本周胖鲸推荐阅读

@comm：内容整合营销，好的营销人得是生意人

要谈整合，我们认为纪寅非常适合。首先他拥有操盘大公司大项目，与CMO坐下来一起制定品牌长期策略的实力和经验；其次他作为公司合伙人，自己就是个生意人。而我们说整合，最重要的是把生意跟现在营销人更侧重的传播结合起来，生意思维不可或缺。

除了对整合营销趋势、KPI设置等的理解和实践经验，纪寅也与胖鲸智库探讨了什么才是真正的IP以及为什么要把IP摆在内容整合营销“发动机”的位置。

本周国内发生了什么

0 1 OPPO Find X拍了一个超有科幻感的广告大片，内马尔主演

OPPO Find X于法国巴黎的卢浮宫正式发布，对于这款沉寂了四年的Find新机，早在网上已经积攒了一定的热议和猜测。直至目前，新款手机的完整版广告大片终于正式推出，主角是足球明星内马尔。短片中内马尔抵达火星后与神秘女子的一场场探索之旅，OPPO手机在最后才神秘登场，充满了科幻美学感。

0 2 百雀羚带你走进沉浸式鸟语世界

6月16-17日，100只小鸟飞降上海环球港，营造一个鸟语花香的天然治愈馆，每声叽叽咕咕都隐藏治愈之语，2天展馆数千人参观，听鸟语，找治愈，逃离城市喧闹，叫醒天然能量，治愈城市不开心，也由此解锁了“百雀羚”品牌含义——百雀鸟语，天然治愈。在这座治愈馆中，听不见城市的喧闹，只有百雀争鸣和草本花香。每个人都可以来这里找到属于自己的治愈鸟，听鸟语说治愈的情话，品味草本的天然味道。放下忙碌和焦虑，回归自然，让身心鲜活过来。百雀羚准备了数千份草本好礼，参与简单的互动环节，扫码关注京东百雀羚，即可获取天然礼包、百雀羚正装、小鸟八音盒等等，现场每天还将互动抽取两次雀喜大奖。此前，百雀羚还发布了相应的海报和H5，增加互动趣味性、呼应此次的沉浸式营销。

0 3 中国第二家，上海宝格丽酒店开业

全球第六家、中国第二家，上海宝格丽酒店坐落于苏河湾沿河综合开发区 ，酒店内饰由意大利建筑事务所Antonio Citterio Patricia Viel负责创造。既保留了意式建筑和设计风格的精髓，又融入了上海独具韵味的海派风情。酒店大堂大面积选用了黑色系的墙面与沙发，营造出高级的质感，拥有 6间标志性的餐厅和酒吧 ，顶楼酒吧可鸟瞰外滩、黄浦江和浦东壮丽天际线，可谓魔都最奢华的总统套房之一。

0 4 天猫618泰式广告花式推销夏日必备品

向来以脑洞大、神广告著称的泰国广告，其创意甚至形成了一种独特的“泰国风”，使其他各国望尘莫及、甘拜下风。本次天猫为了618购物狂欢节推出了一组“泰式广告”也是将泰国广告的精髓展现的淋漓尽致。广告分为四集，分别是趁热懒、趁热瘦、趁热嗨、趁热美。这四支广告都模仿了泰国广告搞笑、脑洞大、反转的特性，甚至用了泰语来表演。将天猫的家电、阿里健康大药房、美妆的三个分类展现出来。并且在炎炎夏日之际，将“趁热懒”“趁热瘦”“趁热嗨”“趁热美”的概念植入其中。

0 5 618晨光美学快闪告诉你什么是潮流文具

晨光此次把目标消费群体定位于“新青年”（崛起的中国新时代的年轻人），他们热爱生活、热爱新鲜事物，对文具的消费需求也在升级，由原本的功能性需求向社交需求转变。于是，晨光重新定义618，为消费者带来探索文具的乐趣，618狂欢就是寻找快乐和趣味的过程。晨光不仅推出了16秒的文艺快闪广告，更是做了多个平面广告，均打破了固有认知，将功能性印象转化为制造生活新鲜感，即使是618满减、折扣、秒杀，也要通过有趣的方式让受众乐于接受。

0 6 杜蕾斯世界杯比赛文案，点到即止，上车请注意

世界杯怎么少得了广告文案界的泥石流杜蕾斯呢。根据发布的时间可以看出杜蕾斯预先准备好了海报，并且时刻关注比赛动态，以便及时发布微博。首球和首张黄牌的动态都在第一时间发布，许多网友也在第一时间进行评论和转发。目前为止，杜蕾斯在本次的世界杯借势营销中表现不凡。

0 7 王源代言FILA，欲抓住年轻一代

新生代偶像王源又收揽了一家代言——意大利运动品牌FILA（斐乐），这也是今年他继巴黎欧莱雅、萧邦、惠普、H&M、六个核桃、QQ会员、奥利奥、QQ阅读后的第九个个人代言。目前FILA已经公布王源代言品牌的官宣视频，以成长蜕变、#向上而生#为社交平台推广主题。与此同时，王源携手FILA拍摄的广告大片也登陆微博开机报头以及朋友圈广告。FILA此前两位代言人分别是陈坤和高圆圆，本次牵手王源也意味着该品牌对于年轻一代消费群体的尝试。

0 8 乐事联合抖音，发起#是薯片先撩的我！挑战赛

乐事联合抖音发起挑战赛，从“抖”和“音”这两个点出发，固定#是薯片先撩的我！#这一话题，同时用薯片“咔嚓声”定制品牌专属音乐，让用户以撩人又洗脑的BGM进行各种戏精表演，既增加了品牌露出又通过“咔嚓”的声音生动形象地体现出乐事薯片“薄脆”的特点。在挑战赛上线的前一天，通过papi酱发起的创意视频内容展现乐事戏精人美又会撩的特点，为本次campaign预热，并且设置彩蛋，即BGM的幕后配音是曾参与恋与制作人、三生三世等作品的著名配音演员，熟悉他的用户一听就能猜出来，惊喜的同时也增添了许多趣味性。

一周国外事

0 1 Jay-Z为Puma重返篮球市场出力

传奇嘻哈歌手 Jay-Z 成为 Puma 篮球部门的创意顾问。周一，Puma 的全球营销和品牌总监 Adam Petrick 宣布了这则消息，Jay-Z 会是像蕾哈娜之于 Puma 女装业务一样的角色，后者的影响力已经把 Puma 变成了美国流行文化中重要的品牌。尽管 Puma 没有透露和 Jay-Z 合作的金额，但显然远高于这个数字。篮球市场的赞助规则已经被改变，文化明星凌驾于球员似乎成了新的玩法，当然，前提是顶尖的选手已经被市场上的重磅玩家垄断。在此之前，Jay-Z 已经和 Puma 有过一年多的合作，品牌在 Jay-Z 2017 年宣传其新专辑 “4:44” 的巡演期间全程赞助了服装和鞋款。Jay-Z 名下的经纪公司 Roc Nation 也和 Puma 有合作关系。

0 2 Kate Spade品牌将捐款100万美元用于改善心理健康和预防自杀

美国轻奢品牌 Kate Spade New York 近期宣布，计划提供一笔慈善捐款，用于帮助人们提高心理健康水平和预防自杀。品牌这一决定与其创始人的意外离世不无关系。6月初，著名配饰设计师、品牌同名创始人 Kate Valentine Spade 在纽约曼哈顿上东区的公寓内自缢身亡，享年55岁。据丈夫 Andy Spade 表示，她多年来备受躁郁症等心理疾病的折磨。Kate Spade New York Foundation 计划共捐赠100万美元，首笔25万美元资金的捐赠对象为 Crisis Text Line，这是一个为处于危险状态的人提供24小时全天候支援的免费服务组织，患者可通过向741741发送短信，与专业危机辅导顾问取得联系。此外，品牌还会在6月20日～29日之间组织公众给 Crisis Text Line 募款，上限10万美元。

0 3 达美乐买披萨的同时还修了路是什么意思？

达美乐宣布在美国 20 个小城市赞助修路。这家披萨品牌是来真的，之所以这么做是因为道路状况不好会影响他们外卖业务，让披萨变形。这个项目叫“为披萨修路（paving for pizza）”。目前已经和达美乐达成协议的有四个小城镇，分别是乔治亚洲的 Athens,、加州 Burbank、特拉华州的 Milford 和德州 Bartonville。除此之外，达美乐邀请美国人提名自己居住的城镇。每个修路的城市都会收到一笔来自达美乐的钱，但是该公司拒绝透露具体数额。

0 4 绫濑遥代言透明可口可乐

6月初，日本可口可乐宣布将发售“零卡路里”、柠檬汁风味的透明可口可乐，并放出官方图片。透明的可乐瓶外熟悉的自体写着coca-cola，- clear，瓶中正翻着气泡的液体清澈如水。广告则找来了绫濑遥代言，在广告片中，绫濑遥满头大汗喝着透明可乐看上去颇为消暑。

平台观察

0 1 618购物节京东天猫战绩公布

从2018年6月1日0点到6月18日24点，京东累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%，90%以上自营订单实现当日达或次日达。全国热销品类排行榜显示，618当日下单量最大的为手机，其次为T恤、衣物清洁、纸品湿巾、休闲零食。

天猫618狂欢中，时尚、家电、数码、运动、家装、生鲜、食品等多个品类的销售额不断冲高。天猫国际618作为中国最大的跨境进口电商平台，在线上线下都保持三位数的高速增长。6月12日当天，天猫国际成交同比增长超500%;6月16日仅半天时间，天猫国际西湖银泰线下店内客流就增长了135%。天猫618期间，大润发全国100家门店完成新零售改造，实现三公里内1小时送达。大力度的优惠和方便的体验让大润发就门庭若市，天猫618的活动区域更是成为顾客抢购的重点。

0 2 世界杯揭幕战拉动优酷移动端日新用户暴增160%，DAU激增20%

世界杯东道主俄罗斯对战沙特揭幕战正式开打成为当日最大热点事件，而阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在上海举行的第十届中国网络视听产业论坛演讲时指出，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。此外，数据显示，通过优酷观看揭幕战直播的用户中来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半，渠道下沉明显，其中30岁以下人群占比近60%，可见年轻用户是手机看世界杯的主力。

0 3 Google的投资将提升京东的零售实力

京东于6月18日宣布，作为战略伙伴关系的一部分，美国科技巨头Google将向京东投资5.5亿美元。这笔现金交易达成之际，阿里巴巴集团、唯品会和寺库等中国主要电商公司之间的竞争加剧。显然，京东一直在加大零售力度，以便在快速增长的中国市场分一杯羹。Google改变游戏规则的举动可能会大大提升京东的零售能力，进而影响中国的奢侈品行业。京东和Google的新战略伙伴关系预计将提高电商参与者之间的竞争水平，这对希望在中国销售的奢侈品牌来说可能是个好消息。如果这笔交易获得回报，奢侈品行业将有望看到京东和阿里巴巴加大收购高端品牌的力度，并在自己的平台上上市。

0 4 饿了么蜂鸟300万骑手不只接外卖，还要这样融入阿里新零售

6月22日，饿了么在阿里巴巴杭州西溪园区召开“蜂鸟配送全国代理商大会”。饿了么CEO王磊（花名：昆阳）宣布，蜂鸟即时配送智能调度系统“方舟”已经拓展至全国2000市县。大会还传出这样一个重要信息：作为本地生活即时配送体系代表的蜂鸟配送，不再仅服务于餐饮外卖，而是计划向阿里各路新零售纵队输出运力。这意味着，蜂鸟即将“一飞冲天”，全面融入阿里新零售“分钟级配送”。阿里新零售生态中，干线仓配、前置仓和本地即时配送构成了“分钟级配送体系”，并以及在天猫618等场景中开始发挥巨大作用。

0 5 合火2018 阅文IP生态大会开启“共营合伙”新时代

6月18日，在上海世博中心举行的2018阅文集团IP生态大会上，阅文集团高级副总裁罗立如是宣告。由国内文学IP巨头阅文集团举办的一年一度的IP生态大会，已成为IP行业的风向标，规模和参会人数逐年增长。本次大会由腾讯云提供直播技术支持，全网用户同步收看。今年这场以“合火”为主题的IP大会，吸引了包括万达、腾讯等在内的影漫游出版等新文创上下游领域的数百家厂商齐聚。会上阅文集团重申了其IP核心战略“IP共营合伙人制度”，并展示了如何在“合火”的深度、广度、精度上迎来升级，将共营合伙人制度推向“生态化”。会上还首次公布了《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等多个重大开发项目，同时启动了覆盖多元品类的数十个IP项目，开放招募各类合伙人。

0 6 凯度携手阿里巴巴：以‘中国速度’重新定义品牌建设

凯度与阿里巴巴集团今天在法国戛纳国际广告创意节期间共同宣布，双方正式成立合作伙伴关系，将面向中国市场重新定义品牌建设，共同创造整合的“从洞察到执行”的平台，帮助CMO们以“中国速度”研发、监测和优化市场营销活动。通过强强联合，凯度和阿里巴巴将实现品牌主们长久以来的愿望：实时管理品牌建设和营销活动。无论是中国本地的品牌还是跨国企业，都发现他们的市场营销战略往往会赶不上环境的变化，因为中国消费市场和媒体转型的规模、范围和速度都是前所未有，独一无二的。为了应对这些挑战，凯度与阿里巴巴决定携起手来，合作为品牌们提供全新的服务。双方合作的第一阶段目标是将分散的品牌指标统一到一个整合的“从洞察到执行”平台中，这将使得品牌和企业能够更灵活地做出决定。