为球迷看球在石家庄市裕彤国际体育中心西广场开设的啤酒广场

6月14日晚，第21届世界杯足球赛在俄罗斯揭幕。四年一度的世界杯向来是球迷的“盛宴”，也是商家借势营销的良机。随着俄罗斯世界杯大幕拉开，河北省省会石家庄的“球迷经济”也开始火爆起来。

酒吧、商场等纷纷借势促销

今年24岁的张文佳在石家庄市桥西区一家装饰公司工作，外表看起来文文静静的她是阿根廷队的铁杆球迷，有阿根廷队的比赛几乎“全不错过”，本届世界杯自然也不例外。当被问及观赛地点，张文佳毫不犹豫地选择了酒吧，“与朋友一起在酒吧里为喜欢的球队呐喊助威，一边欣赏比赛一边神侃，那才叫一个爽。”

石家庄市的一些酒吧瞅准商机，早早装饰起来。6月14日，记者在一家酒吧看到，悬挂的足球、俄罗斯世界杯参赛国国旗等都在提醒人们世界杯来了。“我们推出了看球包场的活动，球迷来看球酒水也会有优惠。根据比赛情况，我们还会相应延长营业时间。”这家酒吧的负责人闫涛介绍说。

不仅酒吧打起了世界杯的“主意”，烧烤店和啤酒广场等也纷纷加入进来。“360度无死角LED高清大屏、IPTV专业转播、啤酒无限畅饮……”在裕彤国际体育中心西广场，一家新开业的啤酒广场打出的广告语吸引了不少球迷。

一边与三五好友一起看世界杯比赛直播，一边撸串吃小龙虾喝啤酒，是不少球迷心仪的“神仙生活”。记者了解到，省会不少烧烤店早已在露天场地安放投影仪和幕布，以期吸引球迷前来看球消费。

世界杯期间恰逢一些商超的年中大促。记者走访石家庄市的一些超市发现，啤酒被摆放在了显眼位置。在万达广场，“荧光世界杯”、“小朋友的世界杯”、“捕货世界杯”等众多营销活动让人目不暇接。

去不了世界杯现场，那就通过大屏幕电视及数码产品来观赛吧。6月12日，记者在石家庄市中山路边的几家电器卖场看到，大屏幕电视柜台等纷纷借势促销。某电器卖场的负责人告诉记者，电视机的销量一个月前就有所增长，很多是商场、饭店等提前订货。

石家庄市裕彤国际体育中心西广场的啤酒广场安装了360度LED大屏幕

赴俄游、足球场地预订看涨

在一家驻石家庄市长安区央企工作的冯烨是西班牙球迷，5月下旬他就向单位提交了休假申请，准备俄罗斯世界杯期间去现场看西班牙队的比赛。“从北京飞俄罗斯7个多小时，（赴俄看球）价格也不贵，终于能圆现场看世界杯比赛的梦了。”说起即将开启的旅程，冯先生难掩激动。

河北中国国际旅行社出境部工作人员小和告诉记者，两个月前，咨询俄罗斯世界杯观赛游的人就多了起来。据介绍，平时赴俄罗斯8日游的价格大约每人8000多元，虽然世界杯期间机票、酒店住宿等价格大幅上涨，但依然没影响一些人前往看球的热情——“7月1日发的团现在基本上快报满了。”

记者走访石家庄市的几家旅行社发现，俄罗斯世界杯观赛游路线以8—10天行程居多，内容除了包含莫斯科、圣彼得堡等城市的观光，还包括现场看一到两场世界杯球赛等，价格从2.5万至6万元不等。目前6月底和7月初出发的团空位都已不多。

携程网相关数据显示，俄罗斯世界杯期间，莫斯科酒店的预订量同比增长超过10倍，圣彼得堡酒店预订量也有5倍以上增幅。

“光看球不过瘾，我们还想自己踢几场。”6月14日，前往石家庄市索福德天空球场预订场地的张先生说。

“我们这儿有7片足球场，占地5000平方米。最近几天每天能接到十来个咨询场地情况的电话，世界杯期间的一些场地已预订出去了。”索福德体育石家庄分公司经理卢国忠说，两个月前，就有一些企业、品牌找上门，想借着世界杯的热度和球场合作搞一些业余足球比赛，最近也有一些业余队互约在此比赛。

此外，石家庄市的超顺球迷俱乐部、新绿足球公园等球迷经常前往踢球的场地，世界杯期间的场次基本也都预定出去了。“热门时段的场地供不应求。”新绿足球公园工作人员介绍说。

可以预见，世界杯期间石家庄市的“夏日经济”“夜经济”将持续火爆。河北体育学院教师庞善东博士表示，世界杯点燃的“球迷经济”进一步彰显了体育产业的潜力。如何刺激“球迷经济”等体育“粉丝经济”不断升温，以体育产业发展推动转型升级，需要更多的企业、部门去思考。

（转自河北日报客户端，记者：陈华、杨明静）

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