十大足球直播推荐6月15日，快手磁力引擎联合数字藏品平台薄盒mints共同推出快手首个NFT数字藏品——“磁力引擎红人馆”，馆内也正式迎来了新市井商业生态下的首批原住民。据悉，该项目由磁力引擎旗下官方文创IP“磁力制造”原创设计，共包含6款数字藏品，形象来自于6位快手特色达人，每位达人的数字藏品限量270件，用户可通过磁力制造快手官方账号、薄盒官网获取。
新市井商业生态下的新探索
作为快手营销服务平台，2021年磁力引擎提出“新市井商业”全新定位，基于公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的生态，帮助品牌在快手实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值，同时，在这个独具烟火气的生态里，建立起人与人之间的情感连接。
本次发行的“磁力引擎红人馆”，正是快手新市井商业下的数字化探索。红人馆的第一批原住民是来自快手平台各领域的特色达人，分别是“演员-闫学晶”、“蛋蛋小盆友”、“御儿.(古风)”、“迪老诗”、“田斌 逗你玩”以及“牧民达西”。
演员闫学晶入驻快手后，成为帮近两千万粉丝严选好货的闫妈；快手好物推荐官蛋蛋深耕直播带货，销售额屡破数亿；短剧领域创作者御儿从快手古风主播第一人，变身美妆品牌创始人；以腹语表演见长的迪老师将才艺与趣味和谐相融，传递恰到好处的商业信息；搞笑幽默领域创作者田斌凭借优质直播内容，被评为快手2021百大主播；还有马背上的非遗使者达西，用短视频展示着草原牧民生活的点滴。
通过将这6位达人的形象与快手IP小快、小六结合，并为每件数字藏品授予唯一编码，“磁力引擎红人馆”生动形象地展示了快手达人的独特价值。同时，磁力引擎将虚拟和实体结合，打造值得信赖的潮酷价值收藏品。即日起，用户在通过磁力制造官方直播间、薄盒官网获取红人馆内的数字藏品之后，还可获得同款实体手办。此外，六位达人的直播间内也将不定时放送实体手办，与粉丝们一起探索数字化的虚拟世界。
以特色达人深度连接品牌与用户
快手首款数字藏品“磁力引擎红人馆”选择以达人为原型，体现了快手社区生态下“达人”的商业价值。
快手新市井孕育了独特的文化和语言，对于想要在其中挖掘商业机遇的品牌而言，达人们可以起到“连接器”和“翻译器”的作用，帮助品牌用“快手式”的语言和方式讲述自己的故事。此外，来自不同内容领域的快手达人们还会结合各自的特色演绎方式，将品牌理念以多元立体的角度呈现给用户，这是传统标准化的品牌营销模式无法企及的。
作为头部内容平台，快手在品牌营销上充分利用自身“内容 人”的优势，以内容为弹药，达人为法宝，将生活与情感、内容与商业融合，完成对广告主“ ”的商业赋能。
今年4月，磁力引擎启动“小麦计划”，开始探索“平台 达人 品牌”联动的内容营销模式，随后，官方精选150位快手优质达人组成十大玩法“组合资源包”，并推出流量扶持、商单服务费费率减免、1V1官方运营对接指导等政策激活达人商业价值。
技术手段的革新则进一步拓展了达人营销的数字化边界。“磁力引擎红人馆”在融合达人价值的同时，也借助数字藏品 实体手办的形式，形成更立体的线上线下交互世界。接下来，快手磁力引擎也将发掘更多达人营销的应用场景与互动玩法，为品牌实现品效合一持续赋能。
文/国际商报记者 李子晨
