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再过十几天，举世瞩目的2018世界杯就开战了。世界杯，不仅是全世界球迷的节日，同时也是各大品牌体育营销的兵家必争之地。全世界的球星们在球场上为了国家荣誉厮杀，各大品牌也会在世界杯营销的赛场上同场竞技。而在世界杯营销这场没有硝烟的战争中，谁最先抢占制高点，谁将成为这个夏天世界杯营销的最大赢家。
最近一段时间里，各大品牌都争相发布自己的世界杯营销战略，都想在世界杯营销战役中拔得头筹。前几天，中国领先的二手车电商平台——优信二手车对外宣布正式与央视签约，成为中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴。作为本次顶级合作伙伴中唯一的二手车电商平台，优信二手车将与亿万球迷一起见证今夏的绿茵狂欢。
据悉，成为央视2018世界杯转播顶级伙伴，是优信二手车签约奥斯卡影帝莱昂纳多迪卡普里奥作为全新品牌代言人之后，优信2018年品牌营销战略的又一个大手笔。
据分析，优信签约成为2018央视世界杯转播顶级合作伙伴，一方面优信看重的是央视独家版权带来的超高收视率和精准的人群匹配。同时，世界杯赛场上的激情以及永恒的拼搏精神，与优信集团倡导的“公平、正义、拼搏、荣耀”企业精神天然契合。
在黑马哥看来，优信签约成为央视2018世界杯转播顶级伙伴，可谓是为优信的世界杯营销战役的开启抢占了制高点。借助2018年世界杯期间的强势曝光和世界杯营销，将会进一步增强优信的品牌领导力，从而进一步巩固优信在二手车电商领域领导者的地位。
兵马未动，粮草先行。在世界杯营销这场没有硝烟的战役中，世界杯营销的玩法有很多种，有人选择签约球星作为代言人，有人赞助世界杯参赛球队。这次世界杯营销，优信为什么选择跟央视强强联合，在品牌战略层面是出于哪方面的考虑，央视世界杯顶级合作伙伴为优信会带来什么呢？
一、千载难逢的世界杯营销机会。
熟悉大型赛事营销的人应该知道，世界上最贵的广告位是超级碗，30秒广告均价500万美元。即便是天价广告费，但是各大品牌都挤破了头去抢。这些品牌之所以花高价去抢超级碗的广告位，无疑是看到大型赛事带来千载难逢的营销机会。
美国一项研究显示，企业知名度每提高1%，需要增加2000万美元的广告费。但是借助大型体育赛事，同样广告费的效果可以提升10%。而四年一度的世界杯，不仅是全世界球迷的节日，也是各大品牌脱颖而出的绝佳机会，这个世界杯营销的机会可谓是千载难逢。
而在世界杯营销中，就跟品牌抢占超级碗的天价广告一样，你与什么资源对接，最终决定了世界杯营销的成败。由于中国队这次没机会参与决赛阶段的比赛，所以谁能够跟世界杯的全媒体播出机构——CCTV合作，谁就占据世界杯营销的制高点。
在黑马哥看来，优信在世界杯营销战役中，抢占了央视2018世界杯顶级合作伙伴的席位，就好比是抢占了世界杯的超级碗广告，虽然代价不菲，但是非常值得，可以说是好钢用在刀刃上。相信在这个夏天，广大球迷在球赛如痴如醉的时候，优信的品牌理念也深入广大球迷的内心。
二、央视独家版权资源和优势资源的倾斜。
黑马哥作为资深球迷，已经看了6届世界杯。每届世界杯期间，黑马哥都会熬夜守在电视前，看央视的世界杯直播。虽然，现在网友可以通过手机或者IPAD看世界杯直播，但是央视直播的地位还是无人能撼动的。
最为重要的是，中央电视台作为中国大陆地区2018年世界杯独家全媒体播出机构，凭借强大的资源优势与精良的节目制作，届时一定会掀起收视狂潮。官方数据显示，2014年巴西世界杯短短一个月时间，超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，CCTV整体人均收视时长增长15.2%，主力频道体育频道(CCTV-5)人均收视时长则爆涨321.6%。
可以说，央视是世界杯期间优信二手车放大品牌影响力的黄金传播平台，也是彰显自身品牌实力和品牌价值的最佳渠道。由于具有广泛的群众基础，再加上独特性、稀缺性和独家版权，央视在今夏创造收视高峰的同时，肯定会让一些优质品牌脱颖而出。
而优信作为二手车领域的顶级合作伙伴，央视的优势广告和推广资源都会有所倾斜，再加上优信在二手车电商领域本来品牌认知度就高，优信很可能会成为本届世界杯营销的最大赢家。
三、世界杯营销大大提高优信用户认知度。
前面提到，优信之所以看重世界杯营销，是因为世界杯的观众跟优信的用户重合度很高。大家都知道，喜欢体育的用户大都是男性，看世界杯的观众也是男性居多。据权威机构调查，世界杯观赛主力人群以中青年男性为主。在世界杯期间，由于世界杯的巨大影响力和关注度，围绕男性群体，世界杯的观众还会辐射到所有人群。
世界杯的观众人群，正好与优信二手车平台用户属性完美重合。数据显示，优信二手车2017年近80%消费人群为男性。正所谓“君子好球”，男性球迷大都是汽车爱好者。世界杯精彩非凡赛事散发的独特魅力，与汽车所代表的驰骋、野性、自由的气质对男性同样具有“杀伤力”。
优信CEO戴琨认为，二手车电商消费具有低频次、高认知的特点，又因为二手车消费金额又比较高，需要对二手车电商平台有较高的信任度和认知度。在2018年世界杯期间，随着优信的高频次的曝光和一系列世界杯营销，会大大增强广大球迷和消费者对优信的品牌信任度和认知度，为将来在优信平台上的消费决策提供可能性。
四、世界杯营销，是优信大IP营销和品牌战略的延伸和迭代。
据DCCI最新的报告显示，优信二手车服务整体满意度居行业首位，是用户最常使用的二手车电商平台，46%用户购车的首选优信，位居行业第一。品牌影响力上，艾媒咨询最新的报告显示，优信二手车在消费者满意度、品牌知名度均排名中国网络二手车交易平台第一。
熟悉优信品牌营销的人知道，优信之所以能够在二手车电商领域的品牌认知度和品牌领导力最高，跟优信一系列的市场营销尤其大IP跨界营销有直接关系。
近年来，优信品牌一直在IP跨界营销上大做文章。无论是将优信二手车植入变5，还是冠名劳伦斯之夜，包括请来国际大牌明星莱昂纳多来代言，都是选择跟大IP捆绑的方式，进行跨界营销。而优信的这次世界杯营销，则是通过与央视这一大IP捆绑的形式来进行，可以说优信IP营销和品牌战略的迭代和延续。优信在跨界和IP营销上，已经逐渐形成自己一套打法和套路。
可以预见的是，随着在央视世界杯舞台上的强势曝光和一系列的世界杯营销，优信在二手车电商领域的品牌影响力也会越来越大，将会与众多友商拉开身位，进一步巩固在二手车电商领域的品牌领导力。
说了这么多，大家是不是对优信的世界杯营销吊足了胃口啦。黑马哥先奉上优信世界杯广告的先导片，你们好好感受一下。
