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2011年,puma突然在营销方面发力,一口气签约了多位巨星。其中亚亚图雷和老虎法尔考,当时处于无赞助状态,但都是当时炙手可热的球员。而阿圭罗和法布雷加斯当时都是nike旗下的当红代言球星。特别是法布雷加斯,当时是nike ctr360系列的头号代言人,puma开出了7年1400万欧元的技术赞助。当时我们可能并不明白,puma大肆收割球星是为什么。但是当我看见2012年puma的新产品,我心里似乎有点数了。

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2012年,puma发布了全新的速度型战靴,名字叫evospeed1,老虎法尔考就是当时的主要代言人,法尔考在签约puma后,就是代言sl超轻版的v1.11,evospeed在设计方面和v系列区别很大,鞋楦不再是明显的埃及脚型,鞋子的重量更轻,鞋底也放弃了puma一直采用的刀钉设计。给人最明显的感觉就是在偷工减料,不过当时法尔考的表现非常给力,两个赛季在马竞大杀四方。可惜在天价转会摩纳哥后膝盖重伤,不仅错过了巴西世界杯,也彻底失去了火热的状态。所以在2016年,puma并没有和法尔考续约。

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2013年,evospeed推出了第二代产品1.2,这款产品是evospeed系列中口碑最好的一款,因此也延续的时间比较长,2014年世界杯也是采用的鸳鸯配色evospeed1.2。意大利队中场核心维拉蒂当时是主要代言人之一。维拉蒂和吉鲁一样,早年混迹于意乙联赛时就穿puma的力量猫球鞋,没想到这个小个子在土豪大巴黎成为了站稳了脚跟,puma顺势和这位未来之星签约,此后维拉蒂逐步成长为世界级中场,也成为了puma的头牌代言人之一,2017年在和puma五年合同期满后,维拉蒂被nike挖走了,毕竟大巴黎是nike在全球范围内最重视的俱乐部之一。

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是巴西世界杯结束,puma推出了evospeed 1.3,当时puma刚刚签约赞助了阿森纳俱乐部,在赛季开始前的慈善盾杯上,阿森纳队三大主将都使用puma为阿森纳专门设计的evospeed 1.3白红鸳鸯色球鞋,卡佐拉就是其中之一,当时卡佐拉可以说是阿森纳队的核心,他左右脚全能,能传能射,2008年欧锦赛就是西班牙队成员,但是在南非世界杯前遭遇骨折重伤。转会阿森纳后,卡佐拉可谓渐入佳境。但是在2016年,卡佐拉刚刚接到evotouch的代言任务,可惜没多久就因为跟腱发炎做了8次手术,赛季报销。2018年卡佐拉回到老东家比利亚雷亚尔,这个半残的小个子,表现依旧出色。

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2015年夏天,puma发布了evospeed 1.4,此时puma在民间的口碑可以说是跌落低谷,puma的evospeed球鞋又推出了sl版本,据说这种鞋面薄如蝉翼,踢不了十场比赛。也确实,当时puma球鞋质量奇差,特别是在人工草地上使用,非常容易坏。所以当时puma evopower的代言人罗伊斯被puma拉过来救场,罗伊斯开始穿evospeed系列。罗伊斯也是puma的老牌代言人,在门兴时期就穿puma的力量猫,后来转会puma赞助的多特蒙德,自然成为了puma的头牌代言人,虽然他的表现一直很出色,但却一直在关键时刻受伤,2014年世界杯更是在开赛前伤退,2018年世界杯,他终于完成了自己世界杯的首秀。

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在内马尔签约puma前,格里兹曼一直是puma旗下的头号代言人,格里兹曼在2010年皇家社会时期就开始使用puma的v1.10球鞋,此后他一直穿evospeed。15-16赛季,是格里兹曼最辉煌的赛季,他力压梅西、c罗获得了西甲最佳球员称号,并且在欧锦赛上获得金靴奖。当时他使用的球鞋就是evospeed 1.5trick是。在puma one系列诞生后,由格里兹曼负责代言,在puma future发布后,他又改穿future,2018年世界杯,格子又获得了冠军以及银靴和铜球,puma一哥应该是当之无愧,但内马尔令他处境尴尬。

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其实2017年puma还推出过evospeed17,但此时的puma的球鞋的整体都开始走轻量化路线,连力量型球鞋都变得非常轻,当时puma可以说是江郎才尽,走投无路。puma的元老级代言人罗西基,就非常喜欢有东方韵味的evopower1.2红龙,但是他喜欢穿重的球鞋,觉得普通版太轻,所以定制了袋鼠皮版。罗西基从2000年欧锦赛开始就是捷克队的核心球员。而捷克又是puma在东欧的生产基地,所以puma一直赞助捷克国家队。罗西基从2007年开始为puma代言,直到退役。puma又在2014年开始赞助罗西基效力阿森纳队,由于这几层关系,他的告别赛也是由puma赞助。

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其实从2013年-2015年这段时间,是puma足球鞋产品质量最糟糕的时期,东莞的台威工厂关门,生产线搬迁到了湖南永州。前两代evopower的质量一直被人诟病。2015年底,evopower1.3总算是稍微扭转一下puma的颓势,除了鞋楦变的比较正常,鞋底也没了断钉的后顾之忧。作为力量型球鞋,evopower 1.3深受后卫喜爱。马竞铁卫戈丁就很喜欢这款球鞋,而且他的球鞋基本都是定制的6钉sg。戈丁在2012年签约puma,此后一直没有换过赞助,也逐步成为马竞的后防中坚,甚至一度被认为是世界上最出色的中卫。可以说正是在以上几位代言人的努力下,帮助puma度过最困难的瓶颈期。

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