众所周知,在套套界,污是一驾豪华马车
安全套品牌的文案,一个个都是老司机
例如杜蕾斯、杰士邦、大象等……
在老司机遍地的安全套市场
有一股清流——冈本
打开冈本的官方微博
你会看到一条条文艺清新的冈本日签
一个安全套品牌的官方微博
活成了一个文艺青年情感文学大号
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人可爱多大年纪都是可爱的
——《告诉我,你怎样去生活》
我去旅行,是因为我决定了要去,
并不是因为对风景的兴趣。
——《霍乱时期的爱情》
真爱的第一个征兆,
在男孩身上是胆怯,
在女孩身上是大胆。
——雨果《悲惨世界》
对于世界而言,你是一个人;
但是对于某个人,你是他的整个世界。
——玛格丽特·米切尔《飘》
手很冰的人通常都有温暖的心。
——《空气人偶》
任何人都可以变得狠毒,
只要你尝试过什么叫做嫉妒。
——《东邪西毒》
我感觉我的心越来越容不下感情,
在这方面我好像会过敏。
——《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》
世界上只有两件东西使我们的生活值得苟且,
这就是爱情和艺术。
——《人生的枷锁》
在竞争对手都在用暧昧的文字
挑逗受众视听的时候
冈本选择了一条特立独行的路
在污力滔滔的竞争市场
划出一块属于自己的态度领地
不聊骚,不开车
从诗词歌赋,谈到人生哲学
最近冈本推出了一系列的skin文字套
上面的文案不仅不开车
而且真正谈起了生活态度
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可以追捧,可以仿效,
但还是做自己吧。
我们都在寻求
一个从躯壳到灵魂都共性相当的对手
无需奉承、压抑和自我感动。
从众,属于牵线木偶的反诘,
了解很多,本不如懂得通透。
明明跟你说了要睡了,
其实并没有,
只是不想和你聊天而已。
\\ 网友评论 \\
这系列文案
展现了当代年轻人的生活态度
向往独立,追求个性
讨厌束缚、压抑,坚持做自己
可以孤独,绝不将就
同时也可以看出冈本的品牌态度
一个在从众和特立独行中
选择了做自己,找回本我的品牌
它的品牌态度
和时下年轻人的生活态度是不谋而合的
这次的文案部分来自和网易新闻跟帖的合作
除此之外
冈本今年曾发起多次品牌营销
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冈本 × 脉脉
在这场“职得爱”的主题营销活动中
冈本x脉脉联合发布了
《中国职场人群性生活调查报告》
指出大部分职场人都因工作
影响了性生活
并推出相应产品套装
上面的文案来自职场人的切身体验
真实又扎心
简评:这次营销抓住了大部分职场人的痛点,没有性生活的现实背后,折射出的是广大上班族面临的工作压力。一份从职场人生活出发的调查报告,引发广大受众的关心和传播。而冈本源自职场人的语录,容易引发共鸣,从而达到亮眼的营销效果。
冈本 X 京东618
618之际,冈本推出了一支H5
“冈本博物馆”
用浮世绘的画风、神话故事的口吻
讲述了一个关于冈本的故事
获得了一众好评
简评:这支H5采用了日本浮世绘的画风,画面十分文艺精美。将一幅“极乐飞升图”作为切入点,讲述了冈本产品,从设计,到“原料加工”,到“产品成型”,再到“安全检测”等全部过程。用神话故事口吻写出故事,新奇有趣,十分有画面感,将“污”变得含蓄文雅。
冈本 X 锤子手机
手机和冈本看似毫无关联
可是冈本却和锤子手机出了个联合套装
手机追求安全、触感
这与冈本的产品特征达成一致
同时锤子手机强调工匠精神
这与冈本的品牌理念一致
成为了此次合作的主题
简评:冈本和锤子手机的跨界营销,两者极大的不同反而成为合作的吸睛点。从品牌理念出发提出的合作主题——匠心,在一定程度上将两者的结合变得有理有据。细思之下,冈本和锤子手机确实都是追求工匠精神的品牌代表,这样引发的品牌共鸣,使这次营销显得很有意义。
以上这些营销活动
都是冈本在social上的营销传播尝试
此次推出文字套也是切合了
“好的产品会说话”的传播策略
这次的产品文案有态度,有针对性
旨在打动年轻受众
获得年轻用户一致好评
抛开文字游戏和套路
冈本这次选择用态度来吸引受众
这样的营销
不知道有没有戳中你们的心