“我对足球是有信仰的，那就是穆里尼奥的精神！”

穆里尼奥的人格魅力几乎无人可敌，但在大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜先生眼中有着特别的解读，“从穆里尼奥出道以来，给我的印象是没有什么事情是不能实现的，正是因为有像穆里尼奥这样的精神，我们的团队打造了一支没有什么不能去实现的团队！”6月7日刚刚官宣帝牌正式成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商，成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌之后，吕锜坐在我的对面说道。

从穆里尼奥到俄罗斯世界杯

这是一位风华正茂的帝牌总裁，在过去的15天里以几乎不可能完成的速度成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商，帝牌总裁吕锜和他的团队正用一种闽南人特有的精神做了一件几乎不可能完成的事，以超过亿元的投资让中国的商务正装第一次出现在世界杯的舞台。

吕锜说他以前是切尔西的球迷，但因为穆里尼奥担任当时切尔西的主教练，让他从切尔西的球迷变成了穆里尼奥的个人球迷，而且一路追随！

“帝牌为什么赞助2009年在北京鸟巢举行的意大利超级杯？”吕锜揭开了谜底，“就是因为当时穆里尼奥当时是国际米兰的主教练，包括我现在也是曼联的球迷，都是因为穆里尼奥，因为穆里尼奥有一种不能让人不膜拜的精神，永远是最特别的一个人。”

“穆里尼奥具备帝牌这种永不服输的精神，和我们闽南人挑战一切不可能的精神非常相像，”吕锜说，“他有一个非常大的人格魅力，他和我们的董事长、我的家父的性格非常的像！”

所以在2009年的时候，吕锜就跟蒋立章说，“未来我们要请代言的话，只请穆里尼奥！”

这是作为帝牌总裁吕锜的个人对足球的情怀，九年之后，大帝集团和帝牌因为足球做了一个决定：帝牌——全球首家成为FIFA世界杯官方区域赞助商的商务正装品牌。

吕锜说，投资俄罗斯世界杯是期望通过体育营销来超车道，“帝牌是具备超车道的品牌，还有大帝集团25年的支撑，体育营销具备这个优势！”

对于这次过亿投资的目标，吕锜说：“这届俄罗斯世界杯上我们最大的目标就是一战成名，这也是我们的董事长吕培榕先生在开大会的时候说的口号：下定决心一战成名！这也是对家父创立这个品牌15年来最大的肯定！”

通过足球营销，通过体育营销进行大胆的创新和尝试，这次在俄罗斯世界杯开幕前闽南人又吃了“螃蟹”。

6月7日，中国帝牌与国际足联共同宣布：帝牌正式成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商，成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌。

国际足联战略销售官Franck GUIGNERY、石狮市市长黄春辉、大帝集团董事长吕培榕、大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜、双刃剑体育创始人及总裁蒋立章共同见证了这个历史时刻。

足球营销 帝牌超车道

FIFA世界杯是世界上最具影响力的足球赛事，也是四年一度全球最顶级体育盛事。每届世界杯都有200多个国家和地区、超过30亿观众通过各种渠道关注。

因此，FIFA在全球范围内严苛筛选少量顶级品牌成为其官方赞助商。据悉，从开始筹备材料到正式递交申请，帝牌仅用了15天即完成全部工作，帝牌执行团队的速度令国际足联、独家代理双刃剑体育都产生了深刻印象。

值得注意的是，帝牌是全球首个成为世界杯官方区域赞助商的商务正装品牌。继阿迪达斯、可口可乐、万达、麦当劳、卡塔尔航空等国际大牌之后，“压哨”成为FIFA赞助商（Partner/Sponsor/Regional Supporter）大家庭的成员。

帝牌作为FIFA世界杯官方区域赞助商，将获得FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权等多项权益，帝牌的标志将出现在FIFA世界杯每场比赛的场边LED广告牌、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合上。

帝牌创立于2004年，是国内首屈一指的商务正装品牌。在秉承尊贵、大气的风格基础上，融合入东西方现代精致设计，在全国拥有数千家终端的零售网点。帝牌借助FIFA世界杯这一顶级国际舞台，在国际化战略基础上，再添浓墨重彩，将世界杯蕴涵着的精神传递得更远。

国际足联首席商务官Philippe Le Floc’h表示：“FIFA很高兴与帝牌达成合作。帝牌与国际足联的合作，体现了足球运动在亚洲的日益流行，也彰显了FIFA世界杯的全球关注度。FIFA将把一切落实到位，在世界杯期间为帝牌提供高品质的营销平台，助力帝牌在世界范围内建立顶级影响力。”

国际足联战略销售官Franck GUIGNERY表示：“帝牌男装在时代的变换中不断创新，凭借国际化运营思维、卓尔不凡的品牌理念和领先行业的研发能力，在竞争激烈的男装市场中脱颖而出，成为最具影响力的中国男装品牌。这与FIFA开放进取、包容创新、充满活力的价值理念是一致的。”

石狮市市长黄春辉表示：“石狮是闽派服装的发源地，也是中国的服装名城，是全国服装研发、生产重点基地。帝牌系国家级高新技术企业、福建省知名企业，此次一举拿下世界顶级国际赛事赞助，意味着民族品牌已具备了走向国际、比肩国际一线品牌的实力。这对石狮、甚至整个福建都具有的先导作用，为今后更多本地企业走向国际市场起到示范作用。

大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜表示：“放眼国际市场，民族品牌的缺位是每个中国人都无法释怀的一份执念。而在商务正装这一领域，中国民族品牌更鲜有与国际一线品牌同台对话的机会。中国商务正装什么时候可以在世界的时尚大都会里占有一席之地？中华民族源远流长的五千年文明养成的璀璨文化和东方美学，如何通过商务正装这一全球化的服饰语言展现出来？一直是家父创业至今，我们共同的梦想和使命。”

吕锜表示，“非常感谢FIFA国际足联给我们的合作机会，帝牌将继续保持民族特色、工匠精神和持续创新活力，提供让全球消费者愿意购买且品质上乘的产品及服务。振兴中华服饰文化、扛起民族品牌大旗，值帝牌成立15周年之际，中国帝牌通过世界杯这一绝佳舞台成为世界帝牌，即将成为现实。”

大帝集团董事长吕培榕现场宣布特聘双刃剑体育创始人及总裁蒋立章为全球战略顾问，蒋立章说：“身为一名土生土长的福建人，能够将我们福建自己的品牌企业送上世界最顶级的体育赛场，我内心感到无比骄傲。‘合群团结、豪爽义气﹔恋祖爱乡、回馈桑梓’是代代闽商传承下来的精神，也是我前进的方向和准则。希望帝牌的东方美学，可以帮助中国品牌屹立世界高端男装品牌之林；希望帝牌对于高品质的严苛要求，可以让世界体验中国制造的极致品质；希望帝牌对东方文化和美学的挖掘，可以赋予男装更丰富的内涵；希望帝牌中西合壁的理念与文化，可以让世界看到中国品牌的自信与魅力。”

知多点——

帝牌&世界杯

在官方宣布与俄罗斯世界杯进行合作之后，主办方特别设置了主题展区和FIFA世界杯主题展区两大区域。

在主题展区内，帝牌展示了品牌成立15年来的成长历程，并展示了2018年最新款高级定制西装，精选的顶级面料、精致的款式设计以及由资深手工师傅的全手工制作，展现帝牌“心出众，大不同”的核心价值。

在FIFA世界杯展区内，帝牌以入选2018年FIFA世界杯的32国家国旗配色为创意，定制了32条具有浓郁“世界杯风情”的领带，留下了独特的世界杯印记。

大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜宣布为纪念帝牌成为2018世界杯区域赞助商这一历史性的突破，和更多消费者共同分享此荣耀和喜悦，2018 FIFA世界杯帝牌商务正装系列正式发售。此系列搭配帝牌商务正装与2018 FIFA世界杯联合标识，全球仅有，且限量2018套，极具收藏价值。

吕锜还向国际足联战略销售官Franck GUIGNERY展示了0001号的制作工艺，包括0001号在内此系列所有的正装都将由资深裁缝手工缝制，且每件成衣需3-4人协作完成。成衣采用顶级面料和全麻内衬，并辅以金线缝合，充分体现了帝牌男装的高端定位和顶级工艺。此系列的0001号将赠与FIFA留念，第2018号将永久收藏于帝牌文化博物馆。

帝牌还正式对外发布商务正装系列的全新品牌LOGO，在原有文字的基础下，以汉字“帝”变形，加入“商务正装”标识，以“帝牌红”作为颜色点缀，更显民族范、国际范，实现帝牌品牌形象的全面提升和国际化。

近年来，帝牌外销海外，已获得海外市场的充分认可。此番帝牌新标识充分融入中华民族五千年的中式服饰哲学以及“衣冠上国，礼仪之邦”理念。帝牌以全新的民族品牌形象走向世界，让中国帝牌成为世界名牌，打造“让世界华人骄傲的民族品牌”，这也充分体现了大帝集团以振兴中国服饰文化为己任，扛起民族品牌大旗的决心。今后，中国帝牌必将得到国际市场更充分的认证，成为具备世界级影响力的中国民族品牌。