十大足球直播推荐今年夏天最热的不是气温，还有全民狂欢的世界杯。当然，有关注的地方就有江湖，而世界杯作为全球顶级体育赛事历来是全球顶级品牌方竞相角逐的战场！
资料显示，俄罗斯世界杯期间的全球广告直接投入总计24亿美元，中国品牌以8.35亿美元投入占比达到40%，远超过美国的4亿美元及东道主俄罗斯的6400万美元，高居世界第一位。今天来盘点一下历年来世界杯期间的这些脑洞炸裂的案例！
家电行业：海信
顶级体育IP 顶级影视明星
海信被认为是勇敢尝试体育赞助的领先者。最近一次，16年海信旗下容声冰箱赞助欧洲杯，瑞士球员沙奇里的“倒钩”，是当届欧洲杯最精彩瞬间之一。进球后，以“容声冰箱”广告牌为背景的进球慢动作在全球的转播平台上不断地被回放，更有制作成短视频、GIF动图流传于各大社交媒体。国内微博话题短短6小时阅读量便高达6259万，这既是靠海信的战略决断，也得益于天时地利人和的艺术加持。
容声倒钩
本届世界杯，普遍采用赞助国家队及签约当家球星的方式谋求品牌曝光，但是海信逆势而动，选择签约“卷福”这样一位具有“儒雅”“睿智”“品质”的银幕形象的国际著名影星合作既是意料之外也是情理之中。美国超级碗，这个最贵的广告时间。大多数的品牌都是采用好莱坞加体育的方式来输出品牌概念。海信本次跳出球星/球队 世界杯的常规操作，另辟蹊径，最快的抢占用户心智，引来网友及市场的一片叫好。顺势在场地广告中输出“海信电视 中国第一”的品牌声音，极大推升了品牌格调。
家电行业：华帝
夺冠套餐 夺冠退款
作为法国队的官方赞助商，华帝推出了“夺冠套餐”。官方宣称只要法国队夺冠，该“夺冠套餐”内产品全部免单。随着法国队最终夺冠，华帝在活动期间的线下、线上渠道零售额预计分别为7亿元、3亿元，同比增幅分别为20%、30%以上，而“夺冠退全款”指定产品销售额占比分别为7%、9.67%，总共不超过7900万元。相比于动辄几个亿的广告费来讲，既拉动了消费，沉淀了消费者的品牌认可，又几何级的扩大了品牌的曝光量。可谓是以小博大，笑到了最后。
快消行业：可口可乐
线上线下 异业共融
作为2018俄罗斯世界杯的七大合作伙伴之一的可口可乐，推出了以“手环瓶”为载体的新玩法。而且，可口可乐联合万达集团搭建了一个面积近600平方米的【绝“队”you乐场】。
活动期间，不仅吸引了魔都球迷们成群结队慕名前来，更吸引了一大批潮流品牌，包括微鲸投屏电视、哈罗共享单车、华为P20手机等在内的深受年轻消费群体喜爱的品牌纷纷与可口可乐并肩组“队”，这种线上线下结合、品牌融合、粉丝融合的新颖方式不仅使球迷、运动达人、网红、时尚潮人都能在这里获得世界杯带来的狂欢喜悦，还实现了各个品牌在世界杯期间借势营销的双赢。
电商行业：淘宝天下
情怀小成本 收益大回报
俄罗斯世界杯开幕式前，淘宝天下来了一波“骚气”操作：不仅推迟一小时上班，还重磅宣布公司大屏进行世界杯赛事实时转播，更令人“痛恨”的是，所有吃喝一律免费，引发朋友圈疯狂传播。
为了向大家证明这波操作的严肃性，他们还特地自制了一版“官方通告”，又带来一波羡慕嫉妒恨。
当前越来越多的企业意识企业的生存和发展要以人为本，要不断地改善员工的工作环境和生活环境，以增强员工对企业的向心力，让员工能专心地投入到工作中去，以提高劳动的效率，从而为企业创造更多的利润。而这波操作，虽然没有太大的话题营销，但却在一定程度上能让员工更好的为公司服务。同时，也会让品牌能够更好的传播自身知名度以及传播度。
中国企业的品牌出海之路，必须依靠国际性的关注事件。但不管是20天的奥运会还是一个月的世界杯都不能寄托品牌的全部输出愿望。点的爆发势能总是孤独，持续统筹的人格化品牌输出才是取胜之匙！
