实就是典型的叶茂中式洗脑营销。

叶茂中也是我的老朋友了，多次接受我的访谈。关于叶茂中这个人，在业内被称为“广告教父”。“男人就要对自己狠一点”、“地球人都知道”、“洗洗更健康”、“男人一年去两次海澜之家”、“人人车”等耳熟能详的广告及品牌打造都来自这位老兄。

关于洗脑式营销，你第一反应是哪则？“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”对吧？脑白金这则广告即使在现在已经不怎么出现，很多人还可以记忆犹新。这也出自叶茂中之手。

这并不是叶茂中拍脑袋随便总结的，是完全符合人类心理的。很多人可能会吐槽，是不是太俗气了？很多广告逼格高，看着很好看，但我们经常是看过就看过了，到后来甚至完全想不起来人家卖的是什么。

俗又怎么样呢？我们多数人其实都是世俗的人，都需要吃喝拉撒，也许大部分的时候，我们会装的很有逼格，但面对消费时，那些直击你内心、直击你真正痛点的产品广告，才会让你买单，不信你自己回忆一下？

投资小锦囊

聊完洗脑式营销，到了投资锦囊环节，老马给几点建议：

一方面，花大量广告费的企业我们该不该投？有人要问了，老马你讲了这么多叶茂中式洗脑广告，那我们是投资广告做的好的企业呢还是不做广告的企业？这里一分为二来看。

另一方面，我们看广告也要学会“内行地看”。因为作为一家企业，它花大钱去打广告，目的总是希望增加自己品牌输出的同时，也能吸引到更多的目标群体消费。

换句话说，打什么样的广告，其实能说明这家企业未来将要怎么发展。总之，通过对洗脑式营销的分析，企业可以在投放广告的时候结合自家产品或是企业形象做出灵活选择。

关于主播：

马红漫，经济学博士，著名财经评论家，“价值投资”的坚守者。

马红漫博士为你配备专业实用的投资建议和锦囊。解读国内外经济大事、戏说商界企业热点、点评新兴行业板块，解锁投资知识点，帮你把握投资时机，扫除各种投资陷阱和大坑。

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