作者丨陆离

监制丨阑夕

在以在废旧物品上进行作画而被全网1300多万粉丝群体所熟知之前，“赵小黎”的身份是一个美术老师。

之所以会在旧物上作画，其实源于一个偶然，“赵小黎”在刚刚开办新画室时，发现正在装修的对门丢了两个近乎完好的高脚凳，她就把凳子捡回了工作室，简单地粉刷后在高脚凳上画上简单的图案。

两把废弃的高脚凳就这样成为了装饰品，而“赵小黎”所拍摄的自己绘画的过程也在网上走红，这种独特的“旧物利用”方式获得了很多网友认可与点赞。

8月28日晚，在快手联合湖南经视频道推出的《看见快生活》第一期中，主持人王乔现场联线“赵小黎”，在问及为什么选择旧物品作画时，她说，“在这持续创作的过程中大多数的灵感都来源于不同的废弃旧物，我想用艺术的形式重新定义它们，发掘它们所剩的价值。”

内胆破碎的热水瓶、缺了一角的玻璃窗户、摔坏的吉他......一件件废旧物品在“赵小黎”的手中开出了花，也在观众们的心里开出了花。

才结束凉山支教生活不久的“赵小黎”还表示，计划定期去不同地区的偏远学校进行短暂授课，让更多大山里的孩子能学习到艺术。

作为国内首档大小屏联动直播节目，被“赵小黎”的故事感动的不仅仅是手机屏幕前的广大快手用户，还有湖南经视频道所覆盖的逾千万电视观众。

新媒体发展至今，台网合作并不是什么新鲜事了，但相较于视频网站与传统电视台的合作，《看见快生活》这一大小屏联动直播节目却是业内首创，那么，快手携手湖南经视想要创造哪些价值与意义？

快手X湖南经视，如何挖掘内容富矿的真正价值？

其实，除了主持人连麦“赵小黎”和在街头跳街舞的“好玩的小伟呐”这两位快手视频创作者，展示短视频创作背后故事的“看得见的生活”板块之外，《看见快生活》节目板块还有当周短视频热点集锦“看得见的热闹”、主持人连麦快手达人秀才艺的一面的“看得见的新秀”。

此外，主持人还现场连麦商家进行直播带货，为电视大屏和手机小屏前的观众们送上“看得见的福利”——优质好物分享与直播福利抽奖。

首期节目的3位主持人也都和快手早有结缘，分别是湖南经视当家花旦、在快手平台拥有近百万粉丝的安琪，湖南经视“好运达人”王乔，以及嘉宾主持、拥有260多万快手粉丝的中国歌剧舞剧院湘籍独唱演员李雨儿。

在这背后，一方面是基于快手与湖南经视的强强联合，对快手社区生态下内容富矿的价值深挖。众所周知，湖南是电视强省，湖南广电节目制作一向以高标准高质量示人，同时湖南经视频道电视大屏也覆盖了全省超8000万用户。

而快手作为坐拥超3亿DAU和数万网红达人的头部短视频平台，拥有强大的内容供给能力，两相结合实现对正能量内容价值的聚合传播。

从“赵小黎”到“好玩的小伟呐”再到全世界最会转呼啦圈的“爱笑的盛雪”、让贫困家庭孩子拥有一技之长的濮阳爱心杂技团等，通过电视大屏、手机小屏，观众们可以看到这许许多多来自快手平台的精彩短视频，也深入感知普罗大众真实又美好的生活，这就是对正能量内容价值的聚合传播。

用快手内容运营中心负责人刘逍的话说，“快手从始至终所考虑的都是在基于双方内容匹配的基础上，打造稀缺的优质内容节目。”

另一方面，这也在深挖内容产业的更多商业价值，优质内容生态的加持和强势广电频道的背书双管齐下，对于品牌宣传和广告投放也起到了相当可观的助力作用。聚集于此的海量观众群体可以“边看边买”，同时享受优质内容与商品福利。

仅以本季节目独家冠名商冰泉口香糖牙膏为例，仅在节目的带货环节就售出163万支，90分钟带货成交总额达1318.58万元，同时全网单日总销量提升了4.45倍，售罄商品占比87%，什么是品效合一的营销打法？这就是。

冰泉品牌所属公司环亚科技营销副总裁程英奇表示，“从首播的情况来看，无论是流量、曝光率等品牌宣传影响力，还是销售效果，都是非常好的，我们很满意，整体效果完全超出了我们的预期。”

融媒体发展大潮下，影响力指数级叠加的更多意义

从本质上看，《看见快生活》是快手与湖南经视携手推动媒体融合发展，进而实现影响力指数级叠加的一块试验田。

自2014年以来，推动媒体融合的政策不断出台，融媒体发展早已站上了国家战略高度，这其实是实体与互联网经济融合发展浪潮趋势在媒体领域的一个投影。

但是，绝大多数台网合作都仅仅是将电视节目放到互联网或APP上播出，这只是对信息传输渠道的拓展，并没有真正意义上实现互联网渠道独有的可交互，因此并没有真正地实现融合媒体。

《看见快生活》打破了这一传统，通过与快手这样的短视频、直播平台合作，湖南经视在自身内容创作高质量的基础上，可以借助移动直播的实时互动、高度沉浸等特点，既能够覆盖触达更海量用户群体，又能让节目内容更加亲民，强化与观众之间的情感连接。

与此同时，电视台可以与用户即时深入互动、获得更详尽的数据反馈，从而改进内容乃至是广告投放，实现内容创作的降本增效，满足更多用户尤其是年轻用户需求，形成从内容创作到商业变现的正向循环。

例如电视台可以培养自己的网红主持人、网红记者甚至是网红评论员，还可以整合企业资源，逐步建立自己的供应链，实现广告和电商的双向收益。

这其实是短视频平台以互联网思维反哺传统电视台的内容创作，帮助后者触及年轻人群体，改变传播语态，优化传统主流媒体内容的传播效果，也为商业变现创造更多可能。

快手商业化项目招商负责人王珂这样总结《看见快生活》的商业价值亮点所在，“其一，大小屏联动的模式突破首次实现了观众群体可以边看边买，在购物消费方面的全新体验；其二，电视大屏用户人群和快手主流用户30岁以下年轻人群的交叉融合，帮助品牌营销破圈传播；其三，今年以来众多行业头部品牌客户的营销合作加量，又有快手直播带货的经验底蕴保驾护航。”

对于短视频、直播平台而言，与电视台的合作则打通了用户双屏使用场景轨迹，触达甚至转化一批非互联网重度用户群体，扩大平台影响范围。

同样以快手和湖南经视的合作为例，过去9年时间里快手累计视频总数200亿条，海量UGC内容展现的是普罗大众真实、有趣的生活，借由权威传统电视台的大屏渠道播放，可以提升这些草根网红达人的社会认可度和影响力。

而这些内容可以以大小屏联动的模式呈现在电视观众和手机用户面前时，也保有着短视频和直播平台的调性和玩法，如双击点赞、打赏、连麦、弹幕等，这也为媒体融合内容的创作指明了一个方向。

正如快手科技副总裁余敬中在《看见快生活》开播大会上所说，“节目内容就是快手用户真实、有趣也有意义的故事，是他们生活方式和生存状态的具像呈现...再通过技术手段创新地将大小屏各自的优势结合起来，弥合了长视频与短视频的界限，是大小屏融合的不二选择。”

这也为创造更多新颖的品牌互动营销玩法提供了可能，无论是得到权威传统媒体的品牌背书，还是在更大范围用户群体中进行直播带货，都进一步放大了短视频平台的营销价值，推动品牌营销与带货转化两个维度的有效提升。

冠名商冰泉口香糖牙膏在首期节目中所实现的品牌曝光与销售转化俱佳的直播带货成绩单就是一个最好例证。

更重要的是，快手独具一格的社区氛围与私域流量与国内名列前茅的权威广电媒体互通有无，实现在资源、渠道、品牌等多方面的联动，可以进一步创造社会效益，包括可以联合为贫困山区土特产传播带货等。

写在最后

总的来看，《看见快生活》开创了大小屏联动直播的节目先河，也为媒体融合发展，深耕更多商业价值和社会价值提供了一个可借鉴案例。

快手自身也在将这一成功模型复制到更多内容领域，与更多广电媒体达成合作。目前快手还在与广东卫视合作推出文化美食擂台秀《粤菜好师傅》、与辽宁卫视合作“星素结合”选秀节目《厉害了老铁》、与前央视团队打造聚焦全国特色节日的地方文化活动类直播节目《文明印迹》，以及携手韩乔生和众多奥运冠军、快手头部达人打造带货直播综艺《冠军严选》等一系列项目，引领媒体融合发展大趋势，也为品牌实现国民级营销提供新的解决方案。

叔本华说，人们总以为自己视野的极限，就是这个世界的极限。

而快手联合湖南经视所做的事，就是让这些平凡人能够看到更大的世界，也能被更大的世界所看到。

随着这一媒体融合新内容生态渐入佳境，相信在可预见的未来，会有更多观众可以看见更加优质的内容，享受到性价比更高的商品。作为国民级短视频平台的快手也践行了掌门人宿华所说的“技术是驱动力，价值观才是产品灵魂。”