海信世界杯营销模式(卡塔尔世界杯尚未开始，海信为何已经考虑赞助2026世界杯？)

7月27日，卡塔尔世界杯倒计时115天。这一天，海信董事长林澜造访了位于瑞士洛桑的国际足联总部，并与国际足联主席因凡蒂诺进行了愉快的交谈与沟通。表面看，林澜的到来是因为海信作为卡塔尔世界杯的官方赞助商，将全球首款全色激光电视100L9G带进了国际足联总部。4年前，海信曾经将全球首款双色4K激光电视L7带进国际足联，现在，海信又有了更新的产品推出。不过，种种迹象表明，林澜与因凡蒂诺此次会面，所交谈的绝不仅仅只是海信全球领先的激光电视，而大概率是为双方在2026世界杯的再度携手提前沟通。自2016年欧洲杯开始，海信连续携手欧洲杯、世界杯，足球营销已经成为海信的重要市场策略。

近年来，世界大赛的赞助商行列中频繁出现中国企业的身影，但像海信这样长时间聚焦足球大赛的，并不多见。据了解，海信之所以“咬定足球不放松”，是因为通过赞助欧洲杯、世界杯，海信尝到了实实在在的甜头。一项统计数据显示，从2016年到2021年，海信的海外收入从之前的196亿，增长到了725亿，其海外收入在公司的占比也从不到20%增长到了41%。

据一位海信内部人士透露，海信之所以对欧洲杯、世界杯“情有独钟”，销售的增长只是一个方面，用户对海信品牌的认同以及对海信所引领的中国激光电视的认知，甚至是更为重要的一个方面。众所周知，在彩色电视领域，一度是日本品牌独领风骚，而现在，海信不仅已经成为了毫无疑问的“中国代表”，而且成为了世界名牌。与此同时，在电视显示技术方面，过往由于核心技术都是日、韩的知识产权，所以中国电视企业一直处于被“卡脖子”的状态。而现在，通过赞助欧洲杯、世界杯，海信则将中国人拥有领先显示技术的“激光电视”推向了全世界，让全世界的电视观众恍然大悟：原来在电视新技术领域，中国企业已经走在了世界的前列。

卡塔尔世界杯在即，已经连续让欧洲、让世界眼前一亮的海信今年除了推出世界杯“看球神器”L9G外，还同时将国际足联所拥有的超过4万场的足球比赛视频注入到了海信智能电视——国际足联推出了一个世界级的数字平台FIFA ，海信将其引进到了其海外内容运营平台VIDAA上，于是拥有一台海信智能电视，便等于同时拥有了观看FIFA 的“特权”。据了解，除了4万场足球比赛的视频外，这个FIFA 还同时拥有超过3000部的国际足联档案、纪录片、故事片等。而且，卡塔尔世界杯期间，海信VIDAA还将同时推出世界杯独家内容。稍嫌遗憾的是，由于版权限制等方面的原因，海信的国内用户暂时还无法看到这方面的内容。

据了解，海信之所以在本届世界杯尚未开始的情况下便已经提前布局下一届世界杯，很大程度上与下届世界杯将在美国、加拿大和墨西哥举办有关。一直以来，北美市场都是海信所看重的一块阵地，而且在刚刚过去的2021年，虽然受疫情的影响，但海信电视在北美的销售额不降反增，其中美国增长了32.8%、墨西哥增长了36.4%。可以说，也正是这种可喜的势头，让海信对2026年世界杯提前表示了兴趣。

根据计划，今年的卡塔尔世界杯将于11月21日到12月18日举行。海信是在2021年4月27日被正式宣布为卡塔尔世界杯的官方赞助商的，这也是海信继2018年俄罗斯世界杯之后，再次赞助世界杯。如果携手2026世界杯成功，海信将是连续赞助世界杯时间最久的中国企业。