十大足球直播推荐今天故事的主题是
「好的营销」
世界杯一二名决赛上，法国4-2克罗地亚，继1998年世界杯后再次捧杯。不到20岁的姆巴佩拿下最佳年轻球员，中场大师莫德里奇赢得金球奖。法国球迷们疯了，他们把凯旋门、香榭丽舍大道堵得水泄不通，其余的，有人裸奔，有人跳进了塞纳河。
法国人的庆祝通宵达旦
有人表演，有人狂欢，也有人用退款吸引眼球，有广告被diss得紧急换了创意，有人把球衣打折的阵容组成了五折男团，朋友圈表情包也从梅西慌换到内马尔滚再换到姆巴佩。整个世界杯就是个营销的大场景。
最让人不舒服的一部分来自普京。颁奖典礼在突然而至的大暴雨中完成，大概两三分钟的时间，站在颁奖台上的国际足联主席因凡迪诺、法国总统马克龙、克罗地亚总统格拉巴尔、克罗地亚足协主席苏克全部淋在雨中，只有普京头顶撑着一把固执的黑色雨伞。
普京用一把伞完成了最后一个亮相，他把克罗地亚女总统及其他嘉宾晾在一边，毫无风度可言。
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世界杯营销套路很多，我们已经见怪不怪，无所谓烦不烦了。
三四名决赛上，场边的中文广告又玩出了新花样，有品牌打出标语：“你若出线，13亿无人缺席”；“胜也爱你，败也爱你，不拼不爱你”；“不说再见，2022再见”。句句是中国球迷的心声。五月天的《倔强》，也通过粉丝投票，顺利加入了决赛的现场歌单。
但问题是，商家们费尽心思做了这么多事，搞营销，搞表演，大家真的买单吗？从我个人的习惯来说，看了这么多营销广告，唯一能刺激我消费的，不是买了辆车，换了个工作，或旅了个游，而是在饿了么上买了一盒杰士邦。
前几天，我打开饿了么，忽然发现了“全场七折”、“上半场吃饱，下半场拼薄”的杰士邦广告，抑制不住满满的好奇，我点进去看了看，原来是杰士邦X饿了么限量礼盒的销售活动，而且还是世界杯定制版礼盒，杰士邦天猫旗舰店全场七折。不由自主就按流程操作了一波。
下完单后我在想，我们也不是对所有的世界杯广告都不买单，最终决定我们对广告是排斥还是接受的，在于这个广告是否出现在了合适的地方。回想一下，世界杯直播时段的广告时长就那么多，开场前的几分钟，中场的15分钟，大家都在拼命抢，那么大声，那么拥挤，那么粗鄙，我们当然不满意了。但是食色性也，杰士邦出现在饿了么，就挺合适的。
所以，我们不是反对广告，而是反对粗暴的、违和的、强迫我们观看的广告。像杰士邦这样出现在恰当的地方，并且有自己用心之作的世界杯定制礼盒的广告，我们其实是很乐于接受的。
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仔细想想，杰士邦出现在饿了么，是非常聪明的选择。
首先，在联手饿了么之前，杰士邦有自己一套针对世界杯的营销。他们发布了主题海报，然后用天猫覆盖线上，推出一款世界杯定制版礼盒，盒子上印有世界杯几个重点国家队的国旗图样；用屈臣氏门店打通线下，推出6款世界杯定制小铁盒。
用礼盒的形式，结合世界杯元素，增加一点小兴趣，其实是对消费者精致消费，情趣消费心理的按摩。
杰士邦很有意思，他们借势世界杯做营销，不单单看重品牌的曝光，反而直接在产品上做心思，产品本身打上情趣的标签，然后再匹配合适的渠道和场景。
其次，饿了么是什么，是大家用来点外卖的平台，是熬夜看球时能给我们送来小龙虾和啤酒的平台。世界杯已经是个营销的大 party了，饿了么为什么不能成为一个很好的营销渠道呢？
前几天，饿了么发布了夜宵销售数据，平均每秒卖出484只小龙虾。而且，刚比完头两天的四场，就创造了场均配送305万只小龙虾的新纪录，还有近15万用户下单购买了近40万瓶啤酒。数据还显示，每秒下单的484只小龙虾中，55%在中场休息的15分钟时间内配送完成，30%的订单发生在现场5个进球发生之后的3分钟内。在小龙虾的口味选择上也有差异，京津冀重“麻辣” 长三角爱“十三香”。
在这样一个新零售崛起的大背景下，杰士邦选择新零售主力军饿了么进行自己的世界杯营销，完全是顺势而为。所以，即便从销售趋势来讲，杰士邦的世界杯定制礼盒也出现在了该出现的地方。
盒马也跨界合作了杰士邦，一些店铺门口摆放着杰士邦海报，店内有杰士邦的“拼薄”展台，台子上有世界杯定制版的杰士邦礼盒，还有“拼薄”抓娃娃机，几乎每一个杰士邦logo出现的地方，都有一名美丽的俄罗斯小姐姐做导购。
在广州，杰士邦还和屈臣氏举办了落地活动，他们搭建足球游乐场，除了可以凭小票兑换杰士邦定制国旗礼盒之外，还用实况足球线下竞技赛，九宫格定点射门，抖音身体墙等内容做互动。
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做广告营销跟做人一样，出现在该出现的地方，得体、适宜、恰到好处，才会赢得口碑。这就是为什么我们对饿了么上的避孕套广告不敢到厌烦，它们相互契合，且不用力过猛，没有传销式的洗脑口号，没有故意刺激我们的情绪，没有虚情假意地兜售小机灵，而是在老老实实做创意，做产品。
在发布定制版礼盒和小铁盒之外，杰士邦还曾制过一个创意视频，由前央视知名体育主持人、《天下足球》栏目配音师王涛配音。视频主角取名“外马尔”，他是场上主力，外马尔晃过两名防守队员后倒勾射门，门前没有门将，但皮球被看不见的守门员挡在了门外。字幕和旁白揭秘，这个看不见的守门，就是杰士邦零感。
昨晚比赛前，杰士邦在微博更新了一张海报，巧妙地化用了克罗地亚的球衣团和“撕”这个字。
比赛结束，法国4-2战胜克罗地亚，取得冠军，杰士邦最新海报也应声出炉。背景是一片球场，场上放着杰士邦定制的法国小铁盒。
俄罗斯世界杯结束了，一些广告商用有钱任性粗暴地强暴我们的时间，一些人用有权任性毫无顾忌地将粗鄙展露在我们眼前，但很庆幸，我在杰士邦的广告中，获得了一片安宁。
部分图片来源：东方IC
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