刚刚过去的世界杯让很多人通宵达旦，牵动心弦。但让人惊心动魄的绝不仅仅是球场上的射门和比分，还有球场外的营销和传播。笔者通过网络资料收集，对世界杯期间借势营销的案例作了一个整理和综述，在这里与各位读者分享，也希望与大家有更多的互动与交流。我本身整理了一份PPT版本，想要这份文件的朋友请通过高承远邮箱与笔者取得联系，来信请说明自己需要PPT文档，笔者会在收到来信一周之内发送给你。

世界杯的借势营销笔者认为大致分为三种，借用诗经的手法，笔者总结出三个字，“赋比兴”。赋，铺陈其事也，在我看来是铺排营销，即直接用世界杯形象来输出自身产品和品牌形象。比，以彼物比此物也，我把它归纳为比附营销，将世界杯的射门等场景与自身产品和品牌做嫁接来进行营销传播。而兴，先言他物以引起所咏之词，类似的也可以归纳为花絮营销。它可能说的不是世界杯，有可能是“乌贼刘”，也有可能是世界杯的其他花边新闻引发的借势营销活动。

另一个为家庭工业世界杯营销的战场是设计师的竞争，在世界杯之前充满了火药。设计师们以世界杯为主题，设计了一个足球相关的产品或房间空间，并上演了一个有创意的游戏，就像世界杯一样热。

世界杯足球运动的理念正在涌现，如特殊的展示杯、进口的儿童家具品牌、斯堪的纳维亚足球毯、球队7号足球场、保龄球足球椅等，足球元素完美融合，足球元素巧妙地融入其中。走进家具设计领域，坐在足球凳子上观看世界杯，没有太多的乐趣。由于我们无法到达现场，我们需要在家中营造一些优雅的气氛，以营造一种现场感。因此，设计师们受到天空和天空的启发，并利用各种手段将自己的家园建成绿色领域。

关注制造业关注的焦点

穗宝床垫：“没睡饱，怎么世界波”另类营销引关注

今年4月，穗宝床垫举办了床垫新品发布会，并推出首款世界杯纪念版床垫“巴西.2014”。与此同时，穗宝正式开展“没睡饱，怎么世界波”全国促销活动。本次促销活动主视觉采用创意漫画形式，由穗宝床垫携手炭烧老广插画师，创作出一套“没睡饱，怎么世界波”创意漫画。

在大多数企业眼中，世界杯，涉及到亿万球迷的神经，宁可错过一系列关注世界杯的营销活动，这与市场竞争的背景有关。随着世界杯的激情，它完全是一个吸引消费者的旅程。

借助世界杯主题，或许能把5月之后家居传统淡季催热。打品牌也好，做促销也好，只要能制造关注热点，就能得到应有的收获。毕竟，这是个注意力时代，有人注意，才有买卖。