引力传媒世界杯(超级IP世界杯来袭:看各大品牌如何玩转世界杯营销!)

引力传媒世界杯(超级IP世界杯来袭:看各大品牌如何玩转世界杯营销!)

四年一度的世界杯就要来临了,现在世界杯不仅仅是一场体育盛事,更是各大品牌借势营销的好时机。毫不夸张的说,世界杯可谓当今最大IP。腾讯经过调研,发现每10个网民中就有2.5个球迷。这个数量相当庞大。同时,尼尔森调研数据显示,广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜,在最理想状态下能达到73%;对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。在世界杯营销中,品牌不仅具有了庞大的消费群体,更具备了良好的营销效果。因此,不管是和体育有直接关系,或是间接关系,亦或是看起来没有什么关系的品牌,都不会放过世界杯这一超级IP,使出浑身解数利用好这一营销热点。

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据悉,此次世界杯提供三个层级的赞助:最高级的8个顶级“合作伙伴”被授予全球推广的权益,费用大约为1亿英镑;6个“赞助商”,费用大约为5000万英镑;32个区域性的“支持者”,大约为800万英镑。价格不一样,品牌多得到的权益自然也有差别。中国品牌万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪等都是买下了俄罗斯世界杯的赞助权益,获得国际足联世界杯LOGO与自身品牌LOGO的联合使用权、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区,以及产品定制权益等。

想知道各大品牌都使出了什么招数吗?一大波品牌借势营销来袭,你更中意谁?

雅迪

2018年2月,国际足联与雅迪在上海联合宣布,雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方亚洲赞助商。至于像雅迪这样的电动车品牌为什么成为了世界杯的赞助商呢?听听国际足联市场战略总监怎么说:“当我们选择FIFA世界杯的赞助商时,考察的维度有很多,比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等,因为这不仅仅是一项商业合作。我们经过考察和了解,发现雅迪是中国电动车行业的领导者,是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业,这与FIFA的价值理念是一致的。可以说,FIFA与雅迪的这种合作关系是理想的选择——绝配。我们欢迎雅迪成为全球第一家赞助FIFA世界杯的两轮电动车品牌。”所以说,雅迪成为世界杯官方亚洲赞助商也是实至名归了!

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利用世界杯超级IP,生产世界杯“周边产品”

FIFA世界杯是一个超级IP,雅迪特地推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯限量版纪念品,包括吉祥物公仔、水壶、钥匙扣、头盔、手套、服装、足球、大力神杯等,为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。

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“购雅迪,赢免单,抢世界杯门票”活动

雅迪曾为用户争取到大量FIFA世界杯门票。春节期间,在线下超过10000家门店同步推出“购雅迪,赢免单,抢世界杯门票”活动,与新老用户在第一时间进行世界杯狂欢。这样的活动,再加上话题的发酵,将会助推企业产品的销售力度。当然,对于雅迪来说,产品销售并不是关键。毕竟,其高质产品已经得到了市场的广泛认可。

海信:世界杯营销主题“相信改变 ”

2017年4月海信成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商,是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。海信的世界杯营销可以说做的很全面了,贯穿线上线下,不管你是资深足球爱好者,或者足球明星的小迷妹,都可以找到很强的参与感。

海信发布世界杯定制版新品,传奇球星弗兰为其打Call

早在今年年初,海信就发布了其定制版世界杯官方指定电视。在AWE2018,海信发布了今年首款2018FIFA世界杯官方指定电视―U7系列ULED新品。传奇球星迭戈·弗兰空降现场,为这款“看球神器”打Call。既是FIFA官方“钦定”,又是迭戈·弗兰的“心头所爱”,海信U7自然要带来不一样的看球体验。

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邀请足球巨星欧文亲临海信,组织粉丝见面会

5月15日,被誉为“追风少年”的足球巨星迈克尔欧文亲临海信集团总部大楼参与粉丝见面会。作为主打拍照功能的海信手机H11,为欧文留下帅气迷人瞬间,获欧文称赞支持。现场的迷妹简直是一波又一波。

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相信改变! 海信世界杯“情怀营销”落地足球公益

除了产品订制、举办球星粉丝会,海信也做足了以足球为主题的“情怀营销”。日前,由海信组织,让四川绵阳市海信陈家坝小学的孩子们,第一次乘飞机离开那片踢球的沙土地,到达沈阳李铁足球俱乐部,在这里,他们第一次接触到真正的足球训练,学习到更专业的足球知识与踢球技能。作为此次活动发起方,海信联合天猫以”足球梦 更清晰”为题将孩子们的一幕幕记录为梦想短片;而此次公益主题画报亦刷屏杭州市民中心地铁站,“梦想画廊”一亮相引发市民热议。

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万达

H5小游戏:谁能代表中国参加世界杯

从截图就可以看出此款游戏以绿色调为主,风格卡通、活泼。操作上也较为简单,共包含移动位置和射门两种操作。在游戏的最后有活动详情、参加通道,也可以分享等等。(戳下面二维码可以体验哦~)

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万达电影跨界体育 举办世界杯护旗手选拔赛

万达电影这个看似和世界杯没什么关系的品牌也做起了跨界营销,成功举办了FIFA世界杯护旗手万达电影招募活动。经过全国179个城市的400多家万达影城的层层选拔,脱颖而出的青少年足球爱好者将在2018 FIFA世界杯期间以护旗手的身份走向全球瞩目的世界杯舞台。

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蒙牛:“自然力量,天生要强”

作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商,蒙牛旗下4大品类获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。

签约梅西代言,携手球王“天生要强”

蒙牛品牌负责人表示,与梅西的签约,源于蒙牛的全新品牌主张“自然力量 天生要强”与梅西“天生要强,永不言弃”的精神高度契合。这种精神从成立之初到现在,支撑着蒙牛不断崛起,也促成蒙牛和梅西的牵手。签约梅西后,蒙牛将与梅西一起,将“天生要强”的精神带到世界杯的战场上,同时也激励每一个天生要强、追求梦想的人,永不言弃,一步一步向目标前进。

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启动终端促销,玩转世界杯点燃带货狂潮

自从签约了梅西后,蒙牛就在在线上、线下分时段开启了一波长达四个月的促销活动!从2018年3月一直到7月底。活动期间,购买印有“玩转 FIFA 世界杯 扫码红包100%”标志的蒙牛产品,扫描包装上的二维码即可获得现金红包和牛卡。集齐【7 1】牛卡就可召唤俄罗斯世界杯双人游、999现金红包。世界杯期间(6月14日至7月15日),蒙牛还将以全民答题、全民竞猜等形式,持续点燃终端的消费潜力。

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距离2018FIFA世界杯还有不到一个月的时间了,相信即使在这短短的一个月时间内各大品牌还将会使出浑身解数,给予用户最好的世界杯营销体验!

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引力传媒于2015年在上海证券交易所主板上市

北京首家A股上市的广告传媒公司

“CNAA 中国一级广告企业”认证

“技术 内容 数据”驱动型的中国领先的数字化整合营销传播集团。

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