十大足球直播推荐高手过招，胜在毫厘之间。最近三年来，全球彩电产业竞争格局一直处在深度分化和动态裂变，三星因为市场业绩不断下滑缺席AWE战场，世界高端彩电产业争霸赛的主角就只剩下中国海信和日本索尼。从去年开始，无论是在中国本土市场，还是欧美等海外市场，它们都在展开针锋相对的竞争。
然而，随着2018年世界杯的全面引爆，以及彩电市场大战的提前开启，全球彩电市场特别是高端战火也越烧越旺。但在这场竞争中，来自中国的海信凭借2018年世界杯官方赞助商的营销红利和消费红利，已经领先索尼一个世界杯赛场。
目前，海信电视已经在全球彩电产业掀起一场“体育营销”新战役：国际足联专门设立“世界杯海信日”，并将海信ULED电视U7系列为世界杯指定电视。而这些权益之前几十年间都是索尼独享的，现在交到海信手中，也就意味着高端市场主角的更替轮换。一个新时代的开启，意味着一个旧时代的落幕。
“索尼下，海信上”，世界杯赛场上新旧势力更迭
一直以来，全球体育赛事不仅仅是体育实力的比拼场，也是各大品牌的大秀场。对于品牌营销来说，世界杯是一个大IP资源，是一个助力品牌全球化腾飞的大平台。
在全球彩电市场上，索尼是国际足联6个顶级赞助商之一，到2014年底因为业绩亏损削减开支不再续约世界杯赞助商。而海信强势接棒索尼，成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这一下一上，不仅仅完成世界杯赛场上的新旧势力更迭，也预示着全球彩电行业新旧霸主的换位。
从2016年开始，海信就开始在国际体育赛场上发力，先成为欧洲杯顶级赞助商，又在2018年接棒索尼，成为世界杯官方赞助商。这不仅仅是因为海信“财大气粗”，背后更是海信代表的中国品牌、中国创新和中国制造的全面崛起。
在高端竞争最核心的显示技术和彩电产品上，海信不只是推出了世界杯限量款电视U9，这个被认为是超越索尼Z9D的“地表最好的液晶电视”，还斩获CES 2018全球年度显示技术金奖。更重要的是，海信还开辟了索尼所不具备的激光显示新赛道，超大屏新赛场，比如2018年AWE上就推出了300寸激光电视新品。
至此，海信已经成功打败CRT时代的霸主索尼和液晶时代的霸主三星，成为新一代显示技术的新霸主。而在领先了索尼一个世界杯赛场后，海信将在全球再次让中国品牌脱胎换骨，成为角逐全球高端市场的主力军。
“日韩衰，中国强”，高端彩电市场格局深度裂变
当前，在世界杯赛场上“索尼下，海信上”仅仅是一个表象，其背后却是高端彩电市场格局正在被快速改写，海信真正替代索尼的其实是高端显示技术、产品以及市场业绩。而海信领先索尼一个世界杯赛场，也不只是简单的市场营销领先、市场业绩的引爆，更是整个世界彩电产业格局的深度裂变，海信正在世界彩电的高端大屏强势崛起，实现从规模领先到实力称霸的变革。
对于彩电产品最核心的显示技术上，索尼在2013年开始将背光分区技术应用电视领域，以此挤进高端电视市场。而海信从2007年便成功在电视显示上应用了区域背光技术，至今的ULED技术拥有近210项专利技术。特别是U9凭借其1000 Zone技术，和自主研发的Hi-view Pro画质引擎芯片，实现各方面画质性能都更胜Z9D一筹。
另外，有数据显示，自从宣布成为2018年世界杯官方赞助商之后到今年3月底，海信ULED电视的销售量同比增长了14.90%、销售额同比增长了12.97%；65吋以上UED大屏电视的销售量同比增长了70.95%、销售额同比增长了56.68%；激光电视的销售量同比增长了179.35%、销售额同比141.95%。而据世界知名市场调研机构IHS Markit近日发布的全球电视出货报告显示，2017年，海信电视全球平均出货尺寸达到47.3吋，一举超过索尼跃居全球第一。
可以说，在世界杯的赛场上，全球彩电业也完成了新一轮的竞争格局重塑，海信在高端市场上对索尼形成的压力，让中国彩电品牌开始在全球市场发挥越来越重要的地位和作用。同时，随着中国企业在显示技术上的创新和突破能力已经建立起来，也将成为推动海信持续盖帽索尼的重要力量。也许，未来的全球彩电业的竞争格局将是“日韩衰，中国强”。
====
智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
====
