宝马奔驰世界杯广告背景音乐(奔驰祝贺宝马100岁生日海报:没有你其实我很孤独)

好像是社交媒体发展越来越成熟的时候,国内的竞争企业非常喜欢在微博上撕逼,相反那些真正具有国际范的企业,往往对竞争对手有博大的胸怀。靠创意去做传播营销,赢得注意力的同事也得到了很多人的喝彩。奔驰宝马就是这样。

奔驰祝贺宝马100岁生日:“感谢100年来的竞争,没有你的30年其实我很孤独”——以感恩之心对待对手

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其实早在2014年世界杯足球赛的时候,奔驰和宝马就做过这种创意营销广告,这是一场足球的盛宴,更是广告的海洋。是所有顶级文案进行PK的战场。奔驰和宝马一直都是国内消费者二选一的德系轿车PK种子选手,可是在2014德国对战葡萄牙的比赛上,曾经的老对手却变成了亲密的“好基友”。两家公司分别在相同的时间,选取具有相同元素的图片和体例一致的文案,发布官方微博,用词惺惺相惜,颇有互诉衷肠之势。

比赛开始之前,本次官方微博发布图文:

共把盏,齐上阵,同进退!德系战车两强合璧剑指前敌。今夜无眠,#We are one team#闪耀寰宇!@宝马中国

宝马奔驰世界杯广告背景音乐(奔驰祝贺宝马100岁生日海报:没有你其实我很孤独)

宝马唱:

敬友谊,为悍将,齐喝彩!德系战车凝聚信仰披甲上阵。今夜零点,#We are one team#逐悦巅峰!@梅赛德斯-奔驰

宝马奔驰世界杯广告背景音乐(奔驰祝贺宝马100岁生日海报:没有你其实我很孤独)

图片左下角统一标出:WE AREONE!

当德国队4:0战胜葡萄牙队之后,他们再次同时发布微博庆祝:

再见江湖,相逢亦是对手@梅赛德斯-奔驰

宝马奔驰世界杯广告背景音乐(奔驰祝贺宝马100岁生日海报:没有你其实我很孤独)

旗开得胜,合力所向披靡!@宝马中国

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时间一致,话题契合,配合完美,同类竞品在互联网上互动营销,汽车圈内鲜有先例。文案,要的就是出其不意。

当时宝马奔驰秀恩爱,大声喊出“WE ARE ONE”,奥迪淡定神回复:“I MADE ONE”。官方海报上奥迪跑车驶过绿茵场,撕开绿茵场下棕色的土地,露出拜仁、穆尼黑球队的logo,一行小字无比清晰:拜仁慕尼黑球队第二大股东@奥迪。幽默、睿智、霸气,堪称文案反击的经典。

#激情共享#德国魂 奥迪造!IMADEONE!

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