十大足球直播推荐中新经纬客户端6月24日电 “大家好，我是papi酱，一个集美貌与才华一身的女子，现在是百度App首席内容官。”
近日，百度APP官方发微博称，papi酱正式担任百度APP首席内容官，并在世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动。
这并非是首次明星或网红以担任XX官的方式和互联网企业合作，但papi酱作为自媒体网络红人，在自媒体圈也有一定的影响力，此次任命还是在圈内引发了一次不小的“地震”，同时也遭遇了很多误解，尤其很多人以为papi真的入职百度了。
但事实上双方只是基于世界杯营销层面进行了一些合作，没有真实的人事任命。
▲图片来源：微博截图
Papi酱担任百度APP首席内容官
只谈营销不谈任命
“大家好，我是papi酱，一个集美貌与才华一身的女子，现在是百度App首席内容官。”
2年多以来，Papi酱经历了网络爆红、被罗辑思维投资1200万后撤资、第一条视频贴片广告拍出2200万后捐给母校等事件，又参加了不少综艺节目。而最近，她又和互联网巨头百度一起有了新动作。
日前，百度宣布第一代网络视频红人papi酱出任百度App首席内容官。相比百度以往的人员任命，papi酱此番入职显得十分低调。百度App只在其官方微博晒出了一张papi酱入职的宣传图，而大篇幅的文字重点放在了世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动上。
与百度官宣下方寥寥数百的转发形成强烈对比的是，当天下午6点，Papi酱在其官方微博上发布了一则吐槽世界杯的视频，视频末尾就是对百度抢现金红包活动的宣传。截至6月22日，该视频被播放了1753万次，转评赞累计超过28万。
▲图片来源：微博截图
在这个每天、每周都有新网红诞生的时代，Papi酱的热度已不及其2016年年初的巅峰。因此，在百度App那条微博下，有网友怀疑“Papi酱是不是已经过气了”、“看不懂百度想干什么”、“强强联合还是被逼卖身”。
▲图片来源：微博截图
也有人说，这是一个大胆的任命，但绝不是一个正确的决定，“对百度来讲，她不是最好的人选，对Papi酱来讲，也不是最适合的职位”。
但情况真有这么尴尬？其实，大家只是又被“套路”了。6月21日晚间，新京报报道称，百度APP公关方面表示，此次百度与papi酱只是营销合作，并没有人事任命。
首席“XX官”本质都是首席“流量官”
近年来出现了不少明星加盟互联网企业，仿佛一夜之间，一个个新官名如雨后春笋般出现，拉开了明星出任“企业高管”的联姻大幕。
从最初我们熟悉的明星为产品代言，到现在直接入驻企业成为“高管”，称谓改变的背后也是合作模式的全新变革。
2015年9月21日，长虹集团官方微博公开宣布，邓超正式加盟长虹，并出任长虹CHiQ产品经理一职。这本是普通的一天，普通的一件事，只是现在回头去看，它更像一个节点和一块幕布，拉开了明星出任“企业高管”的大幕。
2015年9月，美丽说HIGO宣布，Angelababy出任其“首席时尚官”；
2015年10月，Angelababy成为美颜相机“首席颜值官”；
2015年11月，韩庚入职尚妆任“首席媒介官”；
2015年12月，宣布何炅出任阿里音乐“首席内容官”；
2016年1月，黄晓明成为奢侈品特卖平台必奢的“首席品控官”；
2016年3月，周杰伦签约成为唯品会的“首席惊喜官”；
2016年5月，贾乃亮入职一直播任“首席创意官”；
2016年7月，陈赫受聘游戏《全民枪战》“首席创造官”；
2016年12月，陈伟霆宣布担任爱奇艺首席会员推荐官；
2017年8月，林更新宣布担任爱奇艺自制动画的“首席催更官”……
▲图片来源：微博截图
那么明星获封官职后，是否做过与职责相当的事情呢？
根据公开报道，《全民枪战》游戏公司邀请陈赫担任首席创造官，是因为陈赫喜欢玩游戏，对游戏有所研究。据了解，陈赫参与策划了游戏的用户原创内容(UGC)玩法，同时参与制作了一批游戏地图。
但更多的明星属于只占其位不谋其政。
比如周杰伦的“首席惊喜官”，唯品会方面迄今未见透露有关工作细节，除了那句在大街小巷都能听到的“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格”广告词，倒也算是一种“洗脑式惊喜”。至于杨洋担任飘柔的“首席柔顺官”、韩国影星宋仲基担任统一鲜橙多的“首席漂亮官”等，就让人有种不知所云的感觉，岗位职责也就无从谈起了，更像是变相的明星代言。
▲图片来源：微博截图
实质上，明星“封官”成了时下流行的品牌塑造、市场推广的一种手段。
微博电商专家王勇军接受媒体采访时分析说，明星与商业合流是大趋势，一个得名一个得利，达到双赢局面。中国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠认为，只要明星有粉丝基础，不管名称是代言人还是“官职”，明星效应都能引起关注，从而提高产品与消费者之间的黏度。
而Papi酱是一个靠做短视频火起来的“网红”，因此，不少人认为尽管百度App聘请她当的是首席内容官，但要真刀真枪地去“抓内容”，可能她的资历还不太够。有专家分析认为，首席内容官虽是营销，但却表达了百度想在短视频与内容领域实现反击的真实诉求。
值得注意的是，百度近来在短视频领域频频发力，一口气推出Nani小视频、全民小视频、好看视频三个短视频产品，试图赶上头条系和腾讯系的步伐。目前，Papi酱发布视频作品的平台主要包括微博、微信、抖音、今日头条和B站等，对于百度任命Papi酱是否意味着其将为百度短视频带来一些帮助，目前官方未有回应。
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