吃鸡和世界杯(惊呆同行:吃鸡手游全球DAU达1.5亿,公司市值超万亿)

经过几年发展,战术竞技品类已经成为了当下游戏领域中当之无愧的“巨无霸”,即便如此这个品类的天花板似乎仍在被抬升。

8月18日,冬海集团SEA发布了2021年第二季度财报,游戏业务Garena方面,Q2季度营收12亿美元,同比增长64.8%,经调整EBITDA 7.4亿美元,同比增长69.8%。

支撑着业绩高速增长的正是Garena的王牌产品《Free Fire》,这款游戏已经蝉联了数个国家地区的收入榜第一。同时,在财报中也披露一个让游戏圈同行感到十分震惊的数字,这款游戏经过了几年成长,《Free Fire》日活跃用户峰值超过1.5亿,需要指出的是,虽然Garena是一家新加坡公司、但《Free Fire》这款手游主要是由Garena全球团队共同承担的研发工作,从研发初期指向了全球市场。

要知道,此前游戏圈中DAU破亿、往往是某个游戏公司旗下产品用户相加,而单款产品DAU破亿的国产游戏目前仅仅只有《王者荣耀》一款。

需要指出的是,实际上,在2020年Q2财报中,SEA已经披露《Free Fire》的日活跃用户峰值超过1亿,去年即达到了与《王者荣耀》相近的用户群规模。

不过过去这一年,这款游戏并没有停止高速增长的步伐,5000万DAU的净增长无不让人倍感惊讶,这款游戏也仍在全球书写着自己的传奇史、甚至有可能创造了新的世界纪录。

在《Free Fire》的强力助推、以及SEA同样强劲增长的电商等相关业务,SEA公司的今天市值达1709亿美元(合人民币11075亿元)、再创历史新高、市值是去年初的近8倍,SEA市值成功超越网易、动视暴雪、EA等游戏企业,成为了市值万亿人民币的新巨头。

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DAU突破1.5亿,付费玩家超9000万,下载量反超PUBG Mobile

连续两季度蝉联美国吃鸡类手游收入排行榜第一;连续八个季度蝉联东南亚及拉美收入排行前列;平均月活用户在谷歌应用商店全球手游中位居第三…

如今的《Free Fire》已经不是“小火花”,而是一团熊熊烈火。实际上,受2020年宅经济的影响,Garena去年的业绩便已经十分亮眼,几乎每个季度的营收都保持高速增长,而到了2021年,Garena丝毫没有放缓的趋势。

根据财报披露,Garena在2020年Q1季度的营收为5.1亿美元,而在一年后,2021年Q1季度的收入翻了一倍达到11.1亿美元,这背后正是《Free Fire》持续发力的真实写照。

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财报中写道,根据App Annie的数据,《Free Fire》是2021Q1拉丁美洲、东南亚及印度收入排名第一的手游,至此,这款游戏已经连续七个季度蝉联拉丁美洲和东南亚市场第一,连续两个季度蝉联印度市场第一。

与此同时,受益于《Free Fire》的持续火热,推动了Garena各项数据的全面增长,比如2020年Q1,Garena的季度活跃用户量仅仅只有4亿,季度付费用户也仅仅只有3570万。

而到了2021年Q1,季度活跃用户已经达到了6.5亿,季度付费用户更是增长了一倍多,达到了7980万。在刚刚披露的Q2财报中,Garena再创新高,季度活跃用户达到7.3亿,同比增长45.1%,季度付费用户达到9220万,同比增长84.8%。

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总之,《Free Fire》用自己迅猛的成长轨迹印证了一句话,记录就是用来打破的。

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如今在海外的社交媒体、论坛中,提及战术竞技品类,绝对少不了《Free Fire》的身影,每当有新的同类型品类出现,玩家还会将之与《Free Fire》比较一番。

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总之,《Free Fire》用自己迅猛的成长轨迹印证了一句话,记录就是用来打破的。

初期靠下沉市场、如今晋级高大上,《Free Fire》是怎么炼成的?

自《Free Fire》推出以来,就素有“低配吃鸡”的名号,因为游戏牺牲了一部分画质对中低端机型进行了优化,但如今回过头来看,这款产品的吸金能力却一点也不“低配”。如果追根溯源,发力下沉市场成为了《Free Fire》火爆的关键。

由于游戏最初主要面向东南亚地区,用户的硬件良莠不齐,且配置整体不高,所以游戏为适配与优化付诸了大量的心血,刚刚推出的时候游戏安装包大小仅仅只有400M左右,一局游戏中也仅仅只有50个人,很好的适配了中低端机型。

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“低配”的定位使得《Free Fire》无论在哪个国家或地区推出都十分吸量,游戏也一步步聚沙成塔,从东南亚到拉美,再到欧美市场迅速抢占了大量的用户量。

与此同时,市场出现变数,时运来临直接将《Free Fire》推向顶峰。

由于外部因素,印度下架了当红的《PUBG:M》,而另一边,苹果与Epic因为分成比的问题对簿公堂,另一大热门战术竞技游戏《堡垒之夜》从应用商店中下架。

两位“大哥”突然出局,让印度市场出现了罕见的真空,《Free Fire》也抓住机会长驱直入,一路高歌猛进。据悉,《PUBG:M》在印度市场下架后,游戏曾经4天的下载量激增210万。

如今在海外的社交媒体、论坛中,提及战术竞技品类,绝对少不了《Free Fire》的身影,每当有新的同类型品类出现,玩家还会将之与《Free Fire》比较一番。

《Free Fire》的扩张轨迹固然十分精彩,但成长与成熟也十分值得称道。经过几年的快速扩张与发展,如今的《Free Fire》已经不是一名游戏界的“新手”,在运营与长线发展上,Garena已经找到属于自己的方式方法与节奏。

一方面,通过IP联动拓展游戏的广度,让游戏触达更多玩家群体,而另一方面,则是通过电竞等各种方式探索品类的深度,持续探索挖掘《Free Fire》这款游戏的价值。

比如自2020年以来,《Free Fire》与其他IP的联动明显变得频繁起来,联动的IP、内容也涵盖到了各个领域中,不再走低配路线、而是逐渐高大上。

比如为了吸引更年轻化的玩家群体,今年《Free Fire》便先后与知名动漫《进击的巨人》《一拳超人》展开联动,推出相应的服饰道具,为游戏带来新的增量。

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而在另一边,随着这款游戏在全球多地多点开花,Garena也开始逐渐选择具有强大影响力的明星或品牌进行合作联动。比如去年,《Free Fire》与顶级球星、全球最受欢迎的运动员C罗达成合作,并在游戏中设计了一位定制化联名角色CHRONO,在全球范围内大大的提升了游戏的影响力。

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除了世界级的顶级球星,《Free Fire》还与顶级超跑品牌迈凯伦展开联动,在游戏中植入迈凯伦元素的专属物品,并且推出赛车主题风格的“决胜终点线”活动,玩家能够驾驶4种风格不同的迈凯伦超跑参赛,进一步丰富了游戏的体验。

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在电竞方面,作为一款强竞技属性的产品,电竞赛事实际上在游戏推出之时便开始酝酿,随着游戏的玩家基数越来越大,电竞赛事的关注度自然也就渐入佳境。

比如,今年5月Garena在新加坡举办了《Free Fire》2021世界杯(FFWS 2021 SG),赛事的同时在线观看人数峰值超过540万人,是2019年赛事的两倍多,并且在多个转播平台上创造了新的收视记录。

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跨界联动、电竞,《Free Fire》正从一款游戏向一个大IP跃迁,高速增长之下,未来Garena或许也将会带来更多惊喜。

战术竞技品类爆红,谁是最终大赢家?

因为《Free Fire》的爆红,这家2017年IPO的企业可谓出现了前所未有的业绩增长速度,随着游戏在全球风靡,Garena的母公司SEA的股价从2019年每股几十美元涨到了今天再破新高、达每股317美元,市值高达1709亿美元。

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在此之上,以射击为核心玩法衍生出的产品比如射击 生存、射击 MMO,都受到广大玩家的关注,可以看到,腾讯目前射击类的游戏的储备量已经超过了6款。

因为业务结构与腾讯具有一定的相似性,SEA实际上素有东南亚小腾讯之称,并且腾讯也是SEA集团重要的股东之一。也就是说,虽然《PUBG:M》与《Free Fire》在产品上属于竞争关系,但背后的两家公司又因腾讯而血脉相连。

并且《Free Fire》的发行商Garena也是腾讯在海外的重要合作伙伴,比如腾讯的几款王牌产品《英雄联盟》《地下城与勇士》《王者荣耀》等,东南亚地区的发行商都是Garena,腾讯的全新产品《Undawn》(黎明觉醒海外版)也已经决定将东南亚等地的代理权交由Garena。

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所以,《Free Fire》是赢家、SEA集团是赢家,腾讯自然也是赢家,只不过SEA赢在了产品与用户量,而腾讯则是赢在资本与生态上。

当然在GameLook看来,这并不是一场能够分出胜负的“比赛”,真的大赢家或许可以属于任何一家游戏公司,因为无论是《Free Fire》还是《PUBG:M》的火爆,其背后都是“射击 X”品类无限的想象力。

以《Free Fire》为例,空前的活跃用户数量实际上深化了大量的玩家对FPS手游的认知度,也意味着全球玩家对于射击类手游的接受度越来越高。

在此之上,以射击为核心玩法衍生出的产品比如射击 生存、射击 MMO,都受到广大玩家的关注,可以看到,腾讯目前射击类的游戏的储备量已经超过了6款。

而另一边,实际上,Garena也认识到了这一点,从腾讯众多新品种选择了《黎明觉醒》这款产品也正是看中“射击 X”的潜力。

当然,从目前来看,《Free Fire》还没有放缓增长的势头,并且Garena也找到了全新的潜在爆款,这也让其未来的业绩更为值得期待。