本月初刚刚宣布推出全球首款母乳益生菌儿童奶粉“蒙牛M8儿童配方奶粉”的蒙牛雅士利，又重拳出手了。这次，蒙牛为旗下呈现双高位数增长的蒙牛悠瑞高端中老年奶粉助力加持，签约国家一级演员张国立，成为“悠瑞”全新品牌代言人。

除此之外，就在今天凌晨进行的世界杯预选赛亚洲小组赛的赛场边，“蒙牛悠瑞中老年奶粉领导品牌”的标语频繁出现。

很显然，在婴配粉市场之外，蒙牛雅士利在儿童奶粉、中老年奶粉市场也是信心十足，全面开火发力。

1.双高位数增长后，加速中老年奶粉扩张

6月16日，蒙牛雅士利高端中老年奶粉品牌“悠瑞”正式对外官宣，国家一级演员张国立成为“悠瑞”全新品牌代言人。这是继6月1日于武汉发布中老年悠瑞益生菌粉之后，蒙牛雅士利悠瑞品牌的又一重要市场动作。

来自蒙牛雅士利的数据显示，尽管受到新冠疫情影响，但2020年蒙牛雅士利中老年粉的全渠道销售量与销售额同比数据均呈现双高位数高速增长。

众所周知，也就在本月初，中国第七次人口普查结果显示， 我国60岁及以上人口有2.6亿人，比重达到18.70%，其中65岁及以上人口1.9亿人，比重达到13.50%。老龄化率再创新高。

而随着人口结构老龄化加剧，蒙牛雅士利也适时调整产品策略，从产品研发到市场推广，进一步加速在中老年奶粉领域的布局。

通过对市场趋势的捕捉和深度洞察，蒙牛雅士利陆续推出了“悠瑞”系列中老年奶粉，包含富硒高钙羊奶粉、骨宜中老年奶粉、顺宜中老年奶粉、怡添中老年奶粉、心沛中老年奶粉等共八款。

据悉，其中，悠瑞富硒高钙羊奶粉精选荷兰全脂羊奶粉，添加富硒酵母，富含钙及多种维生素，营养更多元；悠瑞骨宜添加了初乳碱性蛋白粉，富含乳矿物盐，有助于骨骼和关节健康；悠瑞怡添有利于餐后血糖的稳定和体重控制，并特别添加了菊粉、高膳食纤维，适宜每天饮用。

可以看出，蒙牛雅士利“悠瑞”系列奶粉非常用心，定位为专业配方营养食品，针对不同人群的需求而开发，为中老年群体提供健康所需的营养解决方案。因无副作用，可长期食用，是保健品以外的营养选择。

2.代言人军团再添实力派，还为国足助威

除了产品研发实力，蒙牛雅士利在悠瑞的品牌推广上也是不遗余力。选择张国立作为品牌代言，也是继姚晨、刘涛、邓超之后，蒙牛雅士利近年为旗下产品品牌签约的又一全新代言人。

作为知名的艺人、导演、制片人，国家一级演员，张国立从1984年开始涉足影坛，从90年代开始，凭借一系列的热播电视剧而家喻户晓，主演了《康熙微服私访记》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《宰相刘罗锅》、《金婚》等多部经典影视剧，塑造的康熙、纪晓岚等影视形象深入人心。近年来，张国立还参加录制了《国家宝藏》《非凡匠心》《中国新相亲》《幸福三重奏第二季》等热门综艺节目，在社交媒体端持续创造热度话题。

在2021年中国明星商业价值排行榜中，张国立高居60岁及以上艺人第2名。伴随着《2021北京卫视春晚》和前不久电视剧《小舍得》的播出，张国立的商业价值呈现大幅度增长。

蒙牛雅士利营养品事业部总经理朱振华透露，张国立稳重、儒雅、实力、正气等公众形象特征突出，与具有关爱中老年、健康、营养、高端品牌调性的悠瑞中老年奶粉高度契合，这是品牌选择签约张国立的原因。

（朱振华）

张国立则表示，选择与悠瑞品牌深度合作，正是源于对悠瑞产品力的认可。目前，由张国立加持的悠瑞中老年奶粉全新平面广告和TVC也即将制作完成并在市场端集中投放。

值得注意的是，除了官宣全新代言人，悠瑞中老年奶粉还成为中国足协中国之队的官方合作伙伴，“蒙牛悠瑞中老年奶粉领导品牌”的广告语也频繁出现在世界杯预选赛亚洲小组赛的赛场边。

就今天（北京时间6月16日凌晨2点）进行的A组小组赛中，中国男足以3:1的比分斩落排名第一的叙利亚队，以第二阶段四连胜的佳绩成功进军12强。

据悉，中国男足也因此获得蒙牛千万级重金奖励。接下来，悠瑞与所有中国球迷一道，见证国足在12强赛中向世界杯决赛圈发起再一次冲击。

3.赋能市场口碑，进一步助推销售快速增长

作为蒙牛乳业旗下奶粉业务版块，雅士利致力于全生命周期营养研究与产品开发。目前已建立起了囊括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊、ArIa宝贝与我五大婴幼儿奶粉品牌，以及蒙牛悠瑞、特康力、雅士利正味、雅士利营养米粉四大营养品品牌的品牌矩阵。

值得注意的是，就在本月初，蒙牛雅士利还宣布推出由邓超代言的全球首款母乳益生菌儿童奶粉——蒙牛M8儿童配方奶粉。此次在中老年奶粉领域再次重拳出手，其也是根据市场环境变化及时做出的战略调整。

众所周知，受到近年来婴幼儿出生数量减少的影响，国内婴幼儿奶粉市场消费量呈下跌趋势，人口红利结束，存量竞争成为当下婴幼儿奶粉市场的主旋律。

“新生儿出生率虽然下滑，但是中老年人数量却在快速增长”，乳业专家王丁棉向胡说有理表示，当下人们的工作压力不小，加班熬夜很普遍，很多人都疏忽了对自身健康的关爱；另外，现在很多老人保健意识比过去强很多，特别是城市退休老人，他们有退休金，也很想解决老人常见的骨质疏松、高血糖、便秘等问题，他们不怕花钱，但是老年人被保健品行业欺骗的事情频发，营养品市场迎来了新的发展机遇，但此时也更需要有影响力的品牌企业引领行业正向发展。

尼尔森报告显示，新冠疫情使得国内消费者更为关注健康，食物营养、身体免疫力尤其被关注，含有营养补充剂、增强免疫力、天然原材料是消费者对中老年奶粉最为关心的三个产品信息。

背靠蒙牛，除了强大的研发力量、品牌影响力作为支撑外，蒙牛雅士利此次又签约全新代言人张国立，这也充分彰显蒙牛雅士利对中老年奶粉这一细分市场开发潜力信心十足。

“我们希望凭借蒙牛雅士利在奶源、配方、工艺等方面的产品力，辅以悠瑞在高端中老年奶粉市场的品牌力，共同赋能该系列产品的市场口碑，从而进一步助推销售端的快速增长”。朱振华如此表示。显而易见，蒙牛雅士利绝不满足其中老年奶粉在2020年取得的双高位数增长，接下来一定会大干一场！