四年一度的世界杯就要来临了，现在世界杯不仅仅是一场体育盛事，更是各大品牌借势营销的好时机。毫不夸张的说，世界杯可谓当今最大IP。腾讯经过调研，发现每10个网民中就有2.5个球迷。这个数量相当庞大。同时，尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，在最理想状态下能达到73%；对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。在世界杯营销中，品牌不仅具有了庞大的消费群体，更具备了良好的营销效果。因此，不管是和体育有直接关系，或是间接关系，亦或是看起来没有什么关系的品牌，都不会放过世界杯这一超级IP，使出浑身解数利用好这一营销热点。

据悉，此次世界杯提供三个层级的赞助：最高级的8个顶级“合作伙伴”被授予全球推广的权益，费用大约为1亿英镑；6个“赞助商”，费用大约为5000万英镑；32个区域性的“支持者”，大约为800万英镑。价格不一样，品牌多得到的权益自然也有差别。中国品牌万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪等都是买下了俄罗斯世界杯的赞助权益，获得国际足联世界杯LOGO与自身品牌LOGO的联合使用权、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区，以及产品定制权益等。

想知道各大品牌都使出了什么招数吗？一大波品牌借势营销来袭，你更中意谁？

雅迪

2018年2月，国际足联与雅迪在上海联合宣布，雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方亚洲赞助商。至于像雅迪这样的电动车品牌为什么成为了世界杯的赞助商呢？听听国际足联市场战略总监怎么说：“当我们选择FIFA世界杯的赞助商时，考察的维度有很多，比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等，因为这不仅仅是一项商业合作。我们经过考察和了解，发现雅迪是中国电动车行业的领导者，是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业，这与FIFA的价值理念是一致的。可以说，FIFA与雅迪的这种合作关系是理想的选择——绝配。我们欢迎雅迪成为全球第一家赞助FIFA世界杯的两轮电动车品牌。”所以说，雅迪成为世界杯官方亚洲赞助商也是实至名归了！

利用世界杯超级IP，生产世界杯“周边产品”

FIFA世界杯是一个超级IP，雅迪特地推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯限量版纪念品，包括吉祥物公仔、水壶、钥匙扣、头盔、手套、服装、足球、大力神杯等，为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。

“购雅迪，赢免单，抢世界杯门票”活动

雅迪曾为用户争取到大量FIFA世界杯门票。春节期间，在线下超过10000家门店同步推出“购雅迪，赢免单，抢世界杯门票”活动，与新老用户在第一时间进行世界杯狂欢。这样的活动，再加上话题的发酵，将会助推企业产品的销售力度。当然，对于雅迪来说，产品销售并不是关键。毕竟，其高质产品已经得到了市场的广泛认可。

海信：世界杯营销主题“相信改变 ”

2017年4月海信成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商，是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。海信的世界杯营销可以说做的很全面了，贯穿线上线下，不管你是资深足球爱好者，或者足球明星的小迷妹，都可以找到很强的参与感。

海信发布世界杯定制版新品，传奇球星弗兰为其打Call

早在今年年初，海信就发布了其定制版世界杯官方指定电视。在AWE2018，海信发布了今年首款2018FIFA世界杯官方指定电视―U7系列ULED新品。传奇球星迭戈·弗兰空降现场，为这款“看球神器”打Call。既是FIFA官方“钦定”，又是迭戈·弗兰的“心头所爱”，海信U7自然要带来不一样的看球体验。

邀请足球巨星欧文亲临海信，组织粉丝见面会

5月15日，被誉为“追风少年”的足球巨星迈克尔欧文亲临海信集团总部大楼参与粉丝见面会。作为主打拍照功能的海信手机H11，为欧文留下帅气迷人瞬间，获欧文称赞支持。现场的迷妹简直是一波又一波。

相信改变! 海信世界杯“情怀营销”落地足球公益

除了产品订制、举办球星粉丝会，海信也做足了以足球为主题的“情怀营销”。日前，由海信组织，让四川绵阳市海信陈家坝小学的孩子们，第一次乘飞机离开那片踢球的沙土地，到达沈阳李铁足球俱乐部，在这里，他们第一次接触到真正的足球训练，学习到更专业的足球知识与踢球技能。作为此次活动发起方，海信联合天猫以”足球梦 更清晰”为题将孩子们的一幕幕记录为梦想短片；而此次公益主题画报亦刷屏杭州市民中心地铁站，“梦想画廊”一亮相引发市民热议。

万达

H5小游戏：谁能代表中国参加世界杯

从截图就可以看出此款游戏以绿色调为主，风格卡通、活泼。操作上也较为简单，共包含移动位置和射门两种操作。在游戏的最后有活动详情、参加通道，也可以分享等等。（戳下面二维码可以体验哦~）

万达电影跨界体育 举办世界杯护旗手选拔赛

万达电影这个看似和世界杯没什么关系的品牌也做起了跨界营销，成功举办了FIFA世界杯护旗手万达电影招募活动。经过全国179个城市的400多家万达影城的层层选拔，脱颖而出的青少年足球爱好者将在2018 FIFA世界杯期间以护旗手的身份走向全球瞩目的世界杯舞台。

蒙牛：“自然力量，天生要强”

作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛旗下4大品类获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。

签约梅西代言，携手球王“天生要强”

蒙牛品牌负责人表示，与梅西的签约，源于蒙牛的全新品牌主张“自然力量 天生要强”与梅西“天生要强，永不言弃”的精神高度契合。这种精神从成立之初到现在，支撑着蒙牛不断崛起，也促成蒙牛和梅西的牵手。签约梅西后，蒙牛将与梅西一起，将“天生要强”的精神带到世界杯的战场上，同时也激励每一个天生要强、追求梦想的人，永不言弃，一步一步向目标前进。

启动终端促销，玩转世界杯点燃带货狂潮

自从签约了梅西后，蒙牛就在在线上、线下分时段开启了一波长达四个月的促销活动！从2018年3月一直到7月底。活动期间，购买印有“玩转 FIFA 世界杯 扫码红包100%”标志的蒙牛产品，扫描包装上的二维码即可获得现金红包和牛卡。集齐【7 1】牛卡就可召唤俄罗斯世界杯双人游、999现金红包。世界杯期间（6月14日至7月15日），蒙牛还将以全民答题、全民竞猜等形式，持续点燃终端的消费潜力。

距离2018FIFA世界杯还有不到一个月的时间了，相信即使在这短短的一个月时间内各大品牌还将会使出浑身解数，给予用户最好的世界杯营销体验！

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